隨著肯尼亞中產(chǎn)階級(jí)的可支配收入日益提高，人們對(duì)各類高品質(zhì)商品的“胃口”日益膨脹?？匆?jiàn)商機(jī)的眾多奢侈品牌紛紛進(jìn)軍肯尼亞，以求在這一充滿潛力的市場(chǎng)里分一杯羹。

　　雨果網(wǎng)從肯尼亞近日的報(bào)道中了解到，如今肯尼亞人對(duì)服裝、鞋子、飲料等各類商品的品質(zhì)要求越來(lái)越高。內(nèi)羅畢大學(xué)MBA教學(xué)負(fù)責(zé)人伊拉科認(rèn)為，許多肯尼亞人到過(guò)很多地方，深諳哪些品牌象征著社會(huì)地位，因此漸漸掀起了追逐品牌的風(fēng)氣。

　　去年，西班牙服裝零售商Zara與肯尼亞本土零售商Deacons簽訂了分銷協(xié)議，正式打入肯尼亞市場(chǎng)，同時(shí)也推出了Massimo Dutti系列服裝。作為本地區(qū)頂級(jí)的零售商，Deacons在去年十月份開(kāi)始銷售香港服裝品牌Bossini。

　　總部位于南非的大型連鎖零售商Foschini和Edgars也計(jì)劃在2014年年底在Garden City商場(chǎng)開(kāi)張新店。此外，英國(guó)鞋子零售商Clarks也表達(dá)了在內(nèi)羅畢開(kāi)張三個(gè)新店的濃烈興趣。

　　伊拉科博士稱，在肯尼亞居住著很多聯(lián)合國(guó)環(huán)境署、聯(lián)合國(guó)其他部門的工作人員以及外國(guó)投資者，這也成為推動(dòng)著國(guó)際品牌進(jìn)軍肯尼亞的因素之一。

　　Deacons公司總經(jīng)理馬奇利稱，越來(lái)越多的肯尼亞人出外旅行時(shí)接觸并了解了諸多國(guó)際品牌。此外，社交媒體在影響人們購(gòu)物決策時(shí)扮演著重要的角色。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，肯尼亞人可以了解到英國(guó)高街的流行服飾以及設(shè)計(jì)師的風(fēng)格趨勢(shì)。

　　總之，人們渴望用上更時(shí)尚、更精致的東西。

　　非洲發(fā)展銀行的數(shù)據(jù)顯示，被認(rèn)定為“中等收入者”的肯尼亞人在過(guò)去十年中增加了一倍，幾乎占了肯尼亞6500萬(wàn)總?cè)丝诘奈宸种?。這意味著每五個(gè)肯尼亞人中就有一人被認(rèn)定為中等收入者。中產(chǎn)階級(jí)往往被定義為：受過(guò)高等教育并擁有一份體面工作的人，或者經(jīng)營(yíng)著一份小生意的城市居民，另外也包括擁有一些家具的人，如冰箱、手機(jī)、平板電視和汽車等。

　　Kemaya Africa是肯尼亞一家經(jīng)營(yíng)高端女裝的時(shí)裝公司。公司經(jīng)理賽基派稱，Kemaya Africa店里所售時(shí)裝的均價(jià)達(dá)到了40000先令，這類服裝主要的目標(biāo)客戶是那些追逐時(shí)尚的女性，她們渴望穿上那種將國(guó)際時(shí)尚風(fēng)格與肯尼亞本土風(fēng)格融為一體的時(shí)裝。

　　除了時(shí)裝，肯尼亞中產(chǎn)階級(jí)也渴望喝上品質(zhì)更好的飲料，尤其熱衷飲用純麥芽威士忌和香檳。有鑒于此，國(guó)際飲料品牌也紛紛進(jìn)入肯尼亞市場(chǎng)以?shī)Z取更多市場(chǎng)份額。

　　軒尼詩(shī)東非市場(chǎng)部經(jīng)理盧蘭稱，肯尼亞中等收入人群越來(lái)越多，他們紛紛到倫敦、巴黎、迪拜等奢華之地旅行，在目睹了許多奢侈品牌之后，帶著購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)回到了肯尼亞。如今，我們力圖將目光聚焦于喝香檳、白蘭地的肯尼亞人。當(dāng)然，我并不是說(shuō)人們已經(jīng)不喜歡喝啤酒了，但是在特定的場(chǎng)合，他們喜歡喝一些高品質(zhì)的酒。

　　分析人士預(yù)期，肯尼亞近年發(fā)現(xiàn)的油氣資源將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將有更多的人加入到中產(chǎn)階級(jí)的行列。

　　非洲發(fā)展銀行將中產(chǎn)階級(jí)定義為：年收入超過(guò)34萬(wàn)先令、每天消費(fèi)500至900先令(PS:6至10美元)的人群。不過(guò)，很多分析人士認(rèn)為，這一標(biāo)準(zhǔn)太低了。

　　雨果網(wǎng)了解到，收入增長(zhǎng)的非洲中產(chǎn)階級(jí)擁有了更多的休閑時(shí)間，因此對(duì)時(shí)裝、珠寶、配飾、化妝品之類的需求隨之增長(zhǎng)。在德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所一項(xiàng)名為“崛起、崛起的非洲中產(chǎn)及”的報(bào)告顯示，全球新趨勢(shì)正在迅速改變著非洲消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。隨著非洲的開(kāi)放程度不斷增加，非洲人的消費(fèi)方式也將越來(lái)越受到社交媒體和其他因素的影響。

　　不過(guò)，雖然中產(chǎn)階級(jí)群體日益壯大，但是肯尼亞依然存在著大量的貧困人口，其人均消費(fèi)水平依然不是很高。一些咨詢機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為，肯尼亞只適合做短期投資。

　　因此，我們?cè)诳匆?jiàn)肯尼亞商機(jī)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)對(duì)其市場(chǎng)局限性有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。