對于中國內(nèi)衣品牌的蕓蕓眾生而言，在內(nèi)衣行業(yè)發(fā)生深刻變革之際，如何將拐點變成新的起點，成功破局?

　　1、破局精道：將品牌打造進行到底

　　市場的競爭最終是品牌的競爭。對于內(nèi)衣企業(yè)而言，只有從根本上塑造品牌，打造強勢品牌力，才能形成市場的終極競爭力。因此，持續(xù)的打造品牌力是內(nèi)衣企業(yè)必須要堅持的第一要務，也是在行業(yè)拐點期破局的成功之道。

　　重視內(nèi)衣品牌傳播

　　品牌消費時代，如果沒有形成強勢的品牌影響力，就沒有核心競爭力。品牌影響力的形成，品牌傳播是關鍵，內(nèi)衣行業(yè)，有不少品牌傳播成功案例，如黛安芬、愛慕等。

　　2、大盤取勢：把握零散型市場特征

　　謀大勢者才能大成。

　　這是一個“一切皆有可能”的時代。及零散型市場意味著人人都有市場機會。內(nèi)衣市場消費需求的多樣化以及細分品類的多樣化，讓人人都有成為某一細分品類甚至是行業(yè)領軍品牌的可能。內(nèi)衣已經(jīng)成為中國13億人口必需的并且趨向快速消費的服飾用品，這個市場需求必將伴隨經(jīng)濟水平增長而持久存在，也就決定了內(nèi)衣企業(yè)存在很大的生存空間。更為重要的是，目前國內(nèi)內(nèi)衣市場存在著典型的零散型市場特征。

　　因此，企業(yè)必須站在整個行業(yè)的高度來審視自身，結(jié)合企業(yè)自身的資源在當前的競爭格局中做出有效的戰(zhàn)略決策，并圍繞戰(zhàn)略決策來確立自己的產(chǎn)品定位、市場定位、目標消費群定位、品牌定位，整合社會資源，靈活運用資本運作手段及經(jīng)營方式，審時度勢，及時出擊。

　　內(nèi)衣行業(yè)拐點：理性回歸與變革

　　一個行業(yè)的發(fā)展，必須經(jīng)歷拐點考驗。只有遭遇危機，經(jīng)歷全行業(yè)的反思、修正，這個行業(yè)才會成熟。而中國內(nèi)衣作為一個年輕產(chǎn)業(yè)，十幾年以來，發(fā)展線條是一路昂揚向上，沒有像樣的回調(diào)，盤整是必然的。喧囂必將歸于理性，熱鬧喧囂十多年的中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了一個理性回歸與變革的臨界點。

　　行業(yè)在輪回與變革中不斷成熟，理性回歸與行業(yè)競爭升級，將成為未來中國內(nèi)衣市場的大勢所趨。

　　1、從低層次競爭升級到品牌競爭

　　概念戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、價格戰(zhàn)讓很多企業(yè)在殘酷的市場競爭中過分透支，企業(yè)利潤下滑，加上很多企業(yè)在經(jīng)營上的短期性投資行為及浮躁的心理，導致企業(yè)無法真正將品牌推廣到消費者心中，無法在消費者心智中占據(jù)有利的位置。如前文所提及，中國內(nèi)衣市場的競爭長期停留在低層次競爭層面。企業(yè)要么在產(chǎn)品概念上想盡花招，但為什么這些概念都不能持久?不能被消費者所真正認同?為什么很多企業(yè)都走不出年年推新品，年年換產(chǎn)品的怪圈?

　　市場的競爭最終是品牌的競爭。隨著消費者越來越理性，隨著消費水平的不斷提升，品牌意識也將越來越強，未來的市場競爭必將升級到品牌競爭。對于內(nèi)衣企業(yè)而言，只有從根本上塑造品牌，打造強勢品牌力，才能形成市場的終極競爭力。

　　2、系統(tǒng)化營銷才具殺傷力

　　有人曾經(jīng)把內(nèi)衣行業(yè)的營銷運作總結(jié)成了“三個一”，即一個概念、一個明星、一次招商。不可否認，很多內(nèi)衣企業(yè)尤其是保暖內(nèi)衣企業(yè)正是憑借這“三個一”在市場上取得了一定的份額，獲取了一定的利潤。

　　但這種模式所形成的一個痼疾就是企業(yè)忽視了營銷的系統(tǒng)化，市場、渠道、終端網(wǎng)絡都十分脆弱，形成典型性的“外強內(nèi)虛”營銷單點化模式。而隨著內(nèi)衣市場的逐步成熟，經(jīng)銷商與消費者的理性以及行業(yè)利潤趨向于合理化，這種模式將會在市場競爭中徹底改變。中國內(nèi)衣市場競爭對抗考驗的將是企業(yè)在品牌、產(chǎn)品、渠道、終端等各方面的系統(tǒng)化作戰(zhàn)能力，只有系統(tǒng)化營銷才能贏得市場與效益。

　　3、規(guī)范化運作方能持續(xù)發(fā)展

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，內(nèi)衣行業(yè)開始從成長期走向成熟期，內(nèi)衣已經(jīng)普及化、大眾化，成為人們生活的必需品，隨著人們消費意識的成熟，內(nèi)衣行業(yè)的暴利時代已經(jīng)結(jié)束，利潤更加趨于合理化，僅僅憑借一個概念、一個明星、一次招商會等手段來拉動經(jīng)銷商、消費者的營銷模式將被終結(jié)，內(nèi)衣企業(yè)必須從戰(zhàn)略及行業(yè)的角度來重新審視市場運營，機會主義者成功的概率將越來越低，必須憑借規(guī)范的運作方能持續(xù)發(fā)展。

　　一個行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)歷導入期、成長期和成熟期等階段。在經(jīng)歷過廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)洗禮后的中國內(nèi)衣市場將逐步在無序中開始走向規(guī)范，開始理性回歸，將在大眾化、品牌化、細分化、系統(tǒng)化中迎來新的變革與挑戰(zhàn)。