在消費者重視體驗效果的今天，3D技術已經越來越深入到人們的生活，成為不可或缺的部分。而在3D電影、3D虛擬旅游等多種3D技術應用展現(xiàn)之后，針對購物一族的3D虛擬商城的呈現(xiàn)也成為消費者關注的話題。

　　將商業(yè)步行街搬到虛擬世界

　　日前，愛沙尼亞一家公司推出“網絡機器人模型”，這種機器人模特可由購物者選擇尺寸實現(xiàn)虛擬試穿。在網絡購物大肆流行的今日，人們不再滿足于只在平面的網頁上瀏覽商品信息，而是希望能如在商店購物一樣，可以任意選擇適合自己的商品。網絡機器人模型的推出，為這一訴求提供了大膽的嘗試。與機器人試穿大得人心一樣，3D網絡購物商城在互聯(lián)網上的興起，也引起網購一族的注意。

　　作為一種全新的購物方式，3D網絡購物商城，能提供3D在線試衣功能。顧客在點擊3D試衣后，會出現(xiàn)一個真人頭像的模特，點擊選擇自己喜歡的衣服，衣服就會在模特身上試穿，還可以360度旋轉觀看整體效果。

　　不僅如此，筆者進入一家3D網絡購物商城看到，虛擬社區(qū)內的店鋪布局仿佛一個現(xiàn)實版的商業(yè)步行街，各種商品品牌在這個“迷你”街道中幾乎都能找得到，商品囊括各種鞋、包、男裝、女裝、運動裝。當用戶點擊某個類別后，網站會指引你前往相應的商店。每個商店的擺設參照品牌實體店鋪進行設計，包括店鋪的櫥窗、貨架的陳列、商品的展示等，而且還有專業(yè)的導購員。

　　“虛擬化，真實性”。在虛擬購物商城，每個用戶都有一個屬于自己的虛擬形象替身，可以角色扮演的形式參與到虛擬世界的互動中去。

　　優(yōu)劣共存的網購新體驗

　　如今，3D虛擬商城相當于將“社區(qū)、游戲、購物、模擬人”四合一。“傳統(tǒng)的購物網站一般就只能看看所購買物品的圖片，在一定程度上抑制了人們購物的樂趣以及購買欲望，而3D購物商城，則采用全方位、多視角真實效果的感官體驗，代替了文字圖片時代的簡單用戶感受，而互動娛樂的特點也將用戶帶入另一個世界，使用戶獲得全新的網絡購物體驗。”中國首家3D網絡購物商城“開心淘開心”總經理李曉濱表示。

　　業(yè)內人士普遍認為，對于目前的B2B、B2C、C2C購物網站都是平面模式進行展示，3D虛擬購物商城的出現(xiàn)也是勢在必然。相比于傳統(tǒng)購物網站的枯燥乏味，缺乏人性化的吸引力特點，3D網絡商城，在3D化的虛擬空間表達，打破傳統(tǒng)購物網站單一的平面圖文瀏覽模式，更具趣味性、便利性及美觀度，能加強用戶視覺體驗。

　　盡管3D網上商城將會是未來網購的發(fā)展方向，但業(yè)內一些人士也認為，3D網上商城與目前傳統(tǒng)的購物網站相比仍然存在一些劣勢。{page_break}

　　“3D技術對硬件的配置以及對網速的高要求是目前不可忽略的事實。”業(yè)內人士認為，同時，3D購物商城操作相對復雜，不利于追求效率的用戶進行購買。“以開心淘開心為例，立體化的店鋪、服裝真實試穿，包括角色的職業(yè)都是真實的，還有實際的報酬，同時還開辟了與好友結伴在線互動逛街與實際參與商業(yè)活動，實際結算工資的項目，對用戶來說，可能這樣的體驗在操作上是比較費時間的。”

　　“3D商城目前確實存在軟肋，但隨著今后關注度的增加，和技術壁壘的突破，這些問題將會得到最大限度的解決。”李曉濱表示，“對于消費者而言，可以想象一下，如果您進入網站看到的都是店鋪，產品從不同的角度動態(tài)的清晰展現(xiàn)，并且您還可以試穿、試戴，那么您還會去選只有幾張圖片效果的產品嗎?”