繼成功打造兒童服裝品牌巴拉巴拉后，森馬集團(tuán)再度出擊，推出“夢(mèng)多多”兒童業(yè)態(tài)品牌，進(jìn)一步搶灘兒童市場(chǎng)。夢(mèng)多多總經(jīng)理趙小波近日在接受大智慧通訊社采訪時(shí)表示，待條件成熟，夢(mèng)多多兒童產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)未來有望注入森馬服飾(002563.SZ)。

　　兒童業(yè)態(tài)全面鋪開

　　趙小波表示，兒童產(chǎn)業(yè)可能成為服飾業(yè)務(wù)之外，森馬集團(tuán)旗下的第二大產(chǎn)業(yè)。“該業(yè)務(wù)由夢(mèng)多多主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)，前期我們先做起來，實(shí)現(xiàn)積累和鋪墊，未來如條件成熟，可能會(huì)放進(jìn)上市公司。”趙小波說。

　　森馬集團(tuán)近年來調(diào)整戰(zhàn)略，加大資源投入，發(fā)展兒童業(yè)務(wù)。兒童服飾由上市公司森馬服飾主營(yíng)負(fù)責(zé)，服裝外的兒童用品業(yè)務(wù)則由夢(mèng)多多主營(yíng)。

　　趙小波稱，服裝領(lǐng)域，森馬服飾旗下巴拉巴拉品牌正在細(xì)分，有MINI巴拉等，另外一大塊，集團(tuán)則考慮用一個(gè)新品牌--夢(mèng)多多去涵蓋兒童產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)介紹，夢(mèng)多多業(yè)務(wù)包含三大板塊，分別為夢(mèng)多多小鎮(zhèn)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目、夢(mèng)多多文化娛樂業(yè)務(wù)，以及夢(mèng)多多零售業(yè)務(wù)。

　　趙小波表示，商業(yè)地產(chǎn)板塊，得益于溫州市政府大力推進(jìn)“退二進(jìn)三”戰(zhàn)略，溫州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)1期項(xiàng)目，預(yù)計(jì)今年10月1日投入運(yùn)營(yíng)。文化娛樂業(yè)務(wù)現(xiàn)在則向衍生品開發(fā)銷售、授權(quán)管理這個(gè)方向走，之前制作的“快樂夢(mèng)多多”動(dòng)畫片在中央電視臺(tái)已經(jīng)播了。由于該業(yè)務(wù)去年下半年才正式啟動(dòng)，從銷售額角度，還沒有完全展開。

　　夢(mèng)多多跟上市公司資源上的聯(lián)動(dòng)，將主要體現(xiàn)在夢(mèng)多多零售業(yè)務(wù)板塊。趙小波稱，目前，已經(jīng)在購(gòu)物中心渠道開設(shè)一些“夢(mèng)多多”兒童用品體驗(yàn)店。

　　童裝零售打組合拳

　　由于購(gòu)物中心的吸引人流及購(gòu)物體驗(yàn)化訴求，兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心渠道發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，具體量大、租金低等特征。

　　北京凱德新興房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司、北京凱德MALL翠微路商場(chǎng)總經(jīng)理胡泊告訴大智慧通訊社，購(gòu)物中心提高了兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)比重，但業(yè)態(tài)所需經(jīng)營(yíng)面積較大，租金回報(bào)很低。

　　胡泊表示，“一些兒童業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)商開口就要3000平米面積，但租金回報(bào)很低，整個(gè)兒童業(yè)態(tài)和餐飲業(yè)態(tài)，不超過購(gòu)物中心總營(yíng)收20%，尤其是兒童業(yè)態(tài)，很多采用購(gòu)物卡形式，商業(yè)物業(yè)運(yùn)營(yíng)方很難判斷其真實(shí)運(yùn)營(yíng)效果。”

　　購(gòu)物中心渠道正在加大兒童業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)比重，及眼下該業(yè)態(tài)低租金成本局面。夢(mèng)多多零售板塊的拓展將為森馬服飾童裝業(yè)務(wù)低成本進(jìn)入購(gòu)物中心渠道帶來便利。同時(shí)，主打體驗(yàn)牌的夢(mèng)多多零售業(yè)務(wù)，將能整合資源帶動(dòng)森馬服飾童裝業(yè)務(wù)銷售。

　　“上市公司的服裝業(yè)務(wù)可能只是單純買賣，體驗(yàn)板塊涉及比較少。夢(mèng)多多零售是綜合性兒童業(yè)態(tài)，我們業(yè)態(tài)里有兒童服飾的，就讓巴拉巴拉入駐。巴拉巴拉需要體驗(yàn)的時(shí)候，我們可以幫其組合一些其他兒童業(yè)態(tài)品牌，聚集帶來更好的體驗(yàn)。”趙小波表示，“兒童業(yè)態(tài)覆蓋面大，服飾和玩的部分完全可以做到很好的整合，比如我們可以搞歌舞比賽、模特比賽等活動(dòng)帶動(dòng)市場(chǎng)，服裝可以跟我們做很多資源合作。”

　　夢(mèng)多多兒童業(yè)態(tài)零售業(yè)務(wù)拓展，能直接刺激森馬服飾童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。其在購(gòu)物中心的拓展速度被廣泛看好，但也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　胡泊表示，購(gòu)物中心未來的發(fā)展趨勢(shì)是，加強(qiáng)對(duì)餐飲、兒童業(yè)態(tài)的相互促進(jìn)，并上調(diào)租金，提升回報(bào)率。