蘋(píng)果公司挖角Burberry的女CEO Angela Ahrendts擔(dān)任主管零售的高級(jí)副總裁， 一石激起千層浪，從IT界到奢侈品界的各種聲音一時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　從Burberry到蘋(píng)果高管Ahrendts八大亮點(diǎn)

　　— 她是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行家：Burberry在她的領(lǐng)導(dǎo)下，成為高端時(shí)尚行業(yè)當(dāng)仁不讓的數(shù)字先鋒：從網(wǎng)上商店，到社交媒體，從率先采用網(wǎng)絡(luò)直播走秀，到旗艦店的全副數(shù)字化裝備，從與Google合作的“送吻”活動(dòng)，到用數(shù)十個(gè)iPhone5S實(shí)況轉(zhuǎn)播走秀。在Burberry, 她的理念是“為所有地區(qū)，所有平臺(tái)上的所有顧客服務(wù)。”

　　— 她是奢侈品行家：Burberry之前，她曾在美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Donna Karen和美國(guó)時(shí)裝屋Warnaco和Liz Claiborne工作。她的任命表明了蘋(píng)果將堅(jiān)守高端市場(chǎng)。前幾任蘋(píng)果零售主管都來(lái)自大眾消費(fèi)行業(yè)， Ron Johnson來(lái)自連鎖超市Target，Browett來(lái)自電器零售商Dixons和英國(guó)超市Tesco。

　　— 她是零售行家： 目前蘋(píng)果店的數(shù)量仍很少，與其龐大的產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模不成比例，未來(lái)將大舉擴(kuò)張。Burberry在Ahrendts 和她的前任Rose Marie Bravo的共同努力下，對(duì)全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了歷時(shí)數(shù)年的全面整頓，目前直營(yíng)比例已經(jīng)達(dá)到 71%;在她的治下，Burberry的銷(xiāo)售額從2006年的7.4億英鎊增長(zhǎng)到去年的近 20億英鎊。蘋(píng)果的年銷(xiāo)售額近1565億美元，直營(yíng)占比 12%，已經(jīng)比兩年前增加了一倍，以后還將繼續(xù)增長(zhǎng)。(不過(guò)蘋(píng)果店的坪效要大大高于Burberry)

　　— 她是時(shí)尚與科技的跨界行家：Burberry的一系列數(shù)字化創(chuàng)新，對(duì)于蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)iWatch等可穿戴技術(shù)具備很好的借鑒意義。

　　— 她是美國(guó)人，但她也懂歐洲和中國(guó)：三年前Burberry以7000萬(wàn)英鎊一舉收回了中國(guó)大陸的50家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，實(shí)現(xiàn)了對(duì)這一重要市場(chǎng)的完全掌控， 經(jīng)過(guò)整頓，目前Burberry在中國(guó)有69家直營(yíng)店，占其全球銷(xiāo)售的14%，這一比例與蘋(píng)果相當(dāng)：去年蘋(píng)果對(duì)大中華區(qū)的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售比例達(dá)到 15%。

　　— 她的職業(yè)形象很眩目，但個(gè)人風(fēng)格卻腳踏實(shí)地：她來(lái)自美國(guó)中西部的印第安納州，畢業(yè)于州立Ball 大學(xué)(和著名脫口秀主持人David Letterman是校友)。盡管多年浸淫于奢侈品的浮華世界、并將前往自由主義盛行的硅谷，她卻是個(gè)虔誠(chéng)的基督徒，每天誦讀圣經(jīng)，并佩戴十字架項(xiàng)鏈。

　　— 她身高6英尺3英寸 (約合1米9)!

　　— 她將是蘋(píng)果高管團(tuán)隊(duì)的唯一女性，未來(lái)將與Yahoo 女CEO Marissa Meyer，F(xiàn)acebook 的女COO Sheryl Sanderberg,一起成為硅谷最耀眼的女性領(lǐng)導(dǎo)者。