多渠道融合將成男裝零售常態(tài)

　　日前發(fā)布的《中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》指出，伴隨著國內(nèi)外服裝行業(yè)市場的不斷變化和調(diào)整，我國男裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級之路正在向縱深發(fā)展，未來發(fā)展將會呈現(xiàn)更多方向，并促進產(chǎn)業(yè)格局進一步分化。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年我國男裝市場規(guī)模達9000億元，占整體服裝銷售市場的47%左右。去年全國重點大型零售企業(yè)男裝商品零售額同比增長3.7%，增速較上年回升3.5個百分點，是在經(jīng)歷了2009年至2013年連續(xù)4年放緩后的首次回升，同時超過服裝類商品整體零售額增速0.2個百分點?！澳醒b單價同比上漲8.8%，零售量同比下降4.6%。價升量減，零售額增速明顯回升,是2014年男裝市場表現(xiàn)的最主要特點?！敝袊b協(xié)會男裝專業(yè)委員會秘書長趙雅彬說。

　　據(jù)悉，在品牌創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、升級過程中，男裝市場的個性需求差異化，產(chǎn)品品種多元化，產(chǎn)品流行周期縮短化，市場渠道多元化，企業(yè)集團多品牌國際化，高級訂制品牌發(fā)力市場等創(chuàng)新驅(qū)動，使男裝產(chǎn)業(yè)市場和企業(yè)品牌之間的競爭更加激烈。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，銷售渠道競爭日益加劇。品牌孵化型、營銷集散型、特色單品型、展貿(mào)中心型、旅游購物型等傳統(tǒng)格局的市場關(guān)系逐漸改變，有形市場與電子商務(wù)等無形市場正在逐漸結(jié)合緊密。在實體店零售業(yè)態(tài)中，百貨商場、專賣店、大型超市、品牌折扣店、購物中心等男裝品牌逐漸準(zhǔn)確定位和講求實效。新興線上零售男裝迅速發(fā)展，主要以時尚、休閑為主?！岸嗲冷N售順應(yīng)了消費者的需求，呈現(xiàn)線上線下雙向發(fā)展，線上線下尋找平衡點，企業(yè)和品牌進行各種資源整合，多渠道融合將成為零售業(yè)常態(tài)?！壁w雅彬說。

　　同時，訂制正成為男裝企業(yè)在深度調(diào)整中轉(zhuǎn)型突圍的方向。面對未來中國訂制市場的巨大空間，雅戈爾、杉杉等眾多男裝企業(yè)紛紛謀篇布局，發(fā)力訂制業(yè)務(wù)?！耙活愔鞴r位較高的中高端，一類是借助信息化、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等科技手段構(gòu)建智能化的定制系統(tǒng)，依托工業(yè)化流水線來實現(xiàn)多品種、小批量、價格相對較低的個性化快速反應(yīng)定制業(yè)務(wù)。”趙雅彬說。

　　對于男裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，報告認(rèn)為，未來十年中國中等收入階層和富裕消費者群體將新增2.7億，中小城市的中等收入階層及富裕消費者更愿意增加消費支出并進行消費升級。在此背景下，高性價比且布局于二三線城市的中高端男裝企業(yè)和品牌的潛力巨大。