去年2月，中央首次提出“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”;11月又首次舉辦以“互聯(lián)互通、共享共治”為主題的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，逼格之高史無(wú)前例?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅是拉動(dòng)增長(zhǎng)的引擎，還成了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，在各界步驟緊湊的魔法攻擊下，讓2015年，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的“元年”。

　　產(chǎn)品之變

　　讓一切的實(shí)物都擁有智能

　　去年8月，三個(gè)重量級(jí)土豪聚在了一起，三人還拼命講不是搞“電商”。電商發(fā)展這么多年，雖然大型的商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)搭建起來(lái)，但是線(xiàn)上線(xiàn)下融合的O2O平臺(tái)還沒(méi)有。萬(wàn)達(dá)、騰訊、百度想做的正是這個(gè)，而這個(gè)商業(yè)產(chǎn)品的變化，也正是2015年的最大看點(diǎn)。

　　按中國(guó)去年近30萬(wàn)億元的消費(fèi)市場(chǎng)，三分之一屬于如服裝、化妝品等在內(nèi)的提袋類(lèi)消費(fèi),拿上網(wǎng)銷(xiāo)售的只是其中一部分;另外更大的是如電影、餐飲娛樂(lè)等無(wú)法提袋也無(wú)法放到線(xiàn)上的體驗(yàn)式消費(fèi)，而這類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的市場(chǎng)，才是無(wú)法想象的大，王健林甚至回應(yīng)媒體稱(chēng)：沒(méi)把小馬哥當(dāng)對(duì)手。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)遍布全國(guó)的100多座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為萬(wàn)達(dá)電商的智慧服務(wù)提供了足夠的現(xiàn)實(shí)空間。通過(guò)大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，萬(wàn)達(dá)電商可以輕松分析消費(fèi)者喜好和消費(fèi)偏向，然后根據(jù)消費(fèi)者偏好提供針對(duì)性服務(wù)或信息推送，讓消費(fèi)和體驗(yàn)更加智能化。

　　“在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)逛街，發(fā)現(xiàn)一個(gè)女孩子的裙子很漂亮，拍個(gè)照片就知道是萬(wàn)達(dá)的哪家店賣(mài)的?！比缋顝┖晁裕覀兊拇_生活在魔幻般的年代。

　　除了智慧商業(yè)，今年另一個(gè)關(guān)鍵詞，便是智能家居。

　　去年12月14日，小米與美的宣布達(dá)成合作，這是家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次深度合作，他們也各自打著如意算盤(pán)。小米是為積極打造的“智能硬件生態(tài)鏈”搶奪市場(chǎng)上超過(guò)20億臺(tái)的終端?！懊赖拿磕瓿鲐?000萬(wàn)臺(tái)白電和小家電，未來(lái)都將裝入小米生產(chǎn)的智能芯片，智能家居實(shí)現(xiàn)全部聯(lián)網(wǎng)?！睋?jù)知情人士稱(chēng)，小米從前年底開(kāi)始，已逐漸投資25家廠(chǎng)商作為端口，包括制造小米手環(huán)的華米、小米移動(dòng)電源的紫米、空氣凈化器的智米等。

　　再看家電三巨頭，海爾此前已和阿里巴巴在多個(gè)層面高度綁定，格力雖還在“獨(dú)立奮斗”，但通過(guò)“節(jié)能”為切口的智能思維也逐漸明晰。去年的最后一天，美的再與京東合作，據(jù)了解京東已發(fā)布的“超級(jí)APP”實(shí)現(xiàn)不同品牌、不同品類(lèi)智能硬件之間的互聯(lián)互通，目前已接近300款智能硬件設(shè)備完成超級(jí)APP的接入，近50款在京東銷(xiāo)售。

　　營(yíng)銷(xiāo)之變

　　搞點(diǎn)“事兒”，再散進(jìn)圈子

　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度合作，也對(duì)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的改變。

　　比如韓寒不知怎么的就變成了國(guó)民岳父，接著，退隱歌壇的樸樹(shù)在微博上發(fā)布了11年來(lái)第一首新歌《平凡之路》，隨后《后會(huì)無(wú)期》上映了，該影片網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票占比超過(guò)50%;年度神曲《小蘋(píng)果》也不知什么時(shí)候被炒火了，隨后《老男孩之猛龍過(guò)江》票房從預(yù)估“七八千萬(wàn)”到最終超2億。

　　2015年?duì)I銷(xiāo)關(guān)鍵詞，到處都是“事件”二字，而為了成為“事件”，相應(yīng)的“內(nèi)容”、“社群”不停地進(jìn)入公眾視野……這全部都指向新的營(yíng)銷(xiāo)概念——營(yíng)銷(xiāo)人人化。

　　隨著移動(dòng)電商的去“中心化”，全民電商和營(yíng)銷(xiāo)人人化的時(shí)代到來(lái)。在信息大爆炸的新聞資訊、社交網(wǎng)絡(luò)里，每個(gè)人都被動(dòng)或主動(dòng)成為信息的傳播者。看到一款好玩的游戲，一篇優(yōu)美的文章，一段感人的視頻，甚至一件漂亮的衣服，即使在沒(méi)有利益驅(qū)使的情況下也會(huì)情不自禁去轉(zhuǎn)發(fā)，分享。這種現(xiàn)象在朋友圈里極為常見(jiàn)，因?yàn)榈烷T(mén)檻、零成本，許多微商們躍躍欲試，未來(lái)當(dāng)所有的社交分享都實(shí)現(xiàn)互通時(shí)，這種營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)更加普遍。而要激發(fā)人人營(yíng)銷(xiāo)，就必須要有“事件”作為支撐。

　　就像《我為什么要辭職去賣(mài)肉夾饃》火遍“朋友圈”一樣，這個(gè)由專(zhuān)業(yè)人士炮制的文章，一度讓在五道口賣(mài)肉夾饃的前IT男成為了輿論的焦點(diǎn)，被文章吸引的消費(fèi)者，紛紛慕名前去體驗(yàn)，而店內(nèi)特色服務(wù)又讓他們主動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播。

　　又像阿里巴巴成立的“去啊”旅行，打出“去哪不重要，重要的是去啊!”的口號(hào)，暗中叫板，由此引發(fā)的一場(chǎng)海報(bào)大戰(zhàn)，形成熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)事件。

　　又是事件!事件!連中國(guó)電商研究中心都在網(wǎng)上大放“社群營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程”軟文，營(yíng)銷(xiāo)人士，你做好2015年大干一場(chǎng)的準(zhǔn)備了嗎?