剛剛過去的2015年，中國(guó)服裝業(yè)風(fēng)光與困頓交織，創(chuàng)新與挑戰(zhàn)并存。這一年，經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)增大，制造業(yè)產(chǎn)能過剩，營(yíng)銷業(yè)績(jī)不佳……中國(guó)服裝行業(yè)從未如此進(jìn)退維谷、困難重重;這一年，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”各種新思維接踵而來……千萬服裝從業(yè)者投身“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代洪流，在澎湃激蕩的大變革中迸發(fā)出生生不息的新活力。

　　風(fēng)勁揚(yáng)帆啟新程

　　2016年，“十三五”開局之年，服裝行業(yè)發(fā)展開始步入了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整新時(shí)期。如何調(diào)整與轉(zhuǎn)型是每一位業(yè)內(nèi)人士值得深思的問題。

　　近幾年，服裝企業(yè)不再只埋頭做訂單，而是希望通過不同的途徑來展現(xiàn)品牌的價(jià)值和魅力。關(guān)于中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌，一直有行內(nèi)人在摸索嘗試，從一門心思在設(shè)計(jì)上尋找突破口，到試圖將文化的大氛圍與原創(chuàng)設(shè)計(jì)交織融合，中國(guó)服裝人摸著石頭過河，下了很大的功夫，服裝企業(yè)在自主品牌建設(shè)方面也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。一方面是行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成了通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展和行業(yè)轉(zhuǎn)型，并以品牌建設(shè)為龍頭推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面提升的行業(yè)共識(shí)。另一方面是國(guó)家相關(guān)政策環(huán)境對(duì)于推進(jìn)品牌建設(shè)給予了足夠的重視，已經(jīng)形成了政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)之間相互協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)的良性氛圍。

　　白馬作為全國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)的龍頭，聚集了大批擁有優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的服裝企業(yè)，多年來培養(yǎng)了諸如凱撒、哥弟、歌莉婭、路卡迪龍等眾多知名原創(chuàng)品牌。面對(duì)行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，白馬始終不忘初心，耕耘在轉(zhuǎn)型升級(jí)以及創(chuàng)新發(fā)展之路上，與服裝企業(yè)攜手發(fā)力為原創(chuàng)服裝正名，踏上品牌化價(jià)值創(chuàng)造的全新征程。

　　白馬作為培育和托舉品牌成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和“沃土”，23年來所孵化的知名服裝品牌不計(jì)其數(shù)。

　　助力品牌煥生機(jī)

　　市場(chǎng)永遠(yuǎn)青睞勇于創(chuàng)新變革的真強(qiáng)者。2015年白馬苦練內(nèi)功、逆勢(shì)而上，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，著力孵化培育原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)品牌，在二次轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上高歌前行。

　　去年，白馬共投入2500余萬元進(jìn)行升級(jí)改造工程，極大地提升了白馬市場(chǎng)的硬件設(shè)施及商業(yè)環(huán)境，獲得廣大業(yè)戶和采購(gòu)商的交口稱贊;同年4月，“白馬優(yōu)質(zhì)商戶認(rèn)證”工作全面啟動(dòng)，白馬通過“工廠直營(yíng)店”和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)店”兩種認(rèn)證，對(duì)業(yè)戶工廠、設(shè)計(jì)室的規(guī)模、能力等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察評(píng)估，并根據(jù)考評(píng)結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)張貼認(rèn)證書，幫助采購(gòu)商選貨，使品牌孵化工作落到實(shí)處;在9月盛大舉行的白馬服裝采購(gòu)節(jié)以“走進(jìn)夢(mèng)工場(chǎng)”為主題，吸引了來自全國(guó)各地的2000多名采購(gòu)商與品牌廠商近距離對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了供需雙方的真正共贏。白馬堅(jiān)定地走品牌化發(fā)展道路，全方位進(jìn)行渠道建設(shè)，并致力于推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)融合，將“原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高端品質(zhì)、一手貨源、廠家直銷”作為白馬市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在品牌化的道路上實(shí)現(xiàn)新的跨越。

　　2015年，白馬投入巨資進(jìn)行升級(jí)改造工程，極大地提升了白馬市場(chǎng)的硬件設(shè)施及商業(yè)環(huán)境。

　　過往的“十二五”，是中國(guó)服裝行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并提升最快的五年，但在行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度調(diào)整的大環(huán)境下，消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)外不振，中國(guó)服裝業(yè)增速趨緩也十分明顯。但即使在這樣的背景之下，依然有一批優(yōu)秀的原創(chuàng)服裝品牌屹立不倒，穩(wěn)步前行。他們的成功，并非偶然。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，白馬作為中國(guó)服裝品牌孵化基地，以運(yùn)籌帷幄之心調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革，助力品牌煥發(fā)生機(jī)。能在大變革時(shí)代下摒棄浮躁、堅(jiān)守初心，以不斷創(chuàng)新的精神提升實(shí)力，使市場(chǎng)本身以及它所孵化的品牌均卓卓不凡，也許就是白馬的成功所在。

　　白馬通過“工廠直營(yíng)店”和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)店”兩種認(rèn)證，對(duì)業(yè)戶工廠、設(shè)計(jì)室的規(guī)模、能力等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察評(píng)估，并根據(jù)考評(píng)結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)張貼證書。

　　優(yōu)化渠道促發(fā)展

　　自2010年開始，白馬實(shí)施“走出去，引進(jìn)來”的影響力工程，定期舉辦“廣州白馬服裝品牌全國(guó)巡展暨供需對(duì)接會(huì)”，至今已走過河南鄭州、北京、新疆烏魯木齊、遼寧西柳、湖南株洲、江蘇沭陽、四川成都、云南昆明、山東臨沂等多個(gè)核心服裝產(chǎn)業(yè)集群。白馬在帶領(lǐng)場(chǎng)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌拓展新市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)渠道下沉、展示品牌實(shí)力的同時(shí)，也踏上了“從坐商到行商”的主動(dòng)營(yíng)銷推廣之路，提高了白馬的知名度和影響力。

　　去年“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念席卷全國(guó)之際，帶著“傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的渠道建設(shè)該何去何從”這個(gè)新命題，廣州白馬服裝市場(chǎng)在九屆全國(guó)巡展的基礎(chǔ)上提煉出“輕模式”，于11月下旬開啟“白馬萬里行”的精彩之旅。白馬攜三十多個(gè)原創(chuàng)服裝品牌空降山東濼口服裝國(guó)際會(huì)展中心及北京百榮世貿(mào)商城，吸引了大批服裝采購(gòu)商關(guān)注?！鞍遵R萬里行”以更少的投入和更簡(jiǎn)化的流程、靈活的合作條件、精準(zhǔn)的供需對(duì)接，為品牌商家輕松拓展銷售渠道，降低了招商成本，有效解決供需雙方產(chǎn)品生產(chǎn)過剩、優(yōu)質(zhì)渠道難找的痛點(diǎn)。目前，白馬計(jì)劃將這一活動(dòng)固定下來，吸納更多品牌參與，每年在固定的時(shí)間和區(qū)域舉行，形成一個(gè)持續(xù)效應(yīng)，輻射更多城市群。這意味著白馬在產(chǎn)業(yè)資源整合、全國(guó)渠道版圖拓展上作出了新的嘗試，朝著“擴(kuò)影響、促交易、拓渠道、推品牌”的目標(biāo)又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　“白馬萬里行”正式落地，意味著白馬在產(chǎn)業(yè)資源整合，全國(guó)渠道版圖拓展上作出了新的嘗試。

　　追夢(mèng)之旅再出發(fā)

　　中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱CHIC)創(chuàng)辦于1993年，是目前亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會(huì)。2014年，白馬首次大規(guī)模組織場(chǎng)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌前往北京參展，展位日均接待客商數(shù)千人，8大品牌累計(jì)接待客戶近5000名，獲取訂單量近百宗，更有知名百貨頻頻向白馬拋出橄欖枝，成功開啟了“追夢(mèng)之旅”的第一步;次年CHIC移師上海，白馬再度帶領(lǐng)品牌軍團(tuán)驚艷亮相，交易場(chǎng)面依舊火爆，加盟洽談絡(luò)繹不絕，參展3天8大品牌共建立聯(lián)系商戶數(shù)746戶，獲取訂單量136宗，獲得訂金高達(dá)1200萬，參展團(tuán)隊(duì)取得了超乎預(yù)期的優(yōu)異成績(jī)。與此同時(shí)，每年還會(huì)有一批由白馬推薦的優(yōu)質(zhì)品牌，榮獲由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”以及“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱號(hào)，可謂好事成雙。白馬作為培育和托舉這些品牌成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和“沃土”，市場(chǎng)的專業(yè)化、前瞻性服務(wù)，也將在未來的品牌成長(zhǎng)過程中發(fā)揮更大作用。

　　上圖：去年CHIC移師上海，白馬展位交易場(chǎng)面一如既往的火爆，加盟洽談絡(luò)繹不絕。

　　下圖：歷屆參展CHIC，白馬的品牌軍團(tuán)均能滿載而歸，斬獲高額訂單。

　　2016，又一年的3月，又一年的全心付出，又一年的縝密布局。這一次，白馬將攜手夢(mèng)之屋、秀外慧中、柔妝、佳柔戀云、飛文、迪如、凱麗媤七大優(yōu)質(zhì)女裝品牌再次征戰(zhàn)上海灘。當(dāng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)追捧的對(duì)象，品牌需要更加敏銳地捕捉不同需求，而跟隨白馬的步伐將會(huì)使得更多參展商明確自己的方向。不論是展現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，還是尋求品牌推廣的訴求，抑或是拓展渠道的計(jì)劃，參展商的期待都將在白馬這個(gè)強(qiáng)大的孵化平臺(tái)之上一一實(shí)現(xiàn)。

　　回顧2015，走過的每一段路程都記載下了白馬堅(jiān)守初心以及創(chuàng)新變革的決心和堅(jiān)韌。時(shí)光如梭，歲月匆匆，丙申年的春光已經(jīng)照亮又一段新的征程。在充滿希望和活力的2016年到來之際，白馬再一次踏上征程，朝著服裝品牌化嶄新之旅再出發(fā)。