根據(jù)商業(yè)情報(bào)機(jī)構(gòu)L2的一份報(bào)告顯示，2015年在線奢侈品銷售額增長20%，增速是整體奢侈品市場的近3倍?！〗鼉赡甑南M(fèi)外流現(xiàn)象突出，奢侈品牌的線下實(shí)體店也面臨較大業(yè)績壓力。有國外調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，線上線下聯(lián)動(dòng)帶來的奢侈品行業(yè)銷售增幅達(dá)30%，這種勢頭還會(huì)持續(xù)。這也是為何普拉達(dá)特意在一些門店接入無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)——便于消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品?，F(xiàn)在，只要你想買新款普拉達(dá)包袋，直接上電商網(wǎng)站看看就行了!7

　　在知名奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter和Mytheresa.com上首次出現(xiàn)了普拉達(dá)的身影。一直對電商比較淡漠的意大利老牌奢侈品牌，終于走出重要一步，讓消費(fèi)者多了一種選擇。而此前，珂洛艾伊已經(jīng)與奢侈品電商平臺(tái)Net-A-Porter達(dá)成合作協(xié)議，近期平臺(tái)上已經(jīng)開始售賣超過170件來自珂洛艾伊的單品。

　　銷售壓力讓普拉達(dá)不得不狠下心，普拉達(dá)在2015年的日子并不好過，截至2016年1月底的12個(gè)月，集團(tuán)營業(yè)收入同比下降0.1%，純利潤卻同比下降26.6%。因而一直以來對電商態(tài)度冷漠的普拉達(dá)這次大逆轉(zhuǎn)，在電商上出售2016年早秋及秋季新品，包括全新手包、鞋履和小件皮革制品;其男裝系列包括套裝、運(yùn)動(dòng)裝和鞋子等也會(huì)在9月6日上線。

　　有香奈兒做先鋒，蒂芙尼和寶曼蘭朵也來Net-A-Porter玩兒上一把。而古奇已經(jīng)推出全新美國網(wǎng)站，決心發(fā)展在線購物業(yè)務(wù)。同時(shí)，迪奧也在美國試水電商。泰格豪雅則在京東網(wǎng)開了旗艦店。歷峰集團(tuán)則謀劃讓旗下品牌逐一在中國開通官網(wǎng)或微信銷售，比如卡地亞在2015年底低調(diào)開始官網(wǎng)銷售，今年5月微信精品店開賣。緊近著，萬國表也可通過微信店鋪購買，梵克雅寶在2015年底觸網(wǎng)，其他品牌也正在計(jì)劃中。

　　路易威登集團(tuán)動(dòng)作也不小，2015年11月，位于廣州市越秀區(qū)環(huán)市東商圈麗柏廣場內(nèi)的廣州首家品牌專賣店已經(jīng)悄然關(guān)門，這是繼哈爾濱和烏魯木齊后，路易威登在中國連關(guān)的第三家店鋪。經(jīng)營了12年的廣州門店突然關(guān)閉，一時(shí)間在業(yè)界掀起千層浪。目前，路易威登在中國除了北京7家、上海4家、杭州4家店鋪外，廣州和深圳僅存各1家店鋪。其實(shí)受挫的奢侈品巨頭也不止路易威登一家，公開資料顯示，2014年起菲拉格慕和杰尼亞分別關(guān)閉了6家店鋪，博柏利關(guān)閉10家店鋪，同樣面臨危機(jī)的還有蔻馳。

　　各大一線品牌之所以匆匆關(guān)閉一些店鋪，與國內(nèi)整體環(huán)境、電商的沖擊不無關(guān)系。根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)貝恩咨詢公司發(fā)布的中國奢侈品年度報(bào)告顯示，中國奢侈品市場自2014年出現(xiàn)首次下跌以來，銷售額一直呈下降趨勢。而據(jù)亞馬遜公司統(tǒng)計(jì)，2015年1月至9月，中國消費(fèi)者在亞馬遜美國的海外訂單量同比增長了近10倍。