上世紀(jì)90年代，隨著李寧在三水的風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的黃金期。而在泉州，依托沿海有利地理位置，利用社會(huì)閑散資金，在“三來(lái)一補(bǔ)”的基礎(chǔ)上，OEM代工企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)?！皶x江模式”的紅遍大江南北，則讓人見(jiàn)識(shí)到了閩南運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的真正實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)休閑鞋與運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)起步于同時(shí)，卻由于國(guó)內(nèi)資本規(guī)模與營(yíng)銷環(huán)境的局限，一直沒(méi)有形成大的氣候。自2000年以后，國(guó)內(nèi)休閑品牌才在其樂(lè)，愛(ài)步，暇步士等國(guó)際品牌的引導(dǎo)下，得以從專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、正裝皮鞋中脫穎而出，區(qū)別于以往正裝鞋的傳統(tǒng)形象，在終端賣場(chǎng)擁有了一席之地，并形成了逐漸壯大的趨勢(shì)。

　　尊貴作為泉州本土品牌，在休閑鞋市場(chǎng)中已然一副佼佼者的姿態(tài)，在實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的突破之后，其品牌得到業(yè)內(nèi)的無(wú)數(shù)肯定，在成功實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)想之后，尊貴品牌又要如何應(yīng)對(duì)這新的形勢(shì)?

　　注重品質(zhì)：尊貴打造“中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌”

　　“我們成功，是因?yàn)槲覀兏叨戎匾暺焚|(zhì)?！?a href="http://m.pmae.cn/news/index_s.asp">尊貴董事長(zhǎng)蔡鳳儀道出了公司超常規(guī)發(fā)展的真諦。自尊貴品牌成立之日起，企業(yè)的決策層一直把產(chǎn)品的質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展的生命。堅(jiān)持科技創(chuàng)新求發(fā)展，精工細(xì)作創(chuàng)優(yōu)質(zhì)，真誠(chéng)服務(wù)占市場(chǎng)，精益求精增效益的質(zhì)量方針，把所有的資金和資源投入都建立在長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，務(wù)求品牌和產(chǎn)品發(fā)展的科學(xué)性與創(chuàng)新性。

　　首先，在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理：執(zhí)行統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);對(duì)原輔材料實(shí)行統(tǒng)一的集中采購(gòu)和質(zhì)量檢驗(yàn);嚴(yán)格執(zhí)行成品檢驗(yàn)和抽樣檢查標(biāo)準(zhǔn);堅(jiān)持不懈地執(zhí)行客戶反饋制度。

　　其次，建立嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系。公司在質(zhì)量管理上采用ISO9001：2000質(zhì)量管理體系，制定了嚴(yán)密完善的管理手冊(cè)，在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照質(zhì)量管理和環(huán)保要求控制。引進(jìn)歐美最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，精選進(jìn)口頭層牛皮，采用雙層聚胺脂質(zhì)料制成國(guó)際流行大底，內(nèi)層氣墊及輸氣道系統(tǒng)能消除地面回震，具有保暖、通氣排汗、腳感舒適等特點(diǎn)。從而確保了品質(zhì)的可靠性和穩(wěn)定性，使尊貴產(chǎn)品合格率超越了行業(yè)內(nèi)其他品牌，甚至超過(guò)了國(guó)家制定的標(biāo)準(zhǔn)。

　　第三，尊貴注重后續(xù)力量的培養(yǎng)。人才是公司非常重視的資源，尊貴品牌常務(wù)副總李興林告訴記者，每年公司都會(huì)培養(yǎng)大批的年輕人防止斷層現(xiàn)象，并簽定正規(guī)的勞動(dòng)合同，儲(chǔ)備了大量的設(shè)計(jì)人才。在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮個(gè)人潛能，提升尊貴品牌的自主開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力。同時(shí)為保證產(chǎn)品品質(zhì)，公司會(huì)提前備料，并按期生產(chǎn)。他認(rèn)為做生意最重要的就是誠(chéng)信，工藝和產(chǎn)品性能也要把握好，慢工出細(xì)活的道理在鞋服行業(yè)同樣適用。

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　　在尊貴重視品質(zhì)的同時(shí)，也致力于打造尊貴崇尚“休閑運(yùn)動(dòng)”的品牌形象。在國(guó)產(chǎn)休閑鞋服“同質(zhì)化”趨勢(shì)越發(fā)明顯的情況下，如何在同質(zhì)化中突圍，尊貴為國(guó)產(chǎn)品牌提供了成功經(jīng)驗(yàn)。那就是，打造屬于品牌自身的價(jià)值定位，在尊貴創(chuàng)業(yè)之初，尊貴就將品牌定位在“休閑、運(yùn)動(dòng)”的高度，并不斷為品牌注入東方功夫及西方時(shí)尚基因。而在全國(guó)各大省市迅速擴(kuò)張的終端旗艦店與專賣店，就以“和諧、成功、休閑運(yùn)動(dòng)”的定位，最好地詮釋了尊貴的品牌定位。

　　分水嶺下的思考：堅(jiān)持與求變

　　隨著“后奧運(yùn)時(shí)代”的到來(lái)，全民運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，休閑運(yùn)動(dòng)、生活運(yùn)動(dòng)取代專業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)逐漸成為主流。與此同時(shí)，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》也指出，將大力發(fā)展體育健身市場(chǎng)和體育用品業(yè)等產(chǎn)業(yè)。面對(duì)即將到來(lái)的21世紀(jì)第二個(gè)十年，已經(jīng)是中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)巨擘的尊貴，處在了品牌發(fā)展的分水嶺下，“向左走還是向右走”成為其必須明確的命題。

　　在這種情形下，尊貴其實(shí)已經(jīng)作出了系列反應(yīng)。在其近期召開(kāi)的“2011年Q1/Q2新品發(fā)布會(huì)”上，公司高層就一致表示，尊貴發(fā)展的根本不能變。首先，尊貴“休閑運(yùn)動(dòng)”的品牌定位必須得到堅(jiān)持，這是國(guó)際鞋服市場(chǎng)的大勢(shì)所趨;其次，尊貴“中國(guó)功夫”的品牌文化基因必須得到堅(jiān)持，這是尊貴融貫東西，走向世界的底蘊(yùn)標(biāo)簽;第三，尊貴“打造中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌”的企業(yè)使命必須得到堅(jiān)持。

　　當(dāng)然在堅(jiān)持的前提下，方式及形式上的求變自然也是勢(shì)在必行。尊貴品牌常務(wù)副總李興林在會(huì)上就介紹，尊貴在新形勢(shì)下就提出了“玩運(yùn)動(dòng)，秀功夫”新品牌推廣策略，在營(yíng)銷推廣上，將會(huì)創(chuàng)新性地選擇雙向性互動(dòng)性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒介，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者的心智資源;在產(chǎn)品風(fēng)格上，將向生活運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚休閑版塊靠攏;在市場(chǎng)擴(kuò)展上，將從細(xì)節(jié)著手，塑造出一批具備渠道、商品、零售、推廣等管理職能的核心模塊，以點(diǎn)帶面，攫取市場(chǎng)份額。

　　“求生存、要發(fā)展，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要?！弊鹳F董事長(zhǎng)蔡鳳儀深諳企業(yè)發(fā)展之道。拓展和銷售模式的靈活多樣也是尊貴成功的重要原因。據(jù)統(tǒng)計(jì)，尊貴在全國(guó)32個(gè)省市都擁有代理商和經(jīng)銷商，形成了一個(gè)搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的銷售網(wǎng)絡(luò)體系。銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有效地配合了公司的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，從而使尊貴產(chǎn)品的銷售量和市場(chǎng)占有率不斷提高。完善的渠道無(wú)疑是尊貴成功的基點(diǎn)。

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　　市場(chǎng)前景：對(duì)休閑鞋服市場(chǎng)充滿信心

　　縱觀國(guó)內(nèi)休閑運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)休閑鞋服以其比國(guó)際品牌低價(jià)、比傳統(tǒng)鞋服舒適、比運(yùn)動(dòng)鞋更易搭配服飾等諸多優(yōu)勢(shì)，擁有了充滿著巨大發(fā)展空間的市場(chǎng)。而尊貴堅(jiān)持品牌建設(shè)之路，引領(lǐng)時(shí)尚，回歸自然，在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，成為了國(guó)產(chǎn)休閑運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域中的領(lǐng)軍者。可以相信，在休閑運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，隨著產(chǎn)業(yè)集群化程度的加深、產(chǎn)銷協(xié)作的加強(qiáng)、技術(shù)創(chuàng)新的推進(jìn)、營(yíng)銷領(lǐng)域的拓展，國(guó)內(nèi)休閑運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)必將呈現(xiàn)出更加光明的前景。而尊貴也將會(huì)以精益求精的品質(zhì)、完備的渠道、獨(dú)樹(shù)一幟的品牌定位，繼續(xù)領(lǐng)航國(guó)產(chǎn)休閑鞋服未來(lái)的發(fā)展。關(guān)于國(guó)產(chǎn)休閑鞋服的未來(lái)市場(chǎng)，蔡鳳儀充滿信心地說(shuō)：“尊貴的目標(biāo)是爭(zhēng)創(chuàng)行業(yè)第一，走向世界，成為鞋服行業(yè)的典范?！?/p>