近日，高端商品的價(jià)格一調(diào)再調(diào)，雖然讓業(yè)界嘩然，但是中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁的購(gòu)買力，好像讓他們忽略了這個(gè)基本事實(shí)。

　　奢侈品高調(diào)調(diào)價(jià)

　　消費(fèi)者照單買賬

　　“我想看看這個(gè)指環(huán)，現(xiàn)在多少錢？好像最近調(diào)價(jià)了？”

　　“是的，剛剛調(diào)整。”

　　“還會(huì)再調(diào)不？”

　　“會(huì)的。”

　　近日，記者在卡地亞精品店與銷售人員溝通時(shí)了解到，卡地亞7月1日進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，調(diào)價(jià)范圍涉及全系列產(chǎn)品，漲幅在8%~12%。

　　同樣，記者在同一家商場(chǎng)里的LV專柜也了解到，其產(chǎn)品價(jià)格也有所調(diào)整，不排除未來繼續(xù)調(diào)整的可能。

　　而這已經(jīng)是今年第二輪調(diào)價(jià)。今年3月，包括LV、香奈兒等在內(nèi)的大多數(shù)奢侈品企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)已普遍上調(diào)5%~15%。

　　但是即使是這樣，記者看到，光顧高端品牌的消費(fèi)者亦不在少數(shù)，在并不是購(gòu)物旺季的時(shí)間里，記者在LV專柜大約逗留20分鐘左右，其間大約有50人次進(jìn)出購(gòu)物，而且還是買的多，空手而歸的少。

　　截至目前，包括LV、勞力士、普拉達(dá)、CELINE、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、倩碧等奢侈品大牌也先后加入在中國(guó)的漲價(jià)行列。

　　漲價(jià)因素多樣

　　銷量未受影響

　　有觀點(diǎn)分析認(rèn)為，高端品牌集體漲價(jià)原因有多方面，一是增加收入進(jìn)而增強(qiáng)實(shí)力，全力進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。二是營(yíng)銷戰(zhàn)略，抓住人們對(duì)奢侈品的內(nèi)心需求，通過漲價(jià)樹立品牌形象，還能增加品牌的保值性，進(jìn)而大大刺激消費(fèi)者購(gòu)買。而10月即將調(diào)整關(guān)稅的消息，勢(shì)必導(dǎo)致價(jià)格下降而不利于品牌形象，這也導(dǎo)致在關(guān)稅調(diào)整之前大幅漲價(jià)。

　　某高端品牌東北區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人王先生認(rèn)為，高端品牌價(jià)格調(diào)整對(duì)東北地區(qū)的銷售影響應(yīng)該不是很大，有幾點(diǎn)原因：沈陽(yáng)雖然是二線城市，但是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使其奢侈品的消費(fèi)能力超過了上海、北京。沈陽(yáng)奢侈品店越來越多，未來也很有可能形成專業(yè)的奢侈品連鎖機(jī)構(gòu)，漲價(jià)對(duì)其沖擊不是很大。而隨著關(guān)稅的調(diào)整，價(jià)格也會(huì)有所調(diào)整，但是隨著市場(chǎng)開發(fā)越來越深入，銷量也將呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)。

　　據(jù)悉，高端品牌在中國(guó)的漲價(jià)幅度與周期，會(huì)按照每年10%至30%之間浮動(dòng)，而每年的調(diào)價(jià)周期都是在新品上市之初或年初開始。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品不同于一般的商品，不能完全按照市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律衡量其價(jià)格走勢(shì)，其未來的價(jià)格調(diào)整規(guī)律會(huì)受到諸多內(nèi)部外部環(huán)境因素的影響，其中重要因素是消費(fèi)者的需求變化。

　　高端品牌擴(kuò)容

　　商場(chǎng)熱情擁抱

　　記者從LV專柜銷售人員處了解到，現(xiàn)有專柜的容量已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求，除了現(xiàn)有專柜之外，還將開幕LV女士館和男士館，分別銷售男女成衣珠寶首飾和其他用品。

　　而商場(chǎng)方面，似乎和高端品牌心照不宣，以萬象城的體量和品牌聲譽(yù)，正在等待愛馬仕、普拉達(dá)和杰尼亞們的進(jìn)駐。

　　同樣，商業(yè)城整體改造亮相之后，即將啟幕的高端品牌廣告也成了吸引消費(fèi)者光顧的焦點(diǎn)。而在盾安新一城招商會(huì)上，吸引國(guó)際高端品牌、一線大牌，似乎成了招商工作的重中之重。

　　在高端品牌不斷擴(kuò)容的進(jìn)程中，商場(chǎng)扮演了一個(gè)非常重要的角色。

　　對(duì)此，遼寧省社會(huì)科學(xué)院WTO研究所姜巖認(rèn)為，各購(gòu)物中心積極引進(jìn)高端品牌，這是商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)整的需要，也可以在一定程度上表明奢侈品在沈陽(yáng)具有相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)，對(duì)于奢侈品消費(fèi)的樂觀預(yù)期也成為了業(yè)界的廣泛共識(shí)。

　　同時(shí)，高端百貨要注意學(xué)習(xí)購(gòu)物中心奢侈品銷售推廣和擴(kuò)大消費(fèi)群體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，逐步拓展奢侈品消費(fèi)人群，建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體。