2011年中國童裝市場消費(fèi)空間擴(kuò)容，Burberry、Gucci、Dior、Adidas、Nike等眾多服裝資本進(jìn)軍童裝市場，報(bào)喜鳥旗下比路特品牌也隨之推出童裝系列;眾多的運(yùn)動品牌不斷完善產(chǎn)品線，重點(diǎn)發(fā)力女性市場;一直致力于羽絨服行業(yè)的波司登2011年也開創(chuàng)了副線品牌，收購迪暉公司及朗輝環(huán)球70%股權(quán)，全面進(jìn)軍時(shí)裝界。

　　報(bào)喜鳥：搶灘中國童裝市場

　　2011年，報(bào)喜鳥旗下比路特品牌正式宣布推出童裝系列，該系列的推出填補(bǔ)了報(bào)喜鳥服飾長期以來在童裝服飾市場的空白。至此，報(bào)喜鳥集團(tuán)服飾板塊構(gòu)建起以男裝為主，皮具、皮鞋、內(nèi)衣、女裝、童裝相配合的完整產(chǎn)品格局。比路特童裝延續(xù)成人裝風(fēng)格，專為2歲至6歲的小朋友提供時(shí)尚舒適的服飾，風(fēng)格突出英倫學(xué)院風(fēng)。比路特童裝已于2011年10月份完成啟動事宜，預(yù)計(jì)于2012年元月正式登陸市場。

　　安踏：發(fā)力女性運(yùn)動市場

　　2011年，以“綻放心節(jié)拍”為主題的安踏女子運(yùn)動系列新品上市引起各界廣泛關(guān)注，正式昭告了安踏將加速進(jìn)軍女子細(xì)分市場。郭晶晶、張靚穎、中國金花鄭潔先后以代言人身份亮相各發(fā)布會現(xiàn)場，一同為安踏女子運(yùn)動系列代言，詮釋“綻放心節(jié)拍”的全新女子運(yùn)動理念，鼓勵(lì)女性朋友一起加入運(yùn)動行列，釋放內(nèi)在的能量，綻放精彩自我。

　　其實(shí)，細(xì)分女子運(yùn)動市場不是安踏的專利，不少企業(yè)都已投入到這塊市場的爭奪中。據(jù)了解，今年李寧請來了林志玲為旗下InnerShine系列代言，賣點(diǎn)是優(yōu)雅運(yùn)動中的獨(dú)特美感。另外，耐克也推出2011年春季女子訓(xùn)練系列，阿迪達(dá)斯推出2011年夏季女子校園先鋒系列，361°推出“航海日志”女子生活運(yùn)動系列產(chǎn)品等。在女性運(yùn)動市場的爭奪戰(zhàn)已然打響。{page_break}

　　波司登：斥資9億收購進(jìn)軍時(shí)裝業(yè)

　　2011年10月31日，波司登發(fā)布公告稱，將通過旗下全資附屬子公司杰西國際控股，以8.925億元收購迪暉公司及朗輝環(huán)球70%股權(quán)，其中5.95億元人民幣代價(jià)，將按每股3.1港元，發(fā)行2.35億股代價(jià)股份支付。后兩者已擁有JESSIE和LeMauve等多個(gè)女裝品牌。目標(biāo)公司擁有JESSIE和LeMauve等多個(gè)女裝品牌，并提供女裝的設(shè)計(jì)、品牌營銷和企劃等多種服務(wù)，其于內(nèi)地以自營和加盟的方式銷售JESSIE品牌的女裝，截至2011年9月底，共擁有81家自營店和172家加盟店。截至2011年年底，波司登共擁有81家自營店和172家加盟店。收購?fù)瓿珊?，波司登將增?53家店面。

　　此次收購，意味著一直宣稱要發(fā)展非羽絨業(yè)務(wù)的波司登又邁出了關(guān)鍵一步。這是繼2009年，波司登以6.5億元收購康博進(jìn)軍男裝業(yè)務(wù)后，展開的又一次大型收購活動，由此開始角逐時(shí)尚女裝市場。

　　波司登做出這樣的舉動和上一年度業(yè)績下滑不無關(guān)系，截至2011年3月31日，波司登實(shí)現(xiàn)銷售收入73.8億元，同比增長22.65%。無奈原材料成本快速上升，毛利率較2010財(cái)年下降了3.43個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，單一的羽絨服品類季節(jié)性強(qiáng)，銷量容易受天氣因素影響，波司登多元化發(fā)展將觸角延伸至?xí)r裝領(lǐng)域，也是為了增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。