調(diào)查顯示，全國(guó)兒童業(yè)態(tài)的總面積達(dá)到916.1萬(wàn)平方米，兒童業(yè)態(tài)也逐漸成為新興購(gòu)物中心、商場(chǎng)的“標(biāo)配”。業(yè)內(nèi)人士表示，兒童業(yè)態(tài)將成為城市綜合體項(xiàng)目中很重要的支撐點(diǎn)，其發(fā)展速度勢(shì)不可擋。

　　兒童業(yè)態(tài)已成為商家眼中的“唐僧肉”

　　我國(guó)實(shí)施了三十余年的獨(dú)生子女政策徹底松綁，與此同時(shí)，第四次嬰兒潮也已經(jīng)來(lái)臨，兒童消費(fèi)很長(zhǎng)一段時(shí)間將是兒童品牌和商場(chǎng)共同關(guān)注的一個(gè)詞?！安粩嗉哟髢和瘶I(yè)態(tài)，當(dāng)然看重的是一人帶動(dòng)全家的效應(yīng)，吸引家庭消費(fèi)。”說(shuō)到為什么會(huì)對(duì)兒童體驗(yàn)項(xiàng)目如此重視，市內(nèi)某廣場(chǎng)負(fù)責(zé)企劃工作的劉先生直言不諱地表示，考慮得還是對(duì)整體生意的促進(jìn)作用。兒童業(yè)態(tài)的魔力，就在于“一人帶動(dòng)全家”。兒童業(yè)態(tài)的虹吸效應(yīng)，讓購(gòu)物中心紛紛通過(guò)加大兒童業(yè)態(tài)占比，提高客流拉動(dòng)商場(chǎng)銷售，兒童業(yè)態(tài)已然成為商家眼中的“唐僧肉”。

　　“通過(guò)兒童，可以帶動(dòng)父母這一輩的消費(fèi)能力，如今‘1 2 4’的現(xiàn)代家庭模式在未來(lái)消費(fèi)中的作用也會(huì)越來(lái)越明顯，兒童品牌能為購(gòu)物中心帶來(lái)更高的附加值。”業(yè)內(nèi)人士表示，兒童業(yè)態(tài)將成為城市綜合體項(xiàng)目中很重要的支撐點(diǎn)，其發(fā)展速度勢(shì)不可擋。

　　服裝品牌紛紛“殺入”童裝領(lǐng)域

　　隨著二胎出生率增長(zhǎng)，未來(lái)童裝人均季節(jié)消費(fèi)力會(huì)提高3倍左右，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)成人服裝。嬰童市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)前景，越來(lái)越多的鞋服企業(yè)紛紛涉足嬰童市場(chǎng)，進(jìn)軍童裝、玩具領(lǐng)域，希望從年輕父母的口袋里掏出更多。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》則顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)25%至30%。2014年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模突破1400億元大關(guān)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)這一數(shù)字在未來(lái)數(shù)年內(nèi)都將保持高增長(zhǎng)遞增。

　　兒童類業(yè)態(tài)的市場(chǎng)消費(fèi)需求到底有多大?

　　事實(shí)上，近年來(lái)新開業(yè)或規(guī)劃的商業(yè)綜合體，只要是走區(qū)域生活型路線的，基本都已經(jīng)將零售業(yè)態(tài)的占比縮減至三到四成，餐飲再加休閑娛樂(lè)等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)的占比則要超過(guò)一半，比例高的達(dá)到六七成。在這些休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)當(dāng)中，兒童業(yè)態(tài)成為“題中應(yīng)有之義”，比如溜冰場(chǎng)、兒童游樂(lè)區(qū)、兒童教育培訓(xùn)等，在很多項(xiàng)目中都成了標(biāo)配。

　　目前來(lái)看，主打童玩類業(yè)態(tài)不失為商業(yè)項(xiàng)目差異化競(jìng)爭(zhēng)的一條新出路，但是，如果一眾項(xiàng)目一擁而上，又會(huì)出現(xiàn)另一種同質(zhì)化困境。分析認(rèn)為，由于童玩的市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，因此控制供應(yīng)量很重要。