從去年底開始，有關(guān)制鞋企業(yè)頻頻倒閉的聲音不絕于耳。中國鞋業(yè)面臨國內(nèi)外各種壓力。包括人民幣持續(xù)升值，鞋企的利潤不斷下降;出口退稅率下調(diào)增加企業(yè)生產(chǎn)成本，給鞋業(yè)產(chǎn)生很大的影響......面對眾多壓力，行業(yè)要生存、要發(fā)展，行業(yè)洗牌在所難免。而究其原因，除了宏觀因素影響外，我國鞋企自身大多缺少核心競爭力，內(nèi)功差是主要原因。企業(yè)在日常生產(chǎn)中不重視自主創(chuàng)新，在以往的日常生產(chǎn)中，依靠勞動力價格優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，以價格低、數(shù)量多的策略來競爭市場。

　　勞動力價格優(yōu)勢對一個具體的企業(yè)而言，不具可持續(xù)性，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，勞動力價格比較優(yōu)勢肯定日趨減弱?，F(xiàn)在，由于勞動力價格上升，很多企業(yè)已經(jīng)受到利潤率下降的困擾;其次，由于源于勞動力價格的成本優(yōu)勢，是中國加工出口型企業(yè)相對其它國家同類生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢，而不是中國某個具體企業(yè)的獨特優(yōu)勢，所以，在國內(nèi)競爭者范圍內(nèi)，這種整體性優(yōu)勢不構(gòu)成具體企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

　　而擴(kuò)大的生產(chǎn)規(guī)模，雖然可以改善企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭地位，但由于并沒能提高在產(chǎn)業(yè)鏈里的地位，而且還會造成對市場環(huán)節(jié)的進(jìn)一步依賴，地位可能會更加被動。缺乏科技創(chuàng)新的規(guī)?；a(chǎn)，也給企業(yè)發(fā)展帶來隱患。

　　從勞動密集型產(chǎn)品而著稱于世的鞋，正在發(fā)生著前所未有的變化，正朝著科技型的方向前進(jìn)。金融危機已經(jīng)讓傳統(tǒng)鞋企認(rèn)識到了自己的致命缺陷，諸多鞋企已經(jīng)從提高技術(shù)含量、勞動力效率的角度出發(fā)開始另謀出路。

　　奧康：以科技創(chuàng)新走在制鞋行業(yè)的前列

　　在一般人的眼里，做鞋的就是干粗活的，跟高科技實在難以搭上邊，而奧康集團(tuán)在做鞋時，不但跟高科技搭上了邊，成立了全國首家鞋類企業(yè)綜合性科技研究院——奧康鞋類科技研究院，而且還研究出包括國內(nèi)首款步行科技與人體工程完美結(jié)合的“氧循環(huán)呼吸”鞋、折疊高跟鞋、按摩減壓高跟鞋及首款瘦身計步鞋。

　　早在2006年9月4日，奧康集團(tuán)就投資300多萬元，與浙江大學(xué)聯(lián)合完成了中國第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的重點技術(shù)創(chuàng)新項目——腳型測量儀。該機器的成功研發(fā)，預(yù)示著奧康集團(tuán)為中國的制鞋行業(yè)帶來一場新的“數(shù)字化”產(chǎn)業(yè)革命，并將引領(lǐng)國內(nèi)鞋類消費進(jìn)入個性化定制的新時代。

　　隨后，奧康集團(tuán)在鞋業(yè)科技創(chuàng)新方面四處出擊，先后跟陜西科技大學(xué)、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等聯(lián)合，利用自身對市場前沿的研究，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合走出一條自己科技創(chuàng)新之路。僅2007年一年，奧康集團(tuán)申報的產(chǎn)品技術(shù)專利就多達(dá)50項，包括發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計等。而這些技術(shù)專利目前已經(jīng)在奧康的2008奧運禮儀鞋、GPRS定位鞋、呼吸鞋、減震鞋、可伸縮高跟鞋等功能鞋上使用。

　　對于鞋企來說，增加產(chǎn)品的科技含量，不僅可以為消費者提供最舒適、最完美的產(chǎn)品，更重要的是企業(yè)在科技創(chuàng)新后，還可以加大申請專利的力度，這樣不僅可以有效防止“抄襲”，還可以改變目前市場上“款式雷同”局面，獨享一定的市場份額。

　　奧康鞋類科技研究院副院長徐建亮告訴記者，奧康鞋類科技研究院現(xiàn)有鞋類開發(fā)設(shè)計人員300多人，其中不乏從意大利、西班牙等國家引進(jìn)的設(shè)計大師，年投入研發(fā)資金約3000萬元。以科技產(chǎn)品研發(fā)為主要導(dǎo)向，涵蓋了新材料、新產(chǎn)品研究開發(fā)，新技術(shù)、新工藝推廣應(yīng)用以及標(biāo)準(zhǔn)化工程、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、時尚流行研究、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律研討等軟科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)容。

　　同時，為實現(xiàn)技術(shù)突破，奧康集團(tuán)曾先后投入2億多元引進(jìn)30條國際一流生產(chǎn)流水線，在總部、東莞及意大利米蘭設(shè)立了三個鞋樣研發(fā)中心，瞄準(zhǔn)鞋業(yè)最新時尚，開發(fā)新產(chǎn)品。目前，奧康鞋類科技研究院已申請發(fā)明專利8項、新型專利31項、外觀設(shè)計24項，共計63項。

　　雙星：科技創(chuàng)新是其快速發(fā)展的“殺手锏”

　　雙星集團(tuán)總裁汪海早在十五年前就提出：創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不竭的動力，只有不斷創(chuàng)新，才能使雙星永遠(yuǎn)充滿生機和活力，才能永遠(yuǎn)立于競爭的不敗之地。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，汪海又說：今天已不是大魚吃小魚的年代，而是快魚吃慢魚的年代;今天不創(chuàng)新，明天就落后;明天不創(chuàng)新，后天就淘汰。只有具備持續(xù)自主的創(chuàng)新能力才是成長為快魚的“殺手锏”。

　　在技術(shù)創(chuàng)新上，汪海始終堅持破壞性的創(chuàng)新，他突破小改小革、小修小補的局限性，在雙星發(fā)動了一場人人參與的創(chuàng)新的“人民戰(zhàn)爭”，從工藝、技術(shù)、設(shè)備等各方面進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，雙星的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新力度都明顯增強。雙星以自主技術(shù)的研制和自主產(chǎn)品的開發(fā)為己任，創(chuàng)造性地提出運動鞋類積極動力效率理論，形成雙星專業(yè)運動產(chǎn)品的系列化，特別是在以專業(yè)運動鞋為代表的高檔鞋的開發(fā)上了取得了突破性進(jìn)展，獲得了與任何世界名牌鞋都可以媲美的技術(shù)質(zhì)量實力，目前已和國際名牌全面接軌;而根據(jù)生產(chǎn)實際需要，自主創(chuàng)新改造的冷粘鞋生產(chǎn)線，是目前世界上用人最少、效率最高、產(chǎn)量最大的生產(chǎn)線，這在世界制鞋業(yè)都是前所未有的突破。

　　“讓崗位創(chuàng)新人才香起來、得實惠”是雙星實施科技興企戰(zhàn)略的重要舉措。雙星各單位制定了創(chuàng)新獎勵標(biāo)準(zhǔn)，按創(chuàng)新成果創(chuàng)造的效益對創(chuàng)新者進(jìn)行獎勵，有效地激勵了員工的競賽熱情和創(chuàng)新積極性，員工動腦改造設(shè)備、改進(jìn)操作法等，使高檔KEDS硫化鞋班產(chǎn)達(dá)到3000雙，打破了韓國等外資企業(yè)保持多年的班產(chǎn)最高2200雙的世界紀(jì)錄，被客戶驚嘆為“神奇的雙星效率”。

　　可以說，雙星發(fā)展的歷程，是一段不斷自主創(chuàng)新、開拓超越的歷程，是一段不斷否定自我、改造自我的歷程。自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施，有效地拓展了雙星品牌的增長空間。在這段歷程中，汪海的自主品牌精神和自主創(chuàng)新意識，為雙星在國外品牌大舉進(jìn)軍中國市場、競爭越來越白熱化的今天，也為中國制造加工業(yè)如何應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)一體化、創(chuàng)中國人自己的民族樹立了成功的典范。

　　安踏：科技創(chuàng)新永不止步

　　安踏總裁丁志忠說：“技術(shù)研發(fā)是產(chǎn)品的生命線，科技是安踏的命脈。”為此于2005年設(shè)立安踏運動科技實驗室”致力于腳型結(jié)構(gòu)、運動工學(xué)和新科技的研究。首先，在專業(yè)籃球鞋的開發(fā)，從霸道Ⅰ代、Ⅱ代到CUBA全系列專業(yè)體育產(chǎn)品，到2005年CBA全明星戰(zhàn)靴，安踏擁有著多項專利技術(shù)，尤其是安踏自主研發(fā)的“芯”技術(shù)，以其良好的保護(hù)、減震、反彈功能滿足了專業(yè)運動員的需要。其次，在跑步鞋的研發(fā)，于2006年上半年推出“A-FORM天足”跑鞋系列,這是安踏最新的科研成果。據(jù)說，安踏將繼續(xù)以大量資金投資到科技研發(fā)上。

　　另外，與比利時RSscan公司和北京體育大學(xué)生物力學(xué)教研室共同建立的安踏運動力學(xué)實驗室，是國內(nèi)體育用品行業(yè)首家運動科學(xué)實驗室。體驗者只要跑過專業(yè)跑道，即刻會得到一張“安踏運動科學(xué)實驗室測試報告”，它是目前國內(nèi)領(lǐng)先的損傷性風(fēng)險測評的報告，可指導(dǎo)測試者如何選擇最適合自己的鞋子。這是目前國內(nèi)最領(lǐng)先的運動科技，也是安踏常年堅持科技創(chuàng)新的優(yōu)秀成果。它將技術(shù)直接應(yīng)用到國內(nèi)聯(lián)賽的發(fā)展上，無愧于“中國聯(lián)賽發(fā)動機”的美譽。

　　“新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。正是不斷增加技術(shù)研發(fā)投入,強化了品牌的科技含量,也確保了安踏強勁的發(fā)展勢頭。

　　自成立之初，鴻星爾克就以“科技領(lǐng)跑”作為品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，并在業(yè)界首推運動科技，改變行業(yè)中“明星+央視廣告”的造牌模式，一下子從眾多晉江鞋品牌中脫穎而出，成為中國鞋品牌中專業(yè)運動技術(shù)的先行者。

　　在產(chǎn)品研發(fā)上，鴻星爾克不僅高薪聘請意大利、上海等地的知名設(shè)計師主擔(dān)產(chǎn)品研發(fā)，準(zhǔn)確把握國際流行趨勢，以市場需求為主導(dǎo)，結(jié)合人體工程學(xué)，美學(xué)等原理，突顯每款產(chǎn)品的個性主張，同時又斥巨資組建鞋業(yè)研發(fā)技術(shù)中心，加強產(chǎn)品技術(shù)含量，比如在鴻星爾克廈門春夏運動系列產(chǎn)品訂購會上，領(lǐng)跑系列產(chǎn)品在原有優(yōu)、特點基礎(chǔ)上大量起用新技術(shù)和納米材料等進(jìn)口材料，分別加入“內(nèi)部循環(huán)系統(tǒng)”“高密度獨立抓地系統(tǒng)”“超強避震系統(tǒng)”“包覆式穩(wěn)定科技”等專業(yè)新技術(shù)，從而加強鴻星爾克專業(yè)運動鞋類產(chǎn)品，在舒適性、耐磨性和透氣性、減震穩(wěn)震等性能上專業(yè)運動要求，得到專家、廣大消費者一致好評。

　　同時，“科技創(chuàng)新”也一直是鴻星爾克的戰(zhàn)略方向：自2002年開始，鴻星爾克就制定了以技術(shù)研發(fā)為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，并斥巨資投入;2005年底，鴻星爾克開始與中國科學(xué)院攜手進(jìn)行“智力”合作，由中國科學(xué)院為其提供前沿運動裝備的技術(shù)研發(fā)支持;鴻星爾克采用“特種尼龍網(wǎng)、新型超纖、精電鍍TPU”三種搭載神六成功通過太空檢測的材料制成的“神舟”限量珍藏版運動鞋，更是取得了銷售業(yè)績上的突破……

　　“科技領(lǐng)跑”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略不僅大大增強了鴻星爾克的研發(fā)實力，也實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化，成就了鴻星爾克的核心競爭力。