根據(jù)Bain & Company(貝恩咨詢公司)和Fondazione Altagamma(意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì))日前發(fā)布的最新全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2013年全球奢侈品行業(yè)預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)2%至2170億歐元，較2012年10%的增長(zhǎng)速度明顯放緩。與前幾年不同的是，全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎正從以中國(guó)為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方。美國(guó)今年的奢侈品銷售額增幅預(yù)計(jì)為4%，東南亞和非洲的增長(zhǎng)更是高達(dá)11%，表現(xiàn)均表現(xiàn)超過銷售趨緩的中國(guó)大陸市場(chǎng)。

　　中國(guó)增速放緩 海外購(gòu)物拉動(dòng)歐美市場(chǎng)

　　2013全球奢侈品行業(yè)中國(guó)方面的增幅僅為2.5%。英國(guó)奢侈品巨頭Burberry的首席執(zhí)行官Angela Ahrendts 說：“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)成長(zhǎng)的放緩可能不是暫時(shí)現(xiàn)象，而是新的常態(tài)。”

　　盡管中國(guó)消費(fèi)者占2013年全球奢侈品消費(fèi)者的29%，為最大的單一消費(fèi)群體，但他們更多的是赴海外購(gòu)物。

　　對(duì)于海外掃貨的狂熱使得中國(guó)消費(fèi)者為美國(guó)今年在奢侈品消費(fèi)方面的突出表現(xiàn)作出了不小貢獻(xiàn)。美國(guó)西部的城市，例如拉斯維加斯和洛杉磯伴隨著中國(guó)游客的日益增多，當(dāng)?shù)厣莩奁蜂N量也在增長(zhǎng)。不僅是在美國(guó)，在歐洲超過一半的奢侈品銷售都是由中國(guó)游客貢獻(xiàn)，而根據(jù)貝恩的估計(jì)，中國(guó)游客在全球的奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)和整個(gè)美國(guó)奢侈品市場(chǎng)不相上下，他們正在為意大利的50%、英國(guó)的55%、法國(guó)的60%昂貴品牌的賬房收入提供著保障。

　　但是從中長(zhǎng)期來看，歐洲滯脹、美洲疲軟的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)不會(huì)有根本性改變，盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)目前已經(jīng)處于較小增長(zhǎng)的情況下，但卻依然能夠穩(wěn)居奢侈品消耗量世界第三名，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)全球奢侈品購(gòu)買者的三分之一，其作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)的地位仍不可撼動(dòng)。

　　東南亞、拉丁美洲將成為新“高速引擎”

　　隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)“高速增長(zhǎng)”的狀態(tài)正在逐漸降溫”，各大奢侈品牌正在全球范圍內(nèi)尋找新的“飛躍增長(zhǎng)點(diǎn)”， 巴寶莉總裁AngelaAhrendts表示并不會(huì)依賴于中國(guó)市場(chǎng)，她透露，自從Burberry 陸續(xù)將在中國(guó)大陸的分銷權(quán)收回直營(yíng)，已經(jīng)關(guān)閉了一半的老店。印度、印度尼西亞和拉丁美洲等發(fā)展中地區(qū)將很有可能成為像中國(guó)一樣的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。東南亞市場(chǎng)普遍被看好。

　　但是并不是所有亞洲市場(chǎng)都會(huì)增長(zhǎng)，特別是日本消費(fèi)者的海外購(gòu)物意愿下降。日?qǐng)A匯率在安倍經(jīng)濟(jì)政策的影響下，貶值了約20%。由于奢侈品行業(yè)實(shí)質(zhì)和名義增幅的差異有逾一半是受日?qǐng)A匯率走勢(shì)左右，身陷貨幣貶值和消費(fèi)信心疲軟的困境使得本奢侈品市場(chǎng)仍然存在不確定性。

　　非洲“新大陸”值得期待

　　奢侈品市場(chǎng)的不確定性正在迫使很多奢侈品集團(tuán)計(jì)劃開拓更多市場(chǎng)。杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Gildo Zegna表示，蒙古、尼日利亞和摩洛哥讓公司感到驚喜，杰尼亞也2014年之前在莫桑比克、肯尼亞和安哥拉開設(shè)門店。

　　杰尼亞方面表示公司已經(jīng)注意到大量的尼日尼亞和安哥拉消費(fèi)者在品牌的歐洲門店比如米蘭、馬德里、巴黎等地消費(fèi)，其中尤其以里斯本和倫敦店的非洲顧客最多。這也讓杰尼亞早在去年就決定要去非洲“拓荒”。Gildo Zegna表示，非洲頗似90年代出的中國(guó)、90年代末的俄羅斯以及2000年的墨西哥。

　　在全球擁有3030家直營(yíng)店的杰尼亞今年4月在尼日利亞的拉各斯開設(shè)了第一家非洲門店。

　　業(yè)界對(duì)奢侈品非洲淘金充滿期待。在杰尼亞之前雨果博斯也在拉各斯開設(shè)一間特許經(jīng)營(yíng)店，此外，Prada SpA計(jì)劃今年在安哥拉首都和羅安達(dá)省首府Luanda開設(shè)其非洲第三間門店。據(jù)杰尼亞拉各斯特許經(jīng)營(yíng)店老板Tope Edu 透露，即便杰尼亞拉各斯特許經(jīng)營(yíng)店產(chǎn)品售價(jià)比品牌的倫敦店要平均高出10%，當(dāng)?shù)氐昝嬉廊婚T庭若市，他表示，洲將會(huì)成為一個(gè)非常重要的奢侈品市場(chǎng)，但現(xiàn)在依然處于起步階段，因?yàn)榇蟛糠址侵奕艘廊恢皇窃趥惗氐鹊芈糜螘r(shí)購(gòu)買。