市場は目まぐるしく変化し、世界のぜいたく品市場の成長エンジンは中國をはじめとする東方から西側(cè)と南方に移りつつある。アメリカ、東南アジア、アフリカの成長は今では中國を上回っているが、その後の両者の成長率はさらに11%に達したからだ。

コンサルティング會社のベイン（Bain）が最新発表した「グローバルぜいたく品レポート」によると、2013年の世界ぜいたく品市場は2%から2170億ユーロの成長が見込まれており、2012年の10%の成長速度から明らかに減速している。

これは中國市場の暗鬱さとは區(qū)別できない。金融危機以來、急速に臺頭してきた中國市場多くのぜいたく品ブランドの成長を牽引してきたが、2012年下半期の市場の急ブレーキにより、同年の中國ぜいたく品市場の伸び率は2011年の30%から7%前後に急落した。

今年の中國というかつての新興ぜいたく品市場の表現(xiàn)は依然として失望させられているが、ベイン氏は、2013年の中國ぜいたく品市場の成長率は引き続き4%前後に減速し、中國大陸の成長率はさらに2.5%にとどまると予想している。

ベイン氏は、これはより多くの中國人消費者が海外で消費しているためであり、中國の市場は急速な市場拡大段階から既存のネットワークを強固にし、強化する段階に入っており、中國市場に進出して數(shù)年になる大物にとっては特にそうだと考えている。

統(tǒng)計によると、ヨーロッパでは半分以上のぜいたく品販売はすべて中國人観光客が貢獻しているが、ベイン氏の試算によると、中國人観光客の世界でのぜいたく品消費総額はすでに米國のぜいたく品市場全體と互角だ。

「彼らは將來のぜいたく品市場の國境なき特徴をよく示しており、中國のぜいたく品消費者はすでに世界のぜいたく品購入者の3分の1を占めており、どの市場も彼らを獲得する方法を考えなければならない」とベイン氏は報告書で指摘した。

10月上旬、ボベリー.（Burberry）のAngela Ahrendts最高経営責任者は、外國メディアの取材に対し、中國のぜいたく品市場の減速は常態(tài)化するかもしれないと警告した。中國のぜいたく品市場の現(xiàn)在の減速は明らかだが、Ahrendts氏は依然としてぜいたく品消費大國としての中國市場の地位は揺るがないと考えている。

Ahrendts氏はまた、ぜいたく品業(yè)界について、中國以外にもラテンアメリカやインドネシアなどの成長點があり、後発的な発展途上國は「新しい中國」だと指摘した。

中國のぜいたく品市場が日増しに暗くなっているのに比べ、ベイン氏は東南アジアがアジアの新たなぜいたく品消費の成長エンジンになっていることを発見した。ぜいたく品ブランドはマレーシア、インドネシア、ベトナム、タイにより多くの店舗を展開し、東南アジアからの観光客消費も増加している。

そのほか、アフリカも多くの高級品ブランドの世界成長のトップに浮上しており、成長範囲は中核となる南アフリカやモロッコ市場からナイジェリアなどへと広がっている。ベイン氏は、2013年の東南アジアとアフリカのぜいたく品市場の成長率はいずれも11%に達すると予想している。