不可否認，隨著中華民族物質(zhì)生產(chǎn)力和意識形態(tài)的飛速發(fā)展，中國市場和中國時尚的東方崛起，中國時裝品牌的蓬勃生長迎來了無限生機。

　　從史上最輝煌的北京奧運會，到在中國舉行的世界設(shè)計大會;從史上規(guī)模最大、精彩悠遠的藝術(shù)盛事上海世博會，到即將舉辦、讓國際社會期待無限的廣州亞運會。這些無不為中國品牌向世界展現(xiàn)物質(zhì)資本和文化魅力構(gòu)筑起了引人矚目、風(fēng)光旖旎、高端遼闊的平臺。

　　然而，盡管發(fā)展自主品牌已成為了眾多中國服裝企業(yè)的自覺行為，但如何向社會傳播品牌迷人的魅力，一些企業(yè)卻迷失在了商海的波瀾中。

　　我們看到，當“和諧”成為時尚世界的主流時，有禮服生產(chǎn)企業(yè)卻大肆宣揚與品牌精神和產(chǎn)品風(fēng)格并不吻合的搏殺文化;當男人們到每天數(shù)遍在央視廣告宣傳的品牌店去為自己的衣柜挑選服裝時，卻發(fā)現(xiàn)店中商品風(fēng)格的迷失，難有時尚的挑選。投入巨資請名家包裝，投入巨資展開廣告轟炸，無不是想傳播品牌形象，但忽視了品牌文化的發(fā)掘和表現(xiàn)，雖暫時贏得眼球，丟失的卻是品牌真正的價值。

　　被視為貴族身份象征的某國際奢侈品牌手袋，近年來被富裕起來的中國消費者大肆購買，以此標榜身價后，該品牌的擁有者卻沒興奮起來，他們發(fā)現(xiàn)許多富裕者并不了解品牌內(nèi)在的文化魅力，彰顯財富的消費行為讓原本品牌的老顧客們因不愿與文化缺失的“偽貴族”為伍，悄然開始放棄該品牌。

　　用財富征服人還是用文化感染人，是品牌價值觀的分水嶺。正在上海熱展、被世界聚焦的上海世界博覽會，已成為中國品牌爭相演繹個性、掘金挖銀的舞臺。

　　與眾多角逐“世博會特供服裝”、“世博會指定商品”企業(yè)不同，鄂爾多斯捐贈了一尊由享有國際盛譽的藝術(shù)家設(shè)計、在世博軸長廊上作為世博會永久建筑之一的雕塑展品鄂爾多斯之針(又名：《延伸的空間》)。

　　從眼前看，這具雕塑品收獲的廣告效應(yīng)和財富價值，遠不及“世博會特許產(chǎn)品高級贊助商”、“世博會特供服裝”的商業(yè)回報直接，但它和大熊貓雕塑展品《和和，諧諧》等一起，將伴隨著黃浦江成為上海世博會永恒的地標，開啟的是一種全新的視覺審美和對雕塑與建筑的洞見，為觀眾樹起的是一面知覺之鏡。有什么理由懷疑，鄂爾多斯此舉傳播的企業(yè)文化和品牌精神，魅力不是永恒的?

　　品牌的推廣需要向消費者傳播一種真情的文化。有內(nèi)涵的文化遠比浮華的財富更能征服人心。

　　中國經(jīng)濟、文化的勃興，為展現(xiàn)服裝品牌的創(chuàng)新力營塑了遼闊的舞臺。是彰顯企業(yè)的物質(zhì)財富，還是傳達品牌文化的時尚魅力，我們在創(chuàng)新審美形式，創(chuàng)新傳播方式的同時，還需要檢討我們的品牌價值觀。