隨著全球各大奢侈品集團(tuán)的第三季度財報出爐，一串串不那么好看的數(shù)字再次驗證了奢侈品市場正在經(jīng)歷寒冬。從近日Burberry再度深陷收購傳聞，到國際奢侈巨頭三季度業(yè)績增速大幅下滑，全球奢侈品消費進(jìn)入一個疲軟狀態(tài)。

　　Burberry成潛在被收購對象

　　據(jù)英國媒體報道，自從首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫德離職后，Burberry一直深受收購傳聞困擾。去年10月份，該公司損失了近5.36億英鎊的市值。前不久，瑞銀分析師給出的一個2014年歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry GroupPLC赫然在列。

　　早在去年初，就有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH有可能收購Burberry GroupPLC，以彌補銷售日漸疲軟的Louis Vuitton品牌。為此，LVMH被業(yè)內(nèi)視為Burberry最有可能的收購方。不過，對于上述傳言，Burberry中國公司稱未接到集團(tuán)的通知，對是否被收購事宜并不知情。截至2013年11月，B urberry在中國大陸地區(qū)共有70家直營店，覆蓋36個城市，其中去年新開9家店鋪。

　　事實上，奢侈品巨頭們從去年開始已風(fēng)光不再。Prada的銷售從第一季度開始便呈現(xiàn)增長疲軟。根據(jù)其最新公布的三季度業(yè)績，相比上一年同期32.9%的強(qiáng)勁增速，Prada第三季度收益凈額僅增長7 .1%，增速降近八成。另一奢侈品巨擘LVMH集團(tuán)財報更令人大跌眼鏡，集團(tuán)三季度營收約94 .8億美元，漲幅僅為1.7%，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。

　　以中國為代表的亞太區(qū)奢侈品市場消費疲軟直接拉低了全球市場增長。今年前三季度P rada亞太地區(qū)凈銷售額為9 .32億歐元，同比增長14 .4%，與去年同期高達(dá)40 .5%的增速相比，下降超六成。今年第一季度，擁有卡地亞、萬寶龍的全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)亞太區(qū)增長僅有5%，而去年亞太區(qū)的增長率為46%。即便是近年來發(fā)展勢頭頗為順利的二 手奢侈品市場也遭遇滑鐵盧。香港二 手奢侈品零售商米蘭站上周發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計該集團(tuán)今年將有顯著虧損。這已不是米蘭站第一次發(fā)布盈利預(yù)警。在去年上半年，米蘭站的收入同比下滑12.2%，并且由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1035萬港元。

　　中國奢侈品消費結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　據(jù)貝恩咨詢最新發(fā)布的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，2013年中國奢侈品市場的發(fā)展速度進(jìn)一步放緩，增長率僅為2%左右，低于2012年的7%。“限三公消費”被普遍認(rèn)為是國內(nèi)奢侈品市場銷售持續(xù)走低的重要原因。

　　近日，南都記者走訪廣州奢侈品集中地太古匯發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品門店已經(jīng)開始年終促銷，Burberry幾類原價5000多元的圍巾折后只需3000多元，降幅達(dá)四成。對于今年的銷售情況，上述幾家銷售員不愿多談，僅表示年底購物人群有所增加。不過，太古匯某高檔手表銷售人員則表示，手表銷售確實有所下滑，即便節(jié)慶銷量也不如從前。

　　貝恩數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場中腕表和以男士消費者為主的品類的產(chǎn)品增長受挫最為明顯，曾是消費主力的男士腕表銷售額暴跌11%。廣州、深圳多個國企單位內(nèi)部人士表示，年終抽獎已不見奢侈獎品，蘋果手機(jī)和電腦成為眾多公司的選擇。

　　“政策性因素阻斷了灰色消費，影響國內(nèi)消費信心。”不過，財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，中國奢侈品消費正在往海外轉(zhuǎn)移，根據(jù)財富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年中國奢侈品消費市場達(dá)到1020億美元，海外消費達(dá)到740億美元，占總量近70%。

　　在周婷看來，未來3到5年國際一線大牌將會引來大規(guī)模衰退，“隨著全球購買力的提升，電商等產(chǎn)業(yè)變革，現(xiàn)在的一線大牌往時尚品牌轉(zhuǎn)變。”對全球第一大奢侈品消費國而言，中國奢侈品消費已經(jīng)升級，消費者去logo化傾向明顯，核心消費者越來越逃離一線大牌，將進(jìn)一步影響中等和潛在消費人群。周婷預(yù)測，總體來看奢侈品市場容量還將提升，主要歸功與高端小眾定制的奢侈品的興起。