事實上，傳統(tǒng)鞋業(yè)零售店都面臨著轉(zhuǎn)型的變革，在這場風暴面前，幾乎沒有一家傳統(tǒng)企業(yè)幸免。面對傳統(tǒng)百貨的分店鋪品牌銷售，消費者更喜歡去品牌集中，經(jīng)過篩選的買手店或者新興百貨公司消費。

　　中國東莞鞋業(yè)之殤遲遲難以撫平

　　雖然中國已經(jīng)逐漸從東莞特長的低端制造業(yè)轉(zhuǎn)型，但國內(nèi)龐大工業(yè)部門的長期低迷對國家已經(jīng)捊?緩的經(jīng)濟是個嚴重的威脅。雖然政府試圖對情況進行控制，但仍舊存在著中國經(jīng)濟情況實際上比預期差的風險，這種擔憂已讓世界各地的股票市場坐立不安。

　　來自中國的最新信號并沒有給人提供多少安慰，經(jīng)濟疲軟沒有任何減弱的跡象。周二，中國公布的去年第四季度增長率只有6.8%，這是自2009年的金融危機深淵以來，最慢的經(jīng)濟擴張速度。

　　方先生說，每當說到經(jīng)濟時，政客和商業(yè)領袖們就大談特談產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級，“但我認為那只是個口號。其實很難實現(xiàn)?！?/p>

　　東莞位于中國南方珠江三角洲的核心位置。幾十年來，這個地區(qū)推動著中國向全球出口量的上升，制造了從家具到服裝和鞋等各種商品。

　　去年，中國的出口量自金融危機以來首次下降，這也僅僅是經(jīng)濟自從在20世紀70年代末向世界開放以來，中國出口量的第二次下降。

　　中國在全球制造業(yè)的地位很可能會由于跨太平洋伙伴關系而受到進一步的削弱。這一以美國為首的貿(mào)易協(xié)議將深化美國與越南和馬來西亞等亞洲國家的關系，但不包括中國。

　　晉江鞋服經(jīng)濟或?qū)⒂瓉硇碌尿v飛

　　晉江市人民政府專家顧問團座談會舉行，來自中國紡織科學研究院、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院、華南理工大學、福州大學等科研院所的專家圍繞著“晉江創(chuàng)新發(fā)展”這個大主題進行討論。晉江市領導王文暉參加會議。

　　作為紡織服裝、制鞋、休閑食品的重要產(chǎn)地，鞋子加盟活躍地，近年來晉江也面臨著轉(zhuǎn)型壓力。

　　國務院發(fā)展研究中心資深營銷顧問石章強認為，晉江現(xiàn)在面臨著產(chǎn)城融合不夠、產(chǎn)服融合不足、產(chǎn)網(wǎng)融合不深這三大問題。要想解決這三大問題，關鍵是要解決產(chǎn)業(yè)的提升問題?！爱a(chǎn)業(yè)是1，其他是跟在1后面的0。產(chǎn)業(yè)基礎沒有做好，后面附加的0再多也沒有意義?！笔聫姳硎?。

　　“晉江的制造業(yè)很大，但是不強，而為制造業(yè)服務的服務業(yè)更是比較薄弱。”福建社會科學院經(jīng)濟研究所所長、研究員伍長南分析。他認為，晉江的工業(yè)化已經(jīng)走到了后期階段，傳統(tǒng)制造業(yè)受到土地、勞動力等各種生產(chǎn)要素的制約。未來經(jīng)濟要想保持現(xiàn)有增速，必須強化生產(chǎn)性服務業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此帶動傳統(tǒng)制造業(yè)提升。

　　除了對晉江的產(chǎn)業(yè)提出建議外，專家顧問團成員還從生態(tài)保護、文化傳承等角度為晉江的創(chuàng)新發(fā)展給出建議。

　　當日上午，專家顧問團成員還列席了晉江市十六屆人大五次會議。

　　產(chǎn)業(yè)的提升除了傳統(tǒng)制造業(yè)的提升外，新興產(chǎn)業(yè)的謀篇布局同樣重要。華僑大學信息科學與工程學院院長郭亨群建議，在新興產(chǎn)業(yè)的布局上要趕早，否則等到國內(nèi)其他地區(qū)也開始啟動相應工作時，晉江要想迎頭趕上難度會增大。“現(xiàn)在晉江已經(jīng)將光電信息產(chǎn)業(yè)作為五大新興產(chǎn)業(yè)之一，但是光電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了基礎，而信息產(chǎn)業(yè)卻幾乎空白。晉江可以考慮引進相關的企業(yè)或者科研院所并重點培育，形成產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

　　傾向于購買性價比較高的產(chǎn)品

　　面對市場飽和及電商的持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)女鞋品牌對于銷售的增長需求應有所改變。朱慶驊分析認為，在新形勢下，傳統(tǒng)女鞋的轉(zhuǎn)型還需要體現(xiàn)在，一方面，要進行設計轉(zhuǎn)型，增強產(chǎn)品創(chuàng)新力，通過產(chǎn)品差異化獲得消費者青睞，傳統(tǒng)女鞋品牌可以充分利用大數(shù)據(jù)工具分析消費者偏好;另一方面，進行定價轉(zhuǎn)型，走中低端路線，在經(jīng)濟增速放緩的大背景下，消費者購買水平降低，將更傾向于購買性價比較高的產(chǎn)品。

　　在香港上市的女鞋企業(yè)達芙妮，在日前公布的中期業(yè)績顯示，上半年公司營業(yè)額為43.74億港元，同比減少13.9%，凈利潤為250萬港元，而去年同期是1.72億港元，同比大幅減少98.5%。尤其值得注意的是，達芙妮核心品牌達芙妮和鞋柜上半年營業(yè)額下降13.9%至40.34億元，同時，其上半年已經(jīng)關閉了181家門店。

　　根據(jù)達芙妮方面表示，集團業(yè)績下滑主要是由于宏觀經(jīng)濟增長放緩，消費者消費意愿疲軟;電子商務渠道快速增長，使其與零售商的競爭加劇。集團管理層認為，春夏季延遲帶來額外挑戰(zhàn)，大眾女鞋市場部分地區(qū)提早大幅打折，導致市場出現(xiàn)激烈競爭。

　　事實上，傳統(tǒng)鞋業(yè)零售店都面臨著轉(zhuǎn)型的變革，在這場風暴面前，幾乎沒有一家傳統(tǒng)企業(yè)幸免。記者走訪各大傳統(tǒng)百貨的女鞋專柜時發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)女鞋柜臺跟往年相比，生意慘淡了許多。

　　記者在采訪中了解到，面對傳統(tǒng)百貨的分店鋪品牌銷售，消費者更喜歡去品牌集中，經(jīng)過篩選的買手店或者新興百貨公司消費。

　　分析人士指出，在電商業(yè)務繁榮，設計師品牌及外國品牌進入市場的情況下，消費者有了更多的選擇，分流了客戶群?？吭鲩_零售網(wǎng)點，密集門店數(shù)量，高頻率出現(xiàn)在消費者眼前的營銷手段，在新市場背景面前，似乎沒有那么大的效果。

　　轉(zhuǎn)型尋求新的增長點已成為必然選擇。百麗首席執(zhí)行官盛百椒在股東大會上公開表示，盡管目前電商業(yè)務的銷售占比不大，比例少于3%~4%，對整體銷售的幫助有限，但其已逐步看到線上線下一體化的方向，將在這方面投入更多資源。