中國紡織服裝行業(yè)現(xiàn)狀究竟如何，是否受到了金融危機的影響？2009年，行業(yè)又將如何發(fā)展？這是近來各大媒體最為關(guān)注的話題。而服裝專業(yè)展會因其所擁有的 　　強大而雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不僅成為企業(yè)捕捉權(quán)威信息的絕佳時機，同時也是最直觀地反映產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的最好舞臺。因此，他們把關(guān)注的焦點集中于素有“行業(yè)晴雨表”之稱的行業(yè)專業(yè)展會上。而即將于3月下旬舉辦以“中國國際服裝服飾博覽會CHIC2009、2009中國國際紡織紗線展、中國國際紡織面料及輔料展及中國國際時裝周09/10秋冬系列”為主體的行業(yè)展覽活動（簡稱“三展一周”），則將讓上述疑問得到充分解答。 　　“三展一周”活動，將以創(chuàng)新的力量向全世界、全社會展示中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的活力和生命力。這既是中國紡織服裝行業(yè)2009年應(yīng)對金融危機的首次戰(zhàn)役，更是 　　為貫徹落實國務(wù)院新出臺的“紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃”而開展的一次“振興紡織產(chǎn)業(yè)春季市場大行動”。而對于服裝企業(yè)來說，以“中國服裝品牌發(fā)展提升的助推力”而著稱的中國國際服裝服飾博覽會，則是其在此次“大行動”中重點關(guān)注的對象。 　　金融危機并不可怕 　　其實，經(jīng)濟危機給服裝行業(yè)帶來的并非僅僅是挑戰(zhàn)，它所掀起的，是行業(yè)企業(yè)再次重新洗牌的浪潮，它所淘汰的，則是那些底蘊不夠深厚、創(chuàng)新能力不強的品牌。 　　金融危機當(dāng)前，各行業(yè)企業(yè)紛紛及時調(diào)整戰(zhàn)略，針對企業(yè)自身薄弱環(huán)節(jié)，采取不同的手段積極應(yīng)對。一些已參展CHIC的服裝企業(yè)表示，金融危機并不可怕，關(guān)鍵是早做準(zhǔn)備，及時調(diào)整，提升品牌形象。憑借一些有效的應(yīng)對措施，它們將“挑戰(zhàn)”變?yōu)椤皺C遇”，充滿信心地站在了CHIC的大舞臺上。 　　波司登股份有限公司董事長高德康表示，經(jīng)濟危機對一些經(jīng)營不善、管理不嚴、產(chǎn)品低劣的企業(yè)來說確是一個“難關(guān)”，而對已經(jīng)形成規(guī)模的企業(yè)則或許是難得的發(fā)展機遇?！爱?dāng)前的經(jīng)濟形勢迫使我們實行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，誰能抓住機遇，轉(zhuǎn)快、轉(zhuǎn)好，就能把握發(fā)展的主動權(quán)，在逆境中求得新的發(fā)展空間。為此，我們依托‘波司登’的品牌優(yōu)勢，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，不斷提高產(chǎn)品科技含量，積極開發(fā)適銷對路產(chǎn)品，同時適度調(diào)整生產(chǎn)計劃，實現(xiàn)‘量降效增’的戰(zhàn)略目標(biāo)。2008年9月，波司登男裝在英國了開設(shè)專賣店，奠定了在美國、加拿大、俄羅斯、英國等歐洲主要國家建立和完善銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。波司登男裝2008年的銷售與去年同期相比翻了一番?！?　　寧波博洋服飾有限公司總經(jīng)理戴成浩也表示金融危機對企業(yè)影響不大：“在我們?nèi)ツ甑鬃龅膩砟暧媱澲校?009年將照常按照以往的速度、數(shù)量開店，但也有調(diào)整，即2009年不開大店。以前只是單純地為了擴大市場，瘋狂開店，忽略了利潤，但做企業(yè)是要看回報的，所以2008年我們提升了整個產(chǎn)品的價格，而折扣力度則變小了。這樣的做法雖然比較冒風(fēng)險，但是整體利潤率上升了，2008年我們的銷售情況比往年都要好?！焙贾萁苁r裝有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)施杰認為，機會是給有準(zhǔn)備的人的，企業(yè)文化建設(shè)的好壞，決定了企業(yè)最終能走多遠?！安灰吹接械钠髽I(yè)倒下去了就認為這是不好的事情，要知道有下才有上，它們只是不適合這個年代了。在市場重新洗牌的環(huán)境下，只有真正有競爭力、綜合素質(zhì)強、符合未來發(fā)展趨勢的品牌，才能生存發(fā)展下去。市場重新回到一個起點，如何在此起點上堅持自己的目標(biāo)，一步步走下去，企業(yè)家的頭腦一定要保持冷靜?！笔┙鼙硎?，從明年開始的十年之內(nèi)，中國服裝行業(yè)一定會產(chǎn)生新一代領(lǐng)軍企業(yè)，和屬于自己的“民族國際品牌”。 　　為行業(yè)添一抹亮色 　　由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會共同主辦的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）已有16年歷史，它保持著亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會的榮譽，并已躋身世界重要服裝專業(yè)展會行列。時至今日，CHIC已逐步發(fā)展成為當(dāng)今中外服裝業(yè)界資源整合的平臺，中國服裝品牌發(fā)展前進的助推動力。CHIC的提升，助力服裝產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展壯大，同時也為其又好又快地發(fā)展起到“推進劑”的作用。 　　無論是對行業(yè)龍頭企業(yè)還是中小企業(yè)來說，CHIC的作用、地位和意義都非比尋常。 　　波司登股份有限公司董事長高德康指出，CHIC見證了中國服裝業(yè)十余年來的蓬勃發(fā)展，它是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿、衣著流行的先導(dǎo)，已成為社會各界和海內(nèi)外關(guān)注的時尚發(fā)布中心、文化創(chuàng)意中心和品牌展示中心。“我認為CHIC近幾年在時尚化方面和社會關(guān)注度方面變化最大。波司登男裝開始和英國合作，邁向歐洲市場，就是得益于CHIC——2004年3月30日，在北京中國國際展覽中心，起步不久的波司登攜新款男裝亮相，吸引了從英國遠道而來的GREENWOODS總裁約翰·漢森的注意，他從生產(chǎn)、設(shè)計、銷售等各個環(huán)節(jié)詳細了解了波司登男裝的整體運營情況，表現(xiàn)出濃厚的興趣，最終達成合作。可以說，作為服裝行業(yè)的年度盛會，CHIC是波司登發(fā)展壯大過程中不可或缺的助力，CHIC引領(lǐng)著中國服裝企業(yè)‘摸石頭過河’，把院校和企業(yè)、藝術(shù)和商業(yè)、時尚與傳統(tǒng)不斷融合。它為服裝企業(yè)提供了一個與國內(nèi)外同行交流的平臺，也為企業(yè)提供了傳播流行趨勢、發(fā)表最新成果的平臺?！?　　寧波博洋服飾有限公司總經(jīng)理戴成浩表示，CHIC很權(quán)威，歷史悠久，它在首都北京舉行，主辦方之一的中國服裝協(xié)會又是權(quán)威機構(gòu)，因此對品牌具有吸引力。 　　上海山考特服飾有限公司總經(jīng)理由東平認為，CHIC是中國乃至亞洲的頂級行業(yè)盛會，為世界服裝行業(yè)的交流和發(fā)展做出了很大貢獻，是國際品牌走進來、中國品牌走出去的絕佳窗口，對行業(yè)發(fā)展有直接的推動作用。“事實上，我們公司的CC&DD品牌也是CHIC的受益者，CC&DD就是通過CHIC首次在中國市場亮相，并通過這一平臺迅速完成了渠道的首輪布局，我們非常感謝CHIC在品牌發(fā)展期間提供的巨大幫助。CHIC的籌備組織工作非常周密嚴謹，我們希望CHIC2009能比以往更精彩，在目前經(jīng)濟環(huán)境遭遇寒流之時，給服裝界帶來一抹絢麗的亮色?！?　　逆市而“大” 亮出十足底氣 　　據(jù)悉，作為一個最具時尚體驗感、最具商業(yè)價值、最具行業(yè)和社會影響力的服裝品牌展會和商貿(mào)平臺，CHIC2009將堅持以“推動品牌價值提升”為核心，以“專業(yè)化服務(wù)、品牌化服務(wù)、綜合型服務(wù)”為宗旨，進一步推動中外服裝服飾品牌的價值打造和價值提升。 　　而在經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下，很多企業(yè)卻并未縮減參展預(yù)算，反而更加重視在這一特殊時期的品牌形象，“逆市而大”，預(yù)訂了比往屆面積更大的展位，用“大手筆”來凸顯企業(yè)實力，彰顯企業(yè)信心。 　　寧波太平鳥集團預(yù)訂了總面積近900平方米的超大規(guī)模展位，欲全力推出6個系列品牌，包括旗下4個女裝系列品牌和2個男裝品牌，目的是展示企業(yè)整體實力和市場策略，最大限度挖掘潛在客戶。 　　寧波博洋服飾有限公司總經(jīng)理戴成浩表示，品牌已經(jīng)4次參展CHIC，效果一年比一年好，企業(yè)自身也一年比一年更有經(jīng)驗。“我們今年訂了200多平方米的展， 　　而去年展位面積只有109平方米。這樣做的目的是為了給客戶、給加盟商信心。在大環(huán)境好的時候可能倒不需要這樣做，而在大環(huán)境不好的時候，寧可多花錢，也要傳遞給客戶信心，這也是一種策略。因為品牌公司應(yīng)該與客戶共同承擔(dān)風(fēng)險。展位布置方面將延續(xù)以往風(fēng)格，更大氣、更好地突出品牌形象，而不是單純地以貨品為主。今年我們在裝修布展方面的投資是60萬人民幣左右，而往年的投入大概只有不超過50萬。此外，今年我們在開店力度、對客戶的支持方面也都會加大力度。參展的目的不光是招商，更重要的是能把品牌形象更好地推廣，給我們銷售相對較薄弱的北方市場的客戶以信心。” 　　上海山考特服飾有限公司總經(jīng)理由東平介紹，CHIC2009，公司展位面積近200平方米，旗下CC&DD品牌將以出色的創(chuàng)意和執(zhí)行力擴大品牌影響力。同時，還將通過產(chǎn)品發(fā)布秀和品牌投資峰會等配套活動，展示“國際平價時裝”的產(chǎn)品和核心競爭力?！昂唵味?，‘平價時裝’就是讓時裝不再高高在上，讓大眾能輕松享受到更多的時尚。在目前消費市場和消費信心受金融危機影響的環(huán)境下，國際平價時裝能更好地體現(xiàn)出其優(yōu)勢，因為其本質(zhì)是讓消費者用較低的付出獲得國際時尚產(chǎn)品，這能夠很好地解決目前消費者購買力萎縮與時尚需求依舊的矛盾。此外，效應(yīng)決定一切，事實證明2008年參展CHIC對CC&DD品牌在中國的發(fā)展幫助非常大，CC&DD品牌在2008年取得了非常好的發(fā)展業(yè)績。因此，根據(jù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，企業(yè)高層決定用好、用足CHIC這個平臺，創(chuàng)造更大的效益，以推動品牌更快發(fā)展?！?　　除此之外，波司登、雅戈爾等行業(yè)龍頭企業(yè)，也紛紛表示將與CHIC開展深度合作，以尋求市場和品牌的完美結(jié)合，利用好CHIC為企業(yè)提供的資源，謀求更大的發(fā)展?！跋Ｍ鸆HIC能發(fā)展成為全球時尚產(chǎn)業(yè)的一面旗幟?！边@，是所有中國服裝人共同的心聲。