3月份與同事聊天時(shí)曾預(yù)見過(guò)一場(chǎng)“致青春”的互聯(lián)網(wǎng)浪潮即將來(lái)襲，卻沒(méi)想到這趟青春的列車載了越來(lái)越多的乘客，從網(wǎng)絡(luò)媒體到微博營(yíng)銷，從小說(shuō)閱讀到視頻特輯，連互聯(lián)網(wǎng)大佬的青春照都拿來(lái)做了不小的文章，其實(shí)最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合還是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，因?yàn)楫a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的任務(wù)就是借助于某個(gè)事件在一定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在用戶中自傳播效應(yīng)，電影雖然有著固定的影迷，但需要更廣的用戶宣傳，互聯(lián)網(wǎng)雖然有大量的用戶，但最難做的是用戶活躍，于是兩者各取所需，一拍即合，有了“那些年，‘誰(shuí)’參與了你的青春?”

　　整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的核心功能非常簡(jiǎn)單，概括為兩字就是“抽獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)品自然從致青春電影而來(lái)，海報(bào)，明信片，紀(jì)念T恤等對(duì)于影迷用戶都是相當(dāng)有誘惑性的，而用戶如果想達(dá)到抽獎(jiǎng)資格就必須攢積分，方式很多，可以發(fā)表微博，分享活動(dòng)給好友和下載移動(dòng)應(yīng)用。于是很清晰的構(gòu)建了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)：

　　最值得推敲的還是整個(gè)“抽獎(jiǎng)”活動(dòng)的玩兒法，亮點(diǎn)很多：

　　第一，不外乎又要宣傳一下自己的理論，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體行業(yè)相結(jié)合，電影一直是一個(gè)很能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，隨著一部電影的宣傳上映，會(huì)帶動(dòng)起周邊很多行業(yè)的發(fā)展，一直以來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)去為電影造勢(shì)，而將兩者如此緊密結(jié)合的互惠互利還是極有新意的，各自貢獻(xiàn)自己的價(jià)值，然后各取所需，或許是為娛樂(lè)文化行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合可以開辟一個(gè)新鮮的思路。

　　第二，為移動(dòng)應(yīng)用的推廣新增一個(gè)有利的渠道。相信業(yè)內(nèi)人士在看到一個(gè)應(yīng)用上榜應(yīng)用場(chǎng)前列都會(huì)先冷笑一聲“刷榜了吧?”上周五的appstore 刷榜鬧劇更是讓每個(gè)人當(dāng)笑話看，笑過(guò)之后是無(wú)奈，渠道對(duì)于一個(gè)應(yīng)用下載量的決定作用太大了，不只是線上，有一天走進(jìn)地鐵發(fā)現(xiàn)到處都是“口袋購(gòu)物”也是讓自己驚訝半天，雖然一直不喜歡硬廣，但對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的開發(fā)者來(lái)說(shuō)有量就是王道。所以這種和電影結(jié)合的“抽獎(jiǎng)”運(yùn)營(yíng)或許是對(duì)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的渠道。

　　第三，以用戶為單位的PC產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)到手機(jī)應(yīng)用下載的無(wú)縫體驗(yàn)。相信每個(gè)人都體驗(yàn)過(guò)掃描二維碼下載應(yīng)用，這確實(shí)是非常方便的應(yīng)用下載方式，而產(chǎn)品的創(chuàng)新在于該二維碼里不只是應(yīng)用信息，還有用戶的賬號(hào)信息。于是用戶通過(guò)二維碼，不僅可以下載了應(yīng)用，還自動(dòng)為自己添加了積分，這在別的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中是確實(shí)沒(méi)有過(guò)的，應(yīng)該是該運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)品體驗(yàn)的專利亮點(diǎn)。

　　第四，可能是不起眼的，但是讓我心里一動(dòng)的，四條推廣應(yīng)用與四位主角的文案搭配，本來(lái)毫無(wú)關(guān)系的兩者用簡(jiǎn)短的話語(yǔ)自然地織在一起，尤其是最后與 “阮莞”的文案“那些年，是誰(shuí)和你吃遍了學(xué)校路邊攤和小飯館兒?”讓我真的回想起電影中畢業(yè)在小飯館兒的傷離別，自然引出大眾點(diǎn)評(píng)，很有找個(gè)飯館兒約上好友去大吃一頓的心情。

　　當(dāng)然，整個(gè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品還是有很多地方規(guī)劃的不合適，比如獎(jiǎng)品區(qū)不明顯，應(yīng)該再突出一些，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，一下子不知道來(lái)抽什么獎(jiǎng)?wù)l還會(huì)繼續(xù)玩兒下去?再有規(guī)則設(shè)置的布局不好，應(yīng)該以更簡(jiǎn)短的形式顯示在上方，讓用戶可以更早清楚一些。最后就是頁(yè)面的性能需要好好優(yōu)化一下了，看樣子是沒(méi)有好好遵守 “yahoo21條軍規(guī)”哈?？傊适驴梢灾v的更完美一些，同時(shí)也就更容易傳播了。