" 當(dāng)場(chǎng)試穿 " 這一服裝網(wǎng)購(gòu)新政策，無疑是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)繼 5 月中旬推出 " 上門退貨同時(shí)退款 " 服務(wù)后推出的又一重磅炸彈。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)早就不再是只賣圖書的網(wǎng)上書店，取而代之的增勢(shì)商品琳瑯滿目的百貨商城。最近，不少網(wǎng)友在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其服裝商場(chǎng)中的一則廣告寫有 " 當(dāng)場(chǎng)試穿 " 字樣。從當(dāng)當(dāng)網(wǎng) " 服裝鞋類商品簽收標(biāo)準(zhǔn) " 中可以找到相關(guān)說明： " 快遞送貨上門訂單送達(dá)時(shí)，您可以當(dāng)場(chǎng)試穿，如不滿意可當(dāng)場(chǎng)辦理退貨。 " 但僅限當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自營(yíng)服裝。

　　" 只有試的放心，退的放心，才能買的放心。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出現(xiàn)場(chǎng)試穿服務(wù)，就是為了打破這一誠(chéng)信瓶頸，進(jìn)一步縮短網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體店購(gòu)物在購(gòu)買體驗(yàn)上的差距，讓網(wǎng)購(gòu)服裝也變成看得見款式、摸得著質(zhì)地。 " 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝事業(yè)部負(fù)責(zé)人稱。

　　" 當(dāng)當(dāng)積極跟進(jìn)這類服務(wù)能夠進(jìn)一步推動(dòng)電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也是對(duì)電商企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和物流配送水平進(jìn)行一次大考驗(yàn)。其他電商網(wǎng)站之所以仿效者不多，主要還是由于物流的限制，而自建物流體系才會(huì)更有利于推進(jìn)試穿。 " 莫岱青分析道。

　　而此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之所以可以大膽打出 " 當(dāng)場(chǎng)試穿 " 的牌子，很大程度上取決于當(dāng)當(dāng)網(wǎng) CEO 李國(guó)慶在今年四月初提出的 " 停止百度搜索廣告投放，把節(jié)省的錢投入到送貨速度提速、上門退換貨提速和改善商品包裝上 " ，這一重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　在這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在兩個(gè)月內(nèi)，不斷推出一輪又一輪降價(jià)活動(dòng)，如全場(chǎng)圖書 65 折封頂、 10 萬種圖書 19 折起 49 折封頂、日用百貨滿 200 返 100 等。由于采取了與知名品牌供應(yīng)商聯(lián)合促銷的形式，此類活動(dòng)也在不斷挑戰(zhàn)價(jià)格底線。比如 50ml 裝巴黎歐萊雅 8 重功效男士勁能醒膚露促銷期間僅售 75 元，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這款產(chǎn)品一般經(jīng)銷商的進(jìn)價(jià)肯定在 85 元左右，以 75 元的價(jià)格銷售必然是賠本銷售。此外，市場(chǎng)價(jià) 89 元的美寶蓮 9.2ml 裝睫毛膏和美寶蓮 3g 裝眼線膏都賣到 58 元，而這兩款產(chǎn)品的進(jìn)價(jià)也應(yīng)該在 65 元左右。

　　低價(jià)策略轟炸的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在服務(wù)上進(jìn)行了一系列引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新，如 13 個(gè)城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日下單、當(dāng)日送達(dá)， 40 多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)次日達(dá)等等。李國(guó)慶曾表示，從去年開始，當(dāng)當(dāng)啟動(dòng)了一個(gè) " 大商戰(zhàn)略 " ，即提高物流供應(yīng)商的集中度。首先是減少 " 腿 " 的數(shù)量，提高 " 腿 " 的質(zhì)量。目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的物流服務(wù)供應(yīng)商中有 50% 的供應(yīng)商只做當(dāng)當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)，幾乎等同于自建物流公司。這樣的緊密合作關(guān)系，這也是當(dāng)當(dāng)敢于推出 " 當(dāng)場(chǎng)試穿 " 服務(wù)的底氣所在。