金融海嘯席卷歐洲，在危機(jī)四伏的風(fēng)暴眼中，一個(gè)南京人“危中求機(jī)”，創(chuàng)造了很多第一和唯一：中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)也是唯一一個(gè)參加“世界精品老佛爺”的中國(guó)人——MOUSE JI

　　去年底，第一波金融海嘯從美國(guó)跨過大西洋在歐洲登陸時(shí)，記者就試圖聯(lián)系他。電話那頭，身在巴黎的他欲言又止。一通頗為艱難的說服之后，他終于答應(yīng)接受采訪?？烧娴搅思s定的時(shí)間，他又變了卦。記者判斷，這個(gè)在巴黎銷售自己品牌服裝的南京人一定是遇到了麻煩。三個(gè)月過去，第二波風(fēng)暴來襲……

　　當(dāng)記者在南京見到了他時(shí)，“我把MOUSE JI打進(jìn)了‘老佛爺’!”吉平生在風(fēng)暴眼中“危中求機(jī)”，他成了第一個(gè)也是唯一一個(gè)用剪刀攻陷世界時(shí)尚重鎮(zhèn)“老佛爺”店的中國(guó)人。

　　近日，MOUSE JI隆重入駐杭州大廈購(gòu)物城，并舉辦了2011年春夏新品發(fā)布試衣會(huì)。MOUSE JI品牌春夏新款服裝以黑白灰為主，款式上突立體裁剪，直線條和繭型的造型，設(shè)計(jì)感十足。本場(chǎng)新品發(fā)布試衣會(huì)上，中外模特多層次的疊穿等多種搭配方法完美演譯MOUSE JI品牌特有的風(fēng)格，充分融合了東方傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代氣息。樸實(shí)而又不乏時(shí)尚色調(diào)的MOUSE JI2011年春夏新品，將這個(gè)用一把剪刀征服歐洲的南京人再次引起時(shí)尚界的關(guān)注。

　　老佛爺設(shè)“鴻門宴”

　　“鐵布衫”巧破“十八羅漢”

　　老吉是個(gè)低調(diào)的人，除了極少數(shù)業(yè)內(nèi)人士，他的名字很少為國(guó)人所知。

　　即便他把自己的品牌MOUSE JI送進(jìn)了“老佛爺”，你在百度上也搜不到幾條相關(guān)信息。而這不是一件小事情，無論對(duì)他本人，還是對(duì)中國(guó)整個(gè)服裝界而言都極具象征意義。這意味著中國(guó)品牌在世界時(shí)裝的最高殿堂終于有了一席之地。

　　巴黎是世界時(shí)尚之都，巴黎的老佛爺百貨公司則是全世界最高端時(shí)裝品牌的匯集之地。如果一個(gè)設(shè)計(jì)師的作品能夠在此登臺(tái)亮相，就意味著他的成就已被世界認(rèn)可，而同時(shí)巨大的商業(yè)成功就近在眼前。

　　說進(jìn)入“老佛爺”是服裝設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，一點(diǎn)也不夸張。目前，“老佛爺”一共接納了近兩千個(gè)世界頂尖女裝名品，而每年想擠進(jìn)去的品牌少說也有數(shù)十萬個(gè)。“攤位”有限，要擠進(jìn)去比登天還難。

　　“沒有捷徑可走，只能靠自己的品質(zhì)說話。”老吉是在2月初得到老佛爺邀請(qǐng)的。在此之前，“老佛爺”對(duì)他的品牌MOUSE JI進(jìn)行了近乎苛刻的過關(guān)考試。

　　09年的一月初，老吉攜MOUSE JI參加巴塞羅那“世界精品品牌展”;29日轉(zhuǎn)戰(zhàn)“巴黎設(shè)計(jì)師展”，在此期間，“老佛爺”以三人一組總計(jì)十八人的團(tuán)隊(duì)，先后六次到MOUSE JI展位進(jìn)行跟蹤考察。六組評(píng)審員，獨(dú)立行事，互相并不通氣，要想六組評(píng)審員一致通過審核，不是一件容易的事。老吉坦言當(dāng)時(shí)自己非常緊張。好在這折磨人的緊張感只持續(xù)了幾天，“老佛爺”就發(fā)出邀請(qǐng)函：六組評(píng)審一致認(rèn)為MOUSE JI符合標(biāo)準(zhǔn)，特邀請(qǐng)MOUSE JI今年秋天入駐老佛爺。

　　“鐵布衫”巧破“十八羅漢”，老吉成了第一個(gè)也是唯一一個(gè)進(jìn)駐“老佛爺”的中國(guó)人。{page_break} 

　　隱姓埋名為外國(guó)人做嫁衣

　　他叫MOUSE JI

　　今天，MOUSE JI遠(yuǎn)銷歐洲、日本、美國(guó)、中東數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在世界時(shí)裝界，MOUSE JI既是一個(gè)知名的服裝品牌，也是一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師的名字。在中國(guó)以外，沒有人叫他“吉平生”，“一開始是不太習(xí)慣，喊多了也就不在意了。”

　　老吉是從1993年開始設(shè)計(jì)師生涯的，那時(shí)候剛剛30出頭的他還是小吉。1993年，他砸了鐵飯碗從外貿(mào)公司辭職，辦了一個(gè)連他在內(nèi)只有3個(gè)人的服裝公司。開始，他并沒有把握一定能做得好，因?yàn)橹八谕赓Q(mào)單位做的并不是外貿(mào)這一行，陶瓷美術(shù)專業(yè)畢業(yè)的他主攻美術(shù)設(shè)計(jì)，所以他只能從相對(duì)簡(jiǎn)單的做起，做家紡出口，家紡就是床罩、臺(tái)布之類的室內(nèi)裝飾用品。

　　“我這人運(yùn)氣比較好。”老吉口中的運(yùn)氣，指的是當(dāng)年他遇到了一個(gè)意大利人。這個(gè)人是他家紡出口的客戶。意大利人非常賞識(shí)老吉的設(shè)計(jì)才華，對(duì)他的家紡設(shè)計(jì)贊不絕口，在聽說他有設(shè)計(jì)服裝的打算后，就建議他去意大利進(jìn)修。

　　老吉是1993年下半年去的意大利，在米蘭的一所時(shí)尚學(xué)校學(xué)習(xí)時(shí)尚設(shè)計(jì)。這是一個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的經(jīng)歷。“米蘭真的是一個(gè)時(shí)尚之都，比巴黎還要純粹。”除了教室，老吉還把他的學(xué)習(xí)場(chǎng)所搬到整個(gè)米蘭，古典的米蘭、現(xiàn)代的米蘭，建筑、雕塑、街道、商店，差不多3年時(shí)間，意大利文化、歐洲文化的一點(diǎn)一滴，呼吸一般潛移默化地融進(jìn)了他的思維和感受。

　　1996年，回到南京的老吉設(shè)計(jì)出了第一批屬于他“大腦”的服裝。讓人吃驚的是這批作品的風(fēng)格完全是世界主義的。當(dāng)中國(guó)同行們還沉醉在“中國(guó)的就是世界的”陳舊思路時(shí)，見了世面的老吉已經(jīng)直接和歐洲接上了頭。而這種風(fēng)格立即在當(dāng)年的廣交會(huì)上大獲成功。那個(gè)夏天，蜂擁至老吉展位的歐洲客戶排起了長(zhǎng)隊(duì)，操著各種腔調(diào)英語的法國(guó)人、德國(guó)人、西班牙人爭(zhēng)著和他討價(jià)還價(jià)，一時(shí)間訂單不斷，據(jù)當(dāng)時(shí)的香港《文匯報(bào)》報(bào)道，展位的地毯都因?yàn)?ldquo;人滿為患”被踩磨破了。

　　從1996年到2003年，老吉的服裝生意一直沒有平淡過。他設(shè)計(jì)款式，歐洲客戶看樣下單、交定金，他組織生產(chǎn)，貼上歐洲品牌商標(biāo)后交貨。這種商業(yè)流程在業(yè)內(nèi)被稱為ODM。雖然與絕大多數(shù)(99%)國(guó)內(nèi)同行做的OEM(外國(guó)人設(shè)計(jì)，中國(guó)人生產(chǎn)貼牌)相比，老吉自己設(shè)計(jì)款式，已經(jīng)有了一定的技術(shù)含量，可是服裝成品還是貼了外國(guó)人的牌子(商標(biāo))。

　　9年，老吉在打贏了一場(chǎng)抗戰(zhàn)的時(shí)間里，不得不隱姓埋名為外國(guó)人做嫁衣。

　　三年六季

　　MOUSE JI“攻克柏林”

　　做自己的品牌，把自己的感受、想象力通過品牌發(fā)揮到極致，是每一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想。這說起來容易，做起來很難，畢竟是出口世界時(shí)裝的大本營(yíng)歐洲啊。雖然之前也有中國(guó)的設(shè)計(jì)師因?yàn)槟硞€(gè)機(jī)緣，

　　在歐洲某個(gè)時(shí)裝展上走過秀，亮過相，但是走秀畢竟是走秀，事實(shí)是沒有一個(gè)中國(guó)品牌能夠在歐洲站住腳。

　　老吉不信這個(gè)邏輯，他下定決心要做自己的品牌。

　　世界上每年的服裝展多如牛毛，但是只有一個(gè)由德國(guó)人主辦的“世界精品品牌展”最讓人服氣。對(duì)他看好的歐洲朋友建議他嘗試去參展，“碰碰運(yùn)氣”，如果僥幸被接納了，也就意味著有了穩(wěn)定的訂單。

　　2003年，老吉注冊(cè)了MOUSE JI，并大著膽子把自己設(shè)計(jì)的服裝樣式寄給了“世界精品品牌展”的組委會(huì)。組委會(huì)接到申請(qǐng)后，眼睛一亮，但是憑他們的“經(jīng)驗(yàn)”，他們?cè)趺匆膊幌嘈胚@些服裝樣式出自一個(gè)中國(guó)人之手，因?yàn)樵趤喼蕹巳毡救?，從沒有別的國(guó)家參加過“精品品牌展”。“很難相信這些賞心悅目的作品是他原創(chuàng)的。”他們給老吉回信，表示對(duì)他的設(shè)計(jì)很欣賞，但是他們要求老吉連續(xù)三年6季把服裝的圖片和樣品寄給他們，讓他們審核。

　　這種明顯的不信任深深刺痛了老吉，但是從另一個(gè)角度看，這也證實(shí)了“精品展”的權(quán)威性，于是他按要求一連寄了三年。2006年底，他如愿以償收到了“精品展”的邀請(qǐng)函，從而成為第一個(gè)有資格參加“精品展”的中國(guó)設(shè)計(jì)師。

　　2007年1月，MOUSE JI出現(xiàn)在了柏林和巴塞羅那的“精品展”上，和1996年的廣交會(huì)一樣，MOUSE JI再次成了展會(huì)的焦點(diǎn)，展位上擠滿了來自世界各地的經(jīng)銷商、代理商、業(yè)界人士。“有品味”“太精致了”“高級(jí)”，贊譽(yù)之詞聲聲入耳。有趣的是，“精品展”的品牌審查總監(jiān)妮娜小姐現(xiàn)身展會(huì)，主動(dòng)向老吉提出自己也要購(gòu)買MOUSE JI。“真是想不到啊。”老吉感慨萬分。

　　2007年底，老吉順勢(shì)在巴黎注冊(cè)了自己的公司。他在巴黎的市中心二區(qū)，也是巴黎的高端時(shí)尚集中區(qū)，建起了一個(gè)150平方米的展示室和500平方米的倉(cāng)庫(kù)。到目前為止，以巴黎為中心，輻射至意大利、德國(guó)、荷蘭、西班牙、希臘、愛爾蘭、英國(guó)、加拿大、日本的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，而且這個(gè)網(wǎng)絡(luò)圈還在逐漸擴(kuò)大。{page_break} 

　　中國(guó)內(nèi)涵不是大紅大綠

　　現(xiàn)代人把心情穿在身上

　　為什么是MOUSE JI?為什么是吉平生而不是別的中國(guó)人打開了歐洲市場(chǎng)?

　　坐在風(fēng)景如畫的南京東郊某個(gè)景點(diǎn)的露天回廊上，一陣微風(fēng)吹過，回廊前盛開的玉蘭花瓣緩緩落下。這是一副典型中國(guó)情景。“就像這風(fēng)中的玉蘭花一樣，我的作品中有著很自然的中國(guó)內(nèi)涵。”老吉說他的服裝表面上看很歐洲，很世界，走的是世界主義路線，但是如果你仔細(xì)品味，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在西方的外形下，有著一股淡淡的、如同玉蘭花香味的中國(guó)味道。

　　“過去業(yè)內(nèi)有個(gè)誤區(qū)，以為中國(guó)的就是世界的，越民族越世界。”老吉認(rèn)為那些大紅大綠的、繡著鳳凰、龍、馬王堆圖案的“中國(guó)風(fēng)”，最多只是一些一次性消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，它不可能成為人們服裝的常態(tài)。“作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，你首先應(yīng)該了解消費(fèi)對(duì)象的文化，了解他們的思維方式和表達(dá)方式，了解他們的日常生活，了解他們的所思所想。”老吉對(duì)他早年的米蘭之行念念不忘。“人們穿衣服，說到底是在穿一種心情。社會(huì)發(fā)展到今天，人們穿衣不再僅僅是為了遮體和保暖，人們選擇服裝與他的愛好、與他生存的環(huán)境息息相關(guān)。”老吉認(rèn)為消費(fèi)者不可能長(zhǎng)時(shí)間地把自己打扮成一個(gè)脫離生活的演員。

　　談到經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)服裝行業(yè)的沖擊，在老吉看來，受沖擊的主要是那些價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重背離的奢侈品。“像迪奧，動(dòng)輒一件1000歐元到2000歐元，價(jià)格‘做’得太離譜。買奢侈品主要是有錢人，但是目前有錢人的資金在縮水，他掏錢時(shí)就會(huì)猶豫一番。有購(gòu)買沖動(dòng)的中高收入者，也會(huì)在旅游和一件酷衣之間作出選擇。”老吉認(rèn)為有些老的品牌，比如范思哲，已經(jīng)名不副實(shí)，它的新款已經(jīng)沒有任何創(chuàng)造力和時(shí)尚元素，這些品牌甚至都有可能消失。

　　去年1月，老吉第三次參加“精品展”，他很深地感受到各種品牌在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的分化。“我隔壁的展位，三天時(shí)間去看的人也就一二十位，而到我展區(qū)的人，經(jīng)過紅外線掃描統(tǒng)計(jì)，超過了500人，這說明，環(huán)境是環(huán)境，但起決定因素的還是產(chǎn)品本身。”

　　“中國(guó)文化是MOUSE JI的后盾，MOUSE JI體現(xiàn)的中國(guó)內(nèi)涵預(yù)示著它有著一個(gè)很大的發(fā)展空間，”老吉表示，“老佛爺希望我走高端路線，他們希望明年的MOUSE JI價(jià)格能提高1到1.5倍。由每件300歐元，提高到600到750歐元。”

　　帶MOUSE JI回家

　　想為布魯尼設(shè)計(jì)服裝

　　現(xiàn)在，老吉的工作狀態(tài)是南京、巴黎兩邊飛——在南京設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，在巴黎銷售。這次回南京，主要是準(zhǔn)備3月底在北京開幕的“中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)”。這是他第一次把MOUSE JI帶回家。

　　“這些年我一直做歐洲市場(chǎng)，朋友勸我也不要輕易放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”老吉表示服裝的語言是相通的，他不打算改變自己的風(fēng)格，如果順利，他還將要在北京、上海、南京開店。并且新款的MOUSE JI將在老佛爺以及歐洲的其他服裝店同時(shí)推出。

　　“這是一個(gè)灰牌系列，主要消費(fèi)對(duì)象是白領(lǐng)、年輕的知識(shí)女性和演藝界女性，當(dāng)然前提是她們的個(gè)性應(yīng)該稍稍有點(diǎn)酷。”老吉沒有對(duì)“酷”做過多解釋，但是他打了個(gè)形象的比方。在他看來，周迅很適合做MOUSE JI的代言人，而同樣瘦小的楊鈺瑩顯然不屬于這個(gè)人群。

　　中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)，也是唯一一個(gè)參加“世界精品品牌展”的服裝設(shè)計(jì)師;第一個(gè)也是唯一一個(gè)躋身“老佛爺”的中國(guó)人，老吉?jiǎng)?chuàng)造了很多第一。但是，一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師，最大的成就感應(yīng)該來自于越來越多的人喜歡他的作品。這也是他們創(chuàng)造新款式的動(dòng)力。老吉坦言，最讓他高興的莫過于在歐洲的大街上、地鐵站、電梯口，看到女士們穿著MOUSE JI的時(shí)候。“真的很讓人激動(dòng)。”讓老吉印象深刻的一次是在法國(guó)戴高樂機(jī)場(chǎng)。有一次，他正在入關(guān)，他看見不遠(yuǎn)處一位女士好像穿著MOUSE JI。辦完手續(xù)，他快步繞到她前面。“不為什么，就想看看她的樣子。看看都是什么人在穿我的衣服。”老吉說他很想開口問問她的感受，和她聊聊家常，但是法國(guó)人一般英語很糟糕，怕問了反而尷尬。其實(shí)這里面還有一層原因，那就是羞怯，典型的中國(guó)式羞怯。別看老吉經(jīng)常和外國(guó)人打交道，但是就和他的服裝一樣，骨子里的中國(guó)味道是跑不了的。

　　說到輕松的話題，老吉表示，有國(guó)內(nèi)朋友開玩笑說，湯唯最適合穿他的衣服，一穿上MOUSE JI，她就不想脫了。

　　“開玩笑的，其實(shí)有兩個(gè)人特別適合我的風(fēng)格，如果有機(jī)會(huì)，我倒是很想為她們各設(shè)計(jì)一套服裝。”老吉說的一位是烏克蘭總理季莫申科，另一位則是法國(guó)第一夫人布魯尼。

　　“兩位美女都是好身材，好氣質(zhì)。”老吉說他心里已經(jīng)有了譜。

　　■布料和款式不是服裝的全部，更多時(shí)候我們穿的是一種心情。

　　■服裝設(shè)計(jì)師是用剪刀寫詩(shī)的人。

　　——MOUSE JI