市場瞬息萬變，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，因?yàn)槊乐?、東南亞和非洲的增長如今都超過了中國，而后兩者的增速更是高達(dá)11%。

　　咨詢公司貝恩(Bain)最新發(fā)布的《全球奢侈品報(bào)告》顯示，2013年全球奢侈品市場預(yù)計(jì)增長2%至2170億歐元，較2012年10%的增長速度明顯放緩。

　　這與中國市場的黯淡密不可分。自金融危機(jī)以來，迅速崛起的中國市場一直驅(qū)動著諸多奢侈品品牌的增長，但2012年下半年市場的緊急剎車導(dǎo)致該年中國奢侈品市場的增速從2011年的30%驟降至7%左右。

　　而今年中國這個曾經(jīng)的新興奢侈品市場的表現(xiàn)依舊令人失望，貝恩預(yù)計(jì)，2013年中國奢侈品市場的增速繼續(xù)放緩至4%左右，而中國大陸的增速更是只有2.5%。

　　貝恩認(rèn)為，這是因?yàn)楦嗟闹袊M(fèi)者在海外消費(fèi)，而中國的市場已經(jīng)從快速的市場擴(kuò)張階段進(jìn)入到鞏固和加強(qiáng)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的階段，對于那些已經(jīng)進(jìn)入中國市場數(shù)年的大牌而言尤其如此。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲超過一半的奢侈品銷售都是由中國游客貢獻(xiàn)，而根據(jù)貝恩的估計(jì)，中國游客在全球的奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)和整個美國奢侈品市場不相上下。

　　“他們很好地示范了未來奢侈品市場的無國界特征，中國奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)全球奢侈品購買者的三分之一，每一個市場都不得不想辦法贏得他們。”貝恩在報(bào)告中指出。

　　10月上旬，博柏利(Burberry)首席執(zhí)行官Angela Ahrendts在接受外媒采訪時(shí)警告，中國奢侈品市場的放緩或?qū)⒊沙B(tài)。盡管很清楚中國奢侈品市場目前的放緩，但Ahrendts依然認(rèn)為中國市場作為奢侈品消費(fèi)大國的地位仍不可撼動。

　　Ahrendts同時(shí)指出，對于奢侈品行業(yè)，在中國以外還有別的增長點(diǎn)，比如拉美和印度尼西亞，那些后勁十足的發(fā)展中國家是“新的中國”。

　　相比較中國奢侈品市場的日益黯淡，貝恩發(fā)現(xiàn)東南亞正成為亞洲新的奢侈品消費(fèi)增長引擎，奢侈品品牌在馬來西亞、印度尼西亞、越南和泰國開設(shè)了更多的門店，并且來自東南亞的游客消費(fèi)也在增長。

　　除此之外，非洲也正在上升到許多奢侈品品牌全球增長的首位，并且增長范圍從核心的南非和摩洛哥市場向尼日利亞等國家擴(kuò)展。貝恩預(yù)計(jì)，2013年東南亞和非洲的奢侈品市場增長都將達(dá)到11%。