2015年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)注定將有決定性的變化，國(guó)際大牌們選擇縮小中國(guó)海內(nèi)外價(jià)差，進(jìn)一步拓寬線上渠道等，預(yù)示著中國(guó)奢侈品消費(fèi)者仍然是他們關(guān)注的重要群體。將中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品價(jià)格回歸理性，以更加專業(yè)的服務(wù)和體驗(yàn)進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛能。

　　研究發(fā)現(xiàn)，2015年"受訪者購(gòu)買奢侈品最多的地方"分別為中國(guó)大陸城市(36.2%)、港澳臺(tái)地區(qū)(31.8%)和海外(32.1%)。在中國(guó)大陸城市購(gòu)買奢侈品比例環(huán)比降低，相較2014年的40.2%降低了4個(gè)百分點(diǎn)，境外市場(chǎng)購(gòu)買仍為主力。

　　與這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)相比，自2013年起，中國(guó)消費(fèi)者在港澳臺(tái)購(gòu)買奢侈品呈逐年下降的趨勢(shì)，2013年為34.3%，2014年為32.8%，今年該比例為31.8%。

　　在去年購(gòu)買的三類最多的奢侈品中，手表(53.8%)、消費(fèi)電子產(chǎn)品(45.9%)以及化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品(43.1%)仍然名列前茅，這與2012~2014年的趨勢(shì)基本一致。其中鞋類(26.1%)與2013~2014年相比，呈現(xiàn)逐漸上漲的態(tài)勢(shì)，2013年該比例為21.7%，2014年為23.7%;消費(fèi)電子產(chǎn)品(45.9%)、酒類(16.5%)和家居用品(12.9%)與過去兩年相較，比例也出現(xiàn)逐年小幅增加。

　　與往年相比，用戶關(guān)注奢侈品品牌的因素也有著微妙的變化。在今年的數(shù)據(jù)中，"產(chǎn)品的做工和品質(zhì)"(73.3%)、"產(chǎn)品性價(jià)比"(58.0%)和"品牌歷史和文化"(53.0%)仍然是消費(fèi)者最關(guān)注的三個(gè)條件，其中"產(chǎn)品的做工和品質(zhì)"與去年的72.2%相比略微增加了約1.1%;"產(chǎn)品性價(jià)比"比去年的54.5%提升3.5%，"品牌與文化"也比去年的50.6%增加2.4%。

　　從最初炫耀大牌商標(biāo)回歸到對(duì)品牌本身價(jià)值的關(guān)注，正是用戶消費(fèi)理念逐漸成熟與理性的過程。奢侈品品牌也敏銳地抓住了這一特點(diǎn)，2013年以后，仿佛一夜之間掀起來一股"去Logo"的風(fēng)潮，博柏利(Burberry)、路易威登(LouisVuitton)等紛紛加入，成熟的消費(fèi)者開始逐漸遠(yuǎn)離全身Logo的奢侈商品。奢侈品品牌們也開始積極調(diào)整其營(yíng)銷策略，一向排斥電子商務(wù)的傳統(tǒng)奢侈品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)，芬迪(Fendi)也表示將開始嘗試電商業(yè)務(wù)，博柏利已經(jīng)入駐天貓商城。