2015年の中國の高級品市場は決定的な変化があることを運(yùn)命付けて、國際ブランド達(dá)は中國國內(nèi)外の価格差を縮小することを選んで、さらにオンラインルートを広げるなど、中國の高級品消費(fèi)者が依然として彼らの注目する重要な群體であることを暗示しています。

中國市場の高級品価格を理性に戻し、さらに専門的なサービスと體験で中國市場の潛在能力を掘り下げます。

研究によると、2015年の「回答者のぜいたく品購入が最も多いところ」はそれぞれ中國大陸都市（36.2%）、香港?マカオ?臺灣地區(qū)（31.8%）と海外（32.1%）である。

中國大陸都市でのぜいたく品購入の割合は前月比で減少しており、2014年の40.2%から4ポイント低下しており、海外市場での購入が主力となっている。

この2つのデータと比較して、2013年から中國の消費(fèi)者が香港?マカオでぜいたく品を買うのは年々減少傾向にあり、2013年は34.3%で、2014年は32.8%で、今年は31.8%です。

昨年購入した3つの最も多いぜいたく品の中で、腕時(shí)計(jì)（53.8%）、消費(fèi)電子製品（45.9%）、化粧品、香水、介護(hù)製品（43.1%）が上位になり、2012～2014年の傾向とほぼ一致した。

靴類（26.1%）は2013年～2014年に比べて徐々に上昇傾向にあり、2013年は21.7%、2014年は23.7%だった。消費(fèi)電子製品（45.9%）、酒類（16.5%）と家庭用品（12.9%）は過去2年間に比べ、割合も年々小幅に増加している。

例年に比べ、ユーザーが高級品ブランドに関心を持つ要素も微妙に変化している。

今年のデータでは、「製品の仕上げと品質(zhì)」（73.3%）と「製品性価格比」（58.0%）と「ブランドの歴史と

「（53.0%）依然として消費(fèi)者が最も関心を持っている3つの條件の中で、「製品の仕上げと品質(zhì)」は、昨年の72.2%に比べて約1.1%増加した。

文化についても「昨年の50.6%より2.4%増加した。

最初からブランドのブランドを自慢してブランドの価値に関心を持つようになったのは、ユーザーの消費(fèi)理念が次第に成熟し、理性的になっていく過程です。

ブランドも鋭敏にこの特徴を捉えています。2013年以降は、一夜にして「Logoに行く」という風(fēng)潮が巻き起こったかのように、ボーバリー、ルイヴィトンなどが続々と加わり、成熟した消費(fèi)者は次第に全身のLogoから遠(yuǎn)ざかり始めました。

高級品ブランドも積極的にそのマーケティング戦略を調(diào)整し始め、従來は電子商取引を排斥してきた伝統(tǒng)的な高級ブランドシャネルは來年末に世界的な電気商取引ネットワークを発売すると発表しました。