在如此不振的全球服裝零售市道之下，快時(shí)尚品牌已經(jīng)逐個(gè)淪陷，除了龍頭老大Zara母公司印地紡集團(tuán)經(jīng)過(guò)上財(cái)年的短暫挑戰(zhàn)后維持銷售及盈利穩(wěn)健快速增長(zhǎng)之外，全球第二大服裝零售商H&MHennes&Mauritz AB上季創(chuàng)下了三年來(lái)最低銷售增速，F(xiàn)orever 21更因?yàn)閿U(kuò)張過(guò)快業(yè)績(jī)跟不上而陷入財(cái)政危機(jī)不斷關(guān)店?，F(xiàn)在市場(chǎng)預(yù)計(jì)近年憑著極低售價(jià)強(qiáng)勢(shì)搶占?xì)W美服裝市場(chǎng)份額的Primark也將陷入衰退。

　　Morgan Stanley(摩根士丹利)分析師Geoff Ruddell在最新的研究報(bào)告對(duì)Primark過(guò)去18個(gè)月的同店銷售表現(xiàn)表示憂慮，他同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Group對(duì)英國(guó)零售勢(shì)頭減弱的研究發(fā)現(xiàn)，預(yù)期截至8月底的下半財(cái)年P(guān)rimark將延續(xù)上半財(cái)年的跌勢(shì)，錄得1%的同店銷售跌幅，而全年同店銷售也會(huì)出現(xiàn)過(guò)去超過(guò)15年來(lái)首次下滑。Geoff Ruddell表示不清楚Primark銷售顯著放緩的原因，但肯定與結(jié)構(gòu)性因素有關(guān)，包括高街客流減少和購(gòu)買行為向電子商務(wù)轉(zhuǎn)移等。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2月27日Primark中期收入同比增長(zhǎng)4.7%至26.67億英鎊，撇除匯率影響后漲幅為7%，略低于集團(tuán)此前預(yù)期的7.5%。增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自美國(guó)以及其它市場(chǎng)的新增零售面積，而同店銷售則有低于1%的跌幅，同樣差過(guò)集團(tuán)預(yù)期的持平于去年同期。

　　利潤(rùn)方面，Primark繼續(xù)受到強(qiáng)勢(shì)美元對(duì)采購(gòu)成本的壓力，經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)按年減少2.8%至3.13億英鎊，撇除匯率影響后跌幅為1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也降低90個(gè)基點(diǎn)至11.7%。H&M Hennes&Mauritz AB昨天發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)中也顯示在截至5月底的前三個(gè)月內(nèi)盈利受累于采購(gòu)成本上升和銷售差過(guò)預(yù)期而大跌17.0%。

　　Primark一直拒絕建立電子商務(wù)網(wǎng)站，雖然三年前曾短暫試水在英國(guó)最大時(shí)尚電商ASOS PLC出售，但三個(gè)月后便宣布撤退。當(dāng)時(shí)Primark母公司英聯(lián)食品集團(tuán)財(cái) 務(wù)總監(jiān)John Bason表示以后Primark既不會(huì)和其它電商合作，也沒有計(jì)劃推出自家交易網(wǎng)站。他承認(rèn)缺少在線銷售將限制Primark的顧客范圍，但目前的銷售密度和顧客人流已經(jīng)足夠驅(qū)動(dòng)品牌銷售增長(zhǎng)。這與一直沒有電商發(fā)展消息的KM相同，似乎線下門店經(jīng)常被擠爆的店鋪，對(duì)于線上發(fā)展都十分警惕，一方面擔(dān)心物流成本過(guò)高，一方面忌于線上服務(wù)影響公司線下工作。

　　分析師Geoff Ruddell把Primark年凈銷售增長(zhǎng)預(yù)期從15%-20%調(diào)低至10%-12%，其獨(dú)立估值也從222億英鎊降低至151億英鎊。不過(guò)他強(qiáng)調(diào)仍然看好該品牌廉價(jià)快時(shí)尚的商業(yè)模式以及美國(guó)發(fā)展前景，但認(rèn)為美國(guó)銷售要到2019財(cái)年才能對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)際促進(jìn)作用。

　　由于Primark為英聯(lián)食品集團(tuán)貢獻(xiàn)接近65%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，分析師Geoff Ruddell根據(jù)Primark黯淡的銷售前景把Associated British Foods PLC的股票評(píng)級(jí)從“跑贏大市”下調(diào)至“持平大盤表現(xiàn)”，目標(biāo)價(jià)更大幅調(diào)低接近1/4至2,650便士，原目標(biāo)價(jià)為3,500便士。

　　英聯(lián)食品集團(tuán)將于7月7日發(fā)布3-5月的三季度財(cái)報(bào)。H&M Hennes&Mauritz AB在相同時(shí)期內(nèi)銷售按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算只有5%的增長(zhǎng)，而撇除新增銷售面積的貢獻(xiàn)之后，Credit Suisse Group AG瑞信估計(jì)該集團(tuán)同店銷售大跌5.3%，集團(tuán)管理層怪責(zé)3、4月主要?dú)W洲市場(chǎng)天氣異常多雨寒冷抑制了春裝需求，而主要在歐洲做生意的Primark自然也多多少少會(huì)受相同因素的沖擊。