“美國(guó)頭號(hào)品牌進(jìn)口山羊皮羽絨皮衣，迎接千年極寒!”“今年是千年難遇的極寒天氣，給你介紹這種厚點(diǎn)的肯定沒(méi)錯(cuò)。”近日，類似的新版廣告促銷語(yǔ)一下子躥紅。雖然極寒天氣的說(shuō)法被專家認(rèn)為是“破綻百出”，但傳聞儼然成了商家的銷售噱頭。而千年極寒帶動(dòng)防寒產(chǎn)品提前啟動(dòng)并熱銷的背后，伴隨的是今冬保暖用品價(jià)格的走高。

　　喜：羊絨衫店來(lái)了位顧客一定就是12件

　　往年要11月份才熱起來(lái)的羊絨衫加工店，早在這個(gè)月月中就已經(jīng)忙得來(lái)不及加工。

　　記者日前在永豐路上的幾家羊絨衫定制店看到，前來(lái)定制羊絨衫的顧客絡(luò)繹不絕。正在其中一家店里付定金的顧女士一門(mén)氣為全家老小定了12件羊絨衫，“聽(tīng)說(shuō)今年天氣特別冷，羊絨衫定制的時(shí)間周期比較長(zhǎng)，我特地早點(diǎn)來(lái)定做。家里四位老人還有小孩，每人給他們做兩件，天一冷就能立馬拿出來(lái)穿了。”

　　“今年的銷售旺季來(lái)得比往年早”，該店老板告訴記者，受“千年極寒”說(shuō)法的影響，他家今年的生意明顯比往年要好，現(xiàn)在最高氣溫還有20攝氏度上下，好多顧客就急匆匆趕來(lái)，說(shuō)是今年天冷，要提前給自己和全家定制過(guò)冬的羊絨衫，怕到了真正冷的時(shí)候措手不及。

　　“這幾天平均每天能接30多個(gè)訂單，現(xiàn)在正在趕工的訂單已經(jīng)有300多件了，都快忙不過(guò)來(lái)了。”老板雖然有點(diǎn)力不從心，但心里卻樂(lè)開(kāi)了花。

　　記者近日在市中心一些服裝店以及部分商場(chǎng)看到，今年羽絨服、棉服、羊毛羊絨制品等御寒商品普遍上架較往年早。南禪寺紫金廣場(chǎng)內(nèi)的太平羽絨城23日就開(kāi)始辦起了羽絨博覽會(huì)，10月份就大規(guī)模啟動(dòng)羽絨服銷售，這在往年非常少見(jiàn)。盡管23日的天氣一件薄外套足矣，但記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，提前購(gòu)置羽絨衫、護(hù)膝、內(nèi)膽的市民很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商家預(yù)期。

　　愁：廠家為定生產(chǎn)量而糾結(jié)

　　實(shí)際上，對(duì)天氣觸覺(jué)神經(jīng)發(fā)達(dá)的商家很多。一邊是“極寒天氣”帶來(lái)的有著無(wú)限可能的商機(jī)，另一邊則是成本大漲而要承擔(dān)的無(wú)限可能的風(fēng)險(xiǎn)。因而，在今年的生產(chǎn)量計(jì)劃排定上，一些廠家開(kāi)始糾結(jié)。

　　“今年到目前為止，我們的羽絨服已經(jīng)生產(chǎn)了50萬(wàn)件，比去年全年的量多出整整10萬(wàn)件，雖然今年羽絨服市場(chǎng)的預(yù)期很高，但接下來(lái)該定多少量，是否還要追加，我們還在擾豫中。”錫城東北塘十位服裝廠銷售主管林先生介紹說(shuō)，今年極寒天氣對(duì)服裝市場(chǎng)的影響是顯而易見(jiàn)的，對(duì)廠家生產(chǎn)計(jì)劃的臨時(shí)調(diào)整也是一大考驗(yàn)。

　　據(jù)林先生介紹。今年羽絨和面料價(jià)格都在漲，漲幅達(dá)到20%以上，一件羽絨服的生產(chǎn)成本至少要150元。現(xiàn)在已經(jīng)增加10萬(wàn)件，這個(gè)成本的增加就已經(jīng)很驚人。在今年服裝生產(chǎn)成本大漲的背景下，量定準(zhǔn)了或許能大賺一筆，定不準(zhǔn)的話，壓貨量大就可能白忙活一年。“眼下只能先觀望著”，林先生說(shuō)。

　　對(duì)于每年的氣候變化，一些服裝企業(yè)也感到無(wú)可奈何。“雖然說(shuō)氣候變化會(huì)對(duì)服裝生產(chǎn)造成很大的影響，不過(guò)服裝生產(chǎn)還是得按自身規(guī)律進(jìn)行，在春夏秋冬四季生產(chǎn)符合節(jié)氣的服裝。對(duì)天氣這種客觀因素，我們都挺無(wú)奈的。目前沒(méi)有相關(guān)專門(mén)機(jī)構(gòu)來(lái)對(duì)我們進(jìn)行更好的指導(dǎo)。因此，我們只能及時(shí)關(guān)注國(guó)家發(fā)布的氣候預(yù)警等相關(guān)天氣預(yù)報(bào)。”一家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　影響：羽絨服一周漲100元

　　上周末，熱衷網(wǎng)上購(gòu)物的市民張小姐在淘寶網(wǎng)上“閑逛”時(shí)，看中了一款促銷價(jià)為880元的長(zhǎng)款羽絨服。只見(jiàn)店主在介紹中寫(xiě)道：“今冬全球遭遇‘千年極寒’，羽絨服價(jià)格將暴漲。此款羽絨服現(xiàn)為反季特價(jià)，進(jìn)入11月份銷售旺季立即恢復(fù)1160元的原價(jià)。”在店主這番“千年極寒”論的“煽動(dòng)”下，短短一個(gè)月內(nèi)，這件羽絨服已經(jīng)熱賣了200多件。

　　想到天氣還未轉(zhuǎn)冷，張小姐當(dāng)時(shí)并沒(méi)有馬上購(gòu)買，心里還想觀望一下：沒(méi)想到23日上網(wǎng)一看，上周還是880元的衣服陡然已經(jīng)漲到980元了。店主還“好心”提醒她，“現(xiàn)在羽絨服原材料一直在漲價(jià)，加上今年冬天將是‘千年極寒’，我們現(xiàn)在拿貨也拿不到，都蹲在廠門(mén)口拿貨了。你再不下手，價(jià)格還要漲呢。”

　　“這店老板說(shuō)的到底是真的還是炒作?真有這么緊張嗎?”張小姐心里直犯嘀咕。

　　記者在采訪中了解到，今年商場(chǎng)里像波司登等品牌羽絨衫新款已經(jīng)很少有低于1000元的，波司登的銷售人員表示，今年的羽絨服均價(jià)基本在1200元左右，比去年上漲200元左右。另外，以羊絨、棉花等為原材料的終端產(chǎn)品今年身價(jià)也大漲。永樂(lè)路上一家店里羊絨線的標(biāo)價(jià)每500克比去年漲了足足50元，而歐尚超市蠡湖店附近一家棉花被專賣店的店員也告知，下周棉花每500克又要漲10多元，不斷勸說(shuō)記者“早下手就是早撿便宜”。除了原材料價(jià)格的客觀上漲因素外，“千年極寒”的輿論也對(duì)價(jià)格起到了一定的助推作用。

　　防寒用品價(jià)格還沒(méi)漲到位?

　　“目前服裝行業(yè)的企業(yè)本來(lái)就因各種壓力利潤(rùn)非常薄，原材料價(jià)格上漲最直接的方式就是往終端轉(zhuǎn)移。”一位行業(yè)人士表示，從材料到加工綜合來(lái)看，成本就上漲了大概20%到30%，到最終零售終端的話，價(jià)格上漲是必然的，至少也得30%。

　　一些經(jīng)銷商強(qiáng)調(diào)，目前價(jià)格還沒(méi)上漲到位，除了寒冬還沒(méi)到之外，更主要的是大家銷售的很多都是之前囤的貨，成本上漲還沒(méi)有傳遞到終端上來(lái)。一旦氣溫下降，保暖內(nèi)衣、羽絨服之類產(chǎn)品旺銷，價(jià)格肯定還會(huì)快速上漲。

　　觀察：“千年極寒”噱頭讓部分商家賺翻{page_break}

　　“千年極寒”原本是一項(xiàng)氣象預(yù)測(cè)，但無(wú)論是從實(shí)體店還是網(wǎng)店來(lái)看，精明的商家顯然嗅到了其中的商機(jī)，“拿來(lái)主義”作為了一個(gè)促銷噱頭。

　　記者在淘寶網(wǎng)輸入關(guān)鍵詞“千年極寒”，一下就搜出了679件商品，包括了棉靴、羽絨服、保暖內(nèi)衣、羊毛褲、護(hù)膝等10多種冬季保暖商品。“千年極寒必備短靴”、“進(jìn)口山羊皮羽絨皮衣，迎接千年極寒”、“千年極寒老人必備羊毛褲”……眾多商家都不約而同地在各自的商品描述中大做“千年極寒”文章。

　　先不論“千年極寒”的可靠性，商家的此番舉動(dòng)卻收效明顯，對(duì)此買賬的消費(fèi)者還不在少數(shù)。市民劉小姐在QQ上看到“千年極寒”的新聞后，立馬上網(wǎng)淘寶，先后網(wǎng)購(gòu)了羊毛褲、羊毛地毯、羽絨服等總計(jì)6件過(guò)冬商品，“有了這些保暖，就不怕干千年極寒啦。”

　　記者在網(wǎng)上看到，打著抵御極寒的一款棉衣在最近30天內(nèi)。已經(jīng)賣出了2000多件，一雙純羊毛雪地靴，已經(jīng)熱銷3300多雙，“千年極寒”帶來(lái)的商業(yè)效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

　　囤貨者“心憂炭賤愿天寒”

　　記者了解到，目前有部分經(jīng)營(yíng)者正在為防寒用品囤貨，尤其是服裝業(yè)的老板們。這種跡象顯示，一條連出處都甚少提及的氣象消息，已經(jīng)觸動(dòng)了各大商家的敏感神經(jīng)，尤其是服裝業(yè)。

　　對(duì)于羊絨、羽絨、棉花等價(jià)格的上漲，一些消息堅(jiān)信是炒作資本進(jìn)場(chǎng)推高了價(jià)格，而一些經(jīng)營(yíng)者仍選擇囤貨，正是由于“千年寒冬”的傳說(shuō)。對(duì)此，防寒用品經(jīng)營(yíng)者們還是有一定信心：防寒用品將因?yàn)樵牧蠞q價(jià)而漲價(jià)，又因?yàn)楹N，由此今年將是個(gè)火爆的年份。不過(guò)這種信心顯得有點(diǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，因?yàn)樽罱钟袑＜颐鞔_表示這條消息“聳人聽(tīng)聞不科學(xué)”，囤貨者的心態(tài)快趕上了賣炭翁：“心憂炭賤愿天寒”。

　　“寒冬影響服裝價(jià)格主要包括兩方面：一個(gè)是需求，一個(gè)是企業(yè)生產(chǎn)、供給和調(diào)度能力。”一位服裝行業(yè)人士認(rèn)為，2008年冰雪災(zāi)害時(shí)，確實(shí)出現(xiàn)了局部供給失衡，但是到2009年的寒冬之后，目前服裝行業(yè)已形成了很強(qiáng)的應(yīng)對(duì)能力。不過(guò)，該人士擔(dān)心，由于今年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況較好，服裝業(yè)生產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)，因此小規(guī)模需求波動(dòng)都不會(huì)影響到供給，但若大量資本進(jìn)入押寶漲價(jià)的暴利，恐怕會(huì)損傷行業(yè)元?dú)狻?/p>