據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，亞馬遜和Forever21正在考慮收購(gòu)破產(chǎn)的美國(guó)服飾零售商American Apparel。而旗下?lián)碛蠥eropostale和Juicy Couture品牌的Authentic Brands集團(tuán)也表示對(duì)該收購(gòu)感興趣。

　　American Apparel在2015年的電商銷售額預(yù)計(jì)有6210萬(wàn)美元，它在去年11月申請(qǐng)了一年之內(nèi)的第二次破產(chǎn)清算，此舉意在出售公司。一家加拿大T恤和內(nèi)衣制造商Gildan Activewear，為American Apparel的品牌和庫(kù)存商品提供了6600萬(wàn)美元的初步報(bào)價(jià)，但不包括任何American Apparel的實(shí)體店。

　　亞馬遜、Forever21以及Authentic Brands的代表沒(méi)有立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求，而American Apparel發(fā)言人則直接拒絕置評(píng)。

　　亞馬遜收購(gòu)American Apparel正好可以討好特朗普?

　　亞馬遜的收購(gòu)傳聞立即讓人們想起了亞馬遜在時(shí)尚行業(yè)日益增長(zhǎng)的野心。

　　不過(guò)，收購(gòu)一個(gè)破產(chǎn)的服裝零售商也許可以解決亞馬遜如今面臨的最大問(wèn)題之一：與特朗普的緊張關(guān)系。

　　特朗普經(jīng)常在競(jìng)選期間批判亞馬遜。而且他能夠獲選總統(tǒng)，很大程度上是因?yàn)樗Z要把美國(guó)制造業(yè)的工作機(jī)會(huì)留在美國(guó)。特朗普已經(jīng)成功阻止了成千上萬(wàn)的工作機(jī)流出美國(guó)，這其中就包括把空調(diào)制造商開(kāi)利(Carrier)在印第安納州的一千個(gè)工作崗位留在美國(guó)，而不是流出到墨西哥。

　　而American Apparel正是以“美國(guó)制造”的宣傳語(yǔ)而聞名，它還自稱是北美最大的服裝制造商，擁有4500名工人，它也自稱為“北美最大的縫紉機(jī)”。除了實(shí)體商店，該公司還設(shè)有一個(gè)批發(fā)部門，專門用來(lái)銷售用于絲網(wǎng)印刷的白色T恤和其他基本款，而其在美國(guó)的服裝生產(chǎn)則由位于洛杉磯的工廠制造。

　　因此，通過(guò)收購(gòu)American Apparel，亞馬遜可以留住數(shù)千個(gè)美國(guó)制造業(yè)崗位，并贏得特朗普的支持。

　　如果收購(gòu)American Apparel的起拍價(jià)是6600萬(wàn)美元的話，亞馬遜可能以相對(duì)較低的收購(gòu)價(jià)來(lái)獲得一場(chǎng)巨大的勝利。根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在最近一季度末的資產(chǎn)負(fù)債表中大約有120億美元的現(xiàn)金。

　　亞馬遜可能必須說(shuō)服股東們，它收購(gòu)一個(gè)破產(chǎn)的、背有幾億美元債務(wù)的服裝企業(yè)背后的邏輯是什么。據(jù)悉，亞馬遜還加快了在其他領(lǐng)域的投資，例如物流和雜貨實(shí)體店，所以投資者可能不會(huì)接受亞馬遜需要承擔(dān)起American Apparel巨額損失的想法。

　　但如果亞馬遜可以以某種方式拿下American Apparel的所有工廠和零售商店，那么除了政治和公共關(guān)系獲益之外，亞馬遜還能因此得到很多潛在的商業(yè)利益，特別是當(dāng)考慮到亞馬遜預(yù)計(jì)在2017年超過(guò)梅西百貨成為美國(guó)最大的服裝零售商，這些潛在利益包括了：

　　·增加在實(shí)體店領(lǐng)域的影響力：亞馬遜在過(guò)去一年里一直在引入自營(yíng)品牌。通過(guò)增加實(shí)體商店來(lái)展示產(chǎn)品，可顯著提高其銷售和品牌知名度。它在圣地亞哥、西雅圖和波特蘭都開(kāi)有實(shí)體書店，還計(jì)劃在紐約市開(kāi)設(shè)一家新書店。

　　去年，一家商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商的高管表示，亞馬遜計(jì)劃開(kāi)設(shè)多達(dá)400家實(shí)體書店;它還在西雅圖試營(yíng)業(yè)了號(hào)稱“免排隊(duì)、免結(jié)賬”的Amazon Go的便利商店。

　　·更多推廣Prime的渠道：亞馬遜的書店幾乎專門是為它的Prime會(huì)員而設(shè)立，這也成為亞馬遜推廣Prime種種福利的另一個(gè)渠道。擁有American Apparel的零售網(wǎng)絡(luò)可以幫助亞馬遜在美國(guó)其他地區(qū)推廣Prime。

　　·解決網(wǎng)絡(luò)服裝銷售最大的結(jié)構(gòu)性缺陷：大多數(shù)人在購(gòu)買衣服之前仍然想試穿衣服，他們也喜歡回到實(shí)體店去親身體驗(yàn)。收購(gòu)American Apparel的實(shí)體商店將能夠解決這兩個(gè)問(wèn)題。

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