據(jù)Altagamma預測，未來中國將會是亞太區(qū)增長最快的市場，2011年至2014年的銷售增長約為15%-20%

　　6月24日，國際奢侈品牌普拉達(PRADA S.p.A. 1913.hk)在香港交易所主板掛牌上市。作為首家在港上市的國際奢侈品品牌公司，普拉達此次赴港上市共發(fā)售約4.23億股，共集資約167億港元。

　　在普拉達上市之前，國際知名品牌行李箱公司新秀麗國際有限公司(Samsonite，1910.hk)也于6月16日在香港交易所掛牌交易。

　　雖然上市首日股價破發(fā)，新秀麗國際集團主席兼行政總裁蒂姆·帕克仍堅持認為，股價的表現(xiàn)只是反映近期市況波動，他對業(yè)務(wù)前景充滿信心。

　　普拉達行政總裁帕特里齊奧·伯特利(Patrizio Bertelli)也表示，公司之所以“花落香港”，主要因為亞洲是公司戰(zhàn)略性區(qū)域，同時中國也即將成為世界上最大的奢侈品消費市場。

　　國際大牌赴港上市漸成氣候

　　到港交所上市是普拉達這個國際知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略上邁出的重要一步。

　　這次是普拉達公司10年內(nèi)第五次發(fā)起對資本市場的沖擊，其前四次上市計劃分別因遭遇2001年美國“9·11事件”、2002年世通公司會計丑聞以及2008年金融危機而擱淺。

　　1913是普拉達在港交所的股票代碼。熟悉這個品牌歷史的人知道，1913也是普拉達的創(chuàng)始年份。普拉達在公司招股說明書中如此描述：“我們是全球享負盛名的時裝及奢侈品集團之一。我們透過Prada、Miu Miu、Church’s及Car Shoe品牌設(shè)計、生產(chǎn)、推廣及銷售高級皮具用品、成衣及鞋履。”

　　新秀麗的創(chuàng)立時間比普拉達還要早。這家全球最大的旅游行李箱公司擁有100年的悠久歷史。其核心品牌新秀麗是全球最著名的旅游行李箱品牌，當前新秀麗在超過100個國家逾3.7萬個銷售點銷售產(chǎn)品。

　　與普拉達和新秀麗有著同樣想法的還有蔻馳和柏帛麗。

　　5月，兩個國際知名品牌蔻馳(Coach)和柏帛麗(Burberry)分別宣布了赴港上市的計劃，只是與普拉達和新秀麗不同的是，蔻馳和柏帛麗此前已分別在紐約交易所和倫敦交易所上市。

　　柏帛麗集團于5月26日公布的2010年報顯示，受益于皮包、鞋、首飾等非服裝類消費品銷售增長，該集團上財年凈利潤共計2.08億英鎊(約合3.41億美元)，較前一財年大漲156%。

　　財報顯示，在截至3月31日的一年里，柏帛麗集團營業(yè)收入共計15億英鎊(約合24.57億美元)，增長27%。柏帛麗目前在中國擁有57家分店，上一財年中國地區(qū)的零售額占集團零售總額的12%。據(jù)報道，柏帛麗集團還沒有決定是以首輪募股(IPO)方式還是二級市場方式進行上市。該集團計劃在未來三到四年內(nèi)將中國大陸和香港地區(qū)店面數(shù)量從目前的57家擴大至100多家。{page_break}

　　據(jù)報道，蔻馳已籌備路演時間表，最快有望在今年年底前實現(xiàn)在港上市。蔻馳國際部零售業(yè)務(wù)總裁維克托·路易斯在接受該報專訪時表示：“我們致力于雙重上市，不是IPO，而是以香港預托證券(HDR)方式。并且非常高興的是，我們將成為首家在香港及紐約兩地上市的美國公司。今年是我們的70周年，我們深信在香港上市有助于提高品牌知名度。我們也希望通過兩地上市，為那些不能直接投資美國股市的投資者提供橋梁。”

　　1/3銷售收入來自亞太地區(qū)

　　多家國際大牌已經(jīng)或籌劃赴港上市，最根本的原因首先在于看重亞太市場未來巨大的奢侈品消費潛力。

　　普拉達招股說明書提供的數(shù)據(jù)顯示，該公司在全球超過70個國家擁有零售及批發(fā)渠道。截至2011年1月31日的財政年度，其總銷售額(不包括特許權(quán)費)約為20.17億歐元，42%來自歐洲，32%來自亞太區(qū)，15%來自北美及11%來自日本。

　　事實上，自2007年起普拉達就開始制定策略，透過強化零售分銷網(wǎng)絡(luò)選擇性地縮減批發(fā)網(wǎng)絡(luò)以實現(xiàn)收益增長。截至2011年1月31日，普拉達零售渠道有319家直營店，批發(fā)渠道(高級豪華多品牌店、百貨店以及特許店鋪)約有1400名批發(fā)客戶及33家特許店鋪。

　　此次普拉達融資除了償還公司債務(wù)，有很大一部分投向了直營店網(wǎng)絡(luò)的擴張，它計劃2011年再開設(shè)約80家直營店，其中25家將位于亞太區(qū)。

　　普拉達方面稱：“我們在過往五年的增長主要受高增長及快速發(fā)展的亞洲市場(尤其是中國)的增長推動。我們相信，亞太區(qū)仍具有龐大的增長潛力，我們計劃于截至2014年1月31日的三個財政年度在亞太區(qū)增設(shè)70家直營店。”

　　新秀麗方面的數(shù)據(jù)也顯示，在其2010年的銷售凈額中，有33.3%來自亞洲，33.5%來自歐洲，24.9%來自北美洲及7.3%來自拉丁美洲。

　　來自Altagamma全球市場監(jiān)測報告(Altagamma World Markets Monitor)的數(shù)據(jù)顯示，按地域劃分的全球奢侈品市場里，亞太區(qū)(日本除外)是增長最快速的地區(qū)，2005年至2010年，其復合年增長率達13%。2010年亞太區(qū)占全球奢侈品市場的16%，銷售額達280億歐元。亞太區(qū)的主要增長動力一直來自中國對奢侈品的需求量整體上升，2010年的增幅達30%，此動力將會持續(xù)。

　　新秀麗援引的來自Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)也印證了該點。2010年，按照地區(qū)劃分，亞洲是全球最大的行李市場，約占全球市場的40%，其中日本占18%。

　　亞太市場份額不僅占到上述兩家公司銷售額的1/3，而且它們更看重這個地區(qū)未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　依據(jù)Altagamma預測，未來亞太區(qū)將繼續(xù)為增長最快速的地區(qū)，于2011年至2014年期間的復合年增長率達10%至11%。亞太區(qū)的重要增長動力是消費者人數(shù)整體增長，此動力將持續(xù)。{page_break}

　　看重中國奢侈品市場潛力

　　在整個亞太市場中，中國市場無疑是重中之重。

　　普拉達方面表示，在其亞太區(qū)的市場增長中，以中國內(nèi)地消費者的奢侈品銷售額增長最為顯著。

　　在中國，普拉達的直營店鋪數(shù)量已由截至2007年1月31日的8家，增至截至2011年1月31日的18家。預計到2014年1月31日，它將在中國增設(shè)超過30家直營店。“我們相信，我們有可能實現(xiàn)進一步增長，因為中國經(jīng)濟持續(xù)增長，有利于我們進一步打入更多的中國城市。”

　　新秀麗則看重旅游業(yè)消費所帶動的行李需求增長。

　　在其招股說明書中，預計亞洲行李市場(不包括日本)2010年至2015年期間復合年增長率將會是全球最高，主要是受惠于中國及印度行李市場高速增長的帶動，其行李市場于2010年至2015年間的復合年均增長率將分別達到19%和15%。中國、印度及亞洲其余地方的增長主要是因其人均可支配收入普遍增長，使其旅行人次及旅游業(yè)消費增加，從而帶動對行李的需求上揚所致。

　　新秀麗方面表示，中國是其在亞洲最大的市場，特點是中產(chǎn)階層人口不斷增長，其可支配收入水平持續(xù)上升，并偏好高端或者聲譽昭著的產(chǎn)品。中國消費者非常重視品牌，這些特色非常適合新秀麗公司產(chǎn)品在中國市場發(fā)展。

　　來自Altagamma數(shù)據(jù)表明，在亞太區(qū)內(nèi)，按銷售額計算，中國是奢侈品行業(yè)的最重要國家。中國國內(nèi)的奢侈品銷售額自2007年以來按27%的復合年增長率增長，2010年銷售額達90億歐元，占亞太區(qū)總額的33%及全球奢侈品銷售總額的5%。

　　而且據(jù)Altagamma預測，未來中國將會是亞太區(qū)奢侈品消費增長最快的市場，2011年至2014年的銷售增長約為15%至20%，并將于未來5年成為全球第三大奢侈品市場。

　　還有更為樂觀的判斷。

　　今年5月，國際知名咨詢機構(gòu)貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的半年度奢侈品市場報告顯示，全球奢侈品市場目前已徹底走出金融危機的影響。2011年全球奢侈品市場預計將達到1850億歐元，創(chuàng)下最新紀錄。該報告稱，若將中國消費者在海外的購買力計算在內(nèi)，中國已經(jīng)超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費國。

　　中國奢侈品消費市場潛力如此之大，無疑成為奢侈品鐘情的最好理由。

　　不過，值得思考的是,在普拉達等幾家公司一致看好亞太區(qū)特別是中國市場發(fā)展的同時，曾經(jīng)擬赴港集資的意大利奢侈品品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)和英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo卻都另有動作。

　　據(jù)路透社報道，菲拉格慕于6月29日在米蘭交易所掛牌上市，該股上市交易即告大漲6.17%至9.555歐元，力抗表現(xiàn)平淡的市場預期。

　　另據(jù)《金融時報》網(wǎng)站報道，相較公開發(fā)行股份上市，Jimmy Choo向同業(yè)或私募基金直接出售股權(quán)的機會更大，巴利(Bally)品牌持有者Labelux有意斥資逾5億歐元入股Jimmy Choo。

　　這也顯示出當前國際品牌在資本市場上的選擇態(tài)度還是相對審慎的。