美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)新銳品牌Moab Rock近日不得不遺憾地宣布，其進(jìn)軍歐洲、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的預(yù)期與實(shí)際情況“存在一定差距”。

　　Moab Rock品牌在創(chuàng)建的短短數(shù)年間由于其產(chǎn)品具有鮮明的科技性能，而在美國(guó)本土的戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)中獲得了迅速的發(fā)展，其細(xì)分市場(chǎng)后優(yōu)質(zhì)小眾品牌形象得到業(yè)界和資深玩家的認(rèn)可。

　　Moab Rock希望能夠?qū)⑦@種模式拓展到歐洲市場(chǎng)，并制訂了近3年的開拓計(jì)劃，但是2013年末，董事會(huì)并沒有看到預(yù)期的效果和市場(chǎng)份額。

　　記者援引來(lái)董事會(huì)的高層的話，“事實(shí)上，Moab Rock已于兩年前進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，由于歐洲和美國(guó)細(xì)分市場(chǎng)的差異性，使得董事會(huì)對(duì)Moab Rock的歐洲定位一直進(jìn)行調(diào)整，使其更加本土化。2013年財(cái)年之初，我們便已經(jīng)做好了品牌在歐洲發(fā)展的規(guī)劃，希望能在品牌傳播、渠道和銷售額三個(gè)方面有所突破。”

　　但是Moab Rock的2013年歐洲時(shí)候的銷售表現(xiàn)不及預(yù)期，這令董事會(huì)深感遺憾。

　　董事會(huì)同時(shí)認(rèn)為，歐洲的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及美國(guó)平穩(wěn)和顯著，歐洲多數(shù)服裝類和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售都出現(xiàn)下滑，在這一特殊階段，品牌整體在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)亦算正常。

　　該人士還透露，“進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃，2013年的表現(xiàn)不及預(yù)期，并不能改變Moab Rock的整體戰(zhàn)略。2014年，Moab Rock的技術(shù)團(tuán)隊(duì)將會(huì)有更多的時(shí)間在歐洲工作，并且根據(jù)歐洲戶外愛好者的需求而研發(fā)的多項(xiàng)技術(shù)將投入量產(chǎn)。”

　　與歐洲市場(chǎng)相比，美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)異，Moab Rock其市場(chǎng)的80%業(yè)績(jī)由美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)，歐洲市場(chǎng)僅貢獻(xiàn)約16%，其他業(yè)績(jī)來(lái)自亞洲和新興國(guó)家。

　　本財(cái)年初，Moab Rock董事會(huì)曾表示看好中國(guó)市場(chǎng)的前景，但其中國(guó)市場(chǎng)的舉措尚未對(duì)外界公布。

　　本世紀(jì)初，戶外運(yùn)動(dòng)品牌Moab Rock創(chuàng)建，其品牌名稱取自美國(guó)Colorado高原中部Moab地區(qū)的紅色巖石。Colorado River(克羅拉多河)流經(jīng)這一地區(qū)，歷經(jīng)數(shù)千萬(wàn)年的沖刷，河水帶走了泥沙露出了底下紅色的巖石，最終留下了無(wú)數(shù)巨大的峽谷和陡峭的山脊，這些紅色的巖石被戶外運(yùn)動(dòng)愛好者親切的稱為MoabRock。

　　現(xiàn)在，這些遍布美國(guó)Colorado高原中部Moab地區(qū)的紅色巖石，因?yàn)槠洫?dú)特的魅力而擁有無(wú)比的號(hào)召力，每年有來(lái)自全球數(shù)以萬(wàn)計(jì)的朝圣者慕名而至。這里有汽車越野的殿堂級(jí)“陡坡之王”——Lion Back(獅子背)，全球獨(dú)一無(wú)二的山地自行車道——Slickrock，著名的徒步線路——Corona Arch Trail，以及無(wú)數(shù)讓攀巖愛好者如癡如醉的經(jīng)典巖壁……，這里成了戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的天堂，更是戶外頂尖高手的終極目標(biāo)。這就是全球最著名的戶外運(yùn)動(dòng)圣地Moab。而他所有的魔力，都來(lái)源于這些舉世聞名的紅色巖石——Moab Rock。

　　Moab Rock的產(chǎn)品以性能卓越、設(shè)計(jì)完善而著稱，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)是以活躍于Moab地區(qū)出類拔萃的頂級(jí)戶外高手為主。他們挑戰(zhàn)過(guò)Moab每一塊卓爾不群的巖石，從實(shí)戰(zhàn)環(huán)境中的需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)戶外裝備進(jìn)行革新。每一件產(chǎn)品，都經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)的試用和改進(jìn)，推出數(shù)個(gè)十修改版本以上，漸趨完美后才會(huì)最終投放市場(chǎng)。因此，MoabRock的推出的每一款產(chǎn)品，都可以被稱為領(lǐng)域內(nèi)的巔峰之作，不管是技術(shù)還是功能，都達(dá)到了傲視同類的頂級(jí)水準(zhǔn)。