Altagammaの予測によると、未來中國はアジア太平洋地域の成長が最も速いということです。ぜいたく品消費する市場2011年から2014年までの販売の伸びは約15%-20%である。

6月24日、國際高級ブランドプラダ（PRADA S.p.A.1913.hk）は香港取引所のマザーボードに上場しました。市場に出る。プラダは香港で初めて発売された國際高級品ブランド會社として、今回発売された約4.23億株をまとめて約167億香港元に出資しています。

プラダが発売される前に、國際的に有名なブランドのスーツケース會社の新秀麗國際有限公司（Samsonite、1910.hk）も6月16日に香港取引所で上場しました。

上場初日の株価は破発しましたが、新秀麗國際グループ會長兼CEOのティム?パーカー氏は、株価のパフォーマンスは最近の景気の変動を反映するだけで、彼は業(yè)務(wù)の見通しに自信を持っています。

プラダ最高経営責(zé)任者のパトリツィオ?バートレー氏は、「花が香港に落ちる」理由についても、アジアは戦略的な地域であり、中國は間もなく世界最大の高級品消費市場になると述べました。

國際的に有名なブランドが港に出てきて、だんだん気候になってきました。

香港交易所に上場することはプラダという國際的に有名なブランド発展戦略の重要な一歩である。

今回はプラダが10年間で5回目となる資本市場への衝撃で、その前の4回の上場計畫はそれぞれ2001年のアメリカの「9?11事件」、2002年の世通會社の會計スキャンダル及び2008年の金融危機に遭遇して座礁しました。

1913はプラダの港取引所での株コードです。このブランドの歴史に詳しい人が知っています。1913もプラダの創(chuàng)業(yè)年です。プラダは會社の募集説明書の中でこう述べています。私たちはPrada、Miu Miu、Church’s及びCar Sheeブランドの設(shè)計、生産、普及及び高級皮具用品、既製服及び靴履物を販売しています。

新秀麗はプラダよりも早く創(chuàng)立されました。この世界最大の旅行スーツケース會社は100年の長い歴史を持っています。その核心ブランドの新秀麗は世界で一番有名な観光スーツケースブランドです?，F(xiàn)在、新秀麗は100カ國以上で3.7萬個以上の販売店で商品を販売しています。

プラダや新秀麗と同じ考えを持っています。

5月に、二つの國際的に有名なブランドのナツチとベルレはそれぞれ香港に上場する計畫を発表しました。ただ、プラダと新秀麗と違って、ナツチとベルレは以前はそれぞれニューヨーク証券取引所とロンドン証券取引所に上場しました。

ベルズリーグループが5月26日に発表した2010年報によると、バッグ、靴、アクセサリーなどの非衣料品の販売が伸び、このグループの前年度の純利益は合計2.08億ポンド（約3.41億ドル）で、前年度より156%上昇した。

財務(wù)諸表によると、3月31日現(xiàn)在の年間売上高は、パブリックグループの営業(yè)収入の合計15億ポンド（約24.57億ドル）で、27%増加した。柏帛麗は現(xiàn)在中國で57店舗を持っています。前年度の中國地區(qū)の小売額はグループの小売総額の12%を占めています。報道によると、柏帛麗集団はまだ第一回の募金（IPO）方式で上場するかそれとも第二級市場方式で上場するかを決めていません。同グループは今後3～4年以內(nèi)に中國大陸と香港地區(qū)の店舗數(shù)を現(xiàn)在の57店舗から100店以上に拡大する計畫だ。{pageubreak}

報道によると、ユンチはすでに道路公演のスケジュールを用意しています。早ければ今年の年末までに香港に上場する見込みです。コムチ國際部小売業(yè)社長のヴィクトル?ルイス氏は同紙のインタビューに対し、「二重上場に力を入れている。IPOではなく、香港の預(yù)託証券（HDR）方式である。そして、とても嬉しいことに、香港とニューヨークの両地に上場するアメリカ會社は初めてです。今年は70周年です。香港に上場することはブランドの知名度を高めることに役立つと確信しています。私たちも両地を通じて上場して、直接にアメリカ株式市場に投資できない投資家のために橋梁を提供したいです。

1/3売上高はアジア太平洋地域から來ている

いくつかの國際ブランドがすでに香港に上場することを計畫していますが、最も根本的な原因はまずアジア太平洋市場の將來の巨大な贅沢品消費の潛在力を重視することにあります。

プラダの株式募集の説明書が提供したデータによると、同社は世界で70カ國以上の小売と卸売りのルートを持っている。2011年1月31日現(xiàn)在の財政年度の総売上高（特許料を除く）は約20.7億ユーロ、42%はヨーロッパ、32%はアジア太平洋地域、15%は北米、11%は日本から來ています。

実際には、2007年からプラダは小売流通ネットワークの強化を通じて卸売ネットワークを選択的に削減し、収益成長を?qū)g現(xiàn)するための戦略を立てています。2011年1月31日までに、プラダの小売チャネルは319の直営店、卸売りルート（高級豪華多ブランド店、百貨店、特許店）は約1400人の卸売り客と33のフランチャイズ店舗があります。

今回のプラダ融資は會社の債務(wù)を返済する以外に、直営店のネットワークの拡張に大きく投資しています。2011年には約80の直営店を開設(shè)する予定です。その中の25社はアジア太平洋地域にあります。

プラダは「過去5年間の成長は主に高成長と急速な発展を遂げたアジア市場（特に中國）の成長によって推進されてきた。アジア太平洋地域は依然として大きな成長潛在力を持っていると信じています。2014年1月31日までの3つの財政年度にアジア太平洋地域に70の直営店を増設(shè)する計畫です。

新秀麗部門のデータによると、2010年の売上高のうち、33.3%がアジア、33.5%がヨーロッパ、24.9%が北アメリカ大陸、7.3%がラテンアメリカだった。

Altagammaグローバル市場監(jiān)視報告書（Altagamma World MarketMonitor）からのデータによると、地域別の世界高級品市場で、アジア太平洋地域（日本を除く）は最も成長が速い地域で、2005年から2010年までの複合年の成長率は13%に達した。2010年アジア太平洋地域は世界の高級品市場の16%を占め、売上高は280億ユーロに達しました。アジア太平洋地域の主な成長力は、中國のぜいたく品に対する需要の全體的な上昇から來ており、2010年の増加率は30%に達し、この動力は持続します。

新秀麗が紹介したFrots&Sullivanからのデータもこの點を裏付ける。2010年には地域別にアジアが世界最大の荷物市場で、世界市場の40%を占めています。日本は18%を占めています。

アジア太平洋市場のシェアは上記2社の売上高の3分の1を占めているだけでなく、この地域の將來の発展?jié)撛诹Δ颏猡盲戎匾暏筏皮い蓼埂?/span>

Altagammaの予測によると、將來のアジア太平洋地域は引き続き最速の成長地域となり、2011年から2014年までの複合年成長率は10%から11%に達するという。アジア太平洋地域の重要な成長力は消費者數(shù)全體の増加であり、この動力は持続します。{pageubreak}

中國の高級品市場の潛在力を重視します。

全體のアジア太平洋市場の中で、中國市場は間違いなく重要中の重さです。

プラダによると、アジア太平洋地域の市場成長の中で、中國本土の消費者のぜいたく品の売り上げが最も伸びている。

中國では、プラダの直営店舗數(shù)は2007年1月31日現(xiàn)在の8店舗から、2011年1月31日現(xiàn)在の18店舗に増加しました。2014年1月31日までに、中國で直営店を30店舗以上増設(shè)する予定です。私達は信じています。私達はさらなる成長を?qū)g現(xiàn)することができます。中國の経済は持続的に成長し、さらに多くの中國の都市に進出することに有利です。

新秀麗は旅行業(yè)の消費がもたらす荷物の需要の増加を重視します。

その募集説明書の中で、アジア荷物市場（日本を除く）は2010年から2015年までの複合年の成長率が世界最高となる見込みで、主に中國とインドの荷物市場の急速な成長に恵まれたもので、その荷物市場は2010年から2015年までの複合年平均成長率はそれぞれ19%と15%に達すると予想されています。中國、インドとアジアの他の地域の成長は、一人當(dāng)たりの可処分所得が普遍的に増加し、旅行者數(shù)と旅行業(yè)の消費が増加し、荷物に対する需要が高まっているためです。

新秀麗の面では、中國はアジアで最大の市場であり、中産階級の人口が絶えず増加し、その可処分所得水準(zhǔn)が持続的に上昇し、ハイエンドまたは名聲が高い製品を好むと述べています。中國の消費者はブランドを非常に重視しています。これらの特色は新秀麗會社の製品が中國市場で発展するのにとても適しています。

Altagammaからのデータによると、アジア太平洋地域において、売上高で計算すると、中國はぜいたく品業(yè)界の最も重要な國である。中國國內(nèi)のぜいたく品売上高は2007年以來、27%の複合年成長率で成長し、2010年の売上高は90億ユーロに達し、アジア太平洋地域全體の33%と世界高級品販売総額の5%を占めた。

また、Altagammaの予測によると、將來中國はアジア太平洋地域のぜいたく品消費の伸びが最も速い市場であり、2011年から2014年までの販売は約15%から20%伸び、今後5年で世界第3位の高級品市場になるという。

もっと楽観的な判斷があります。

今年5月、國際的に有名なコンサルティング機関のベアンアドバイザー有限公司とイタリア高級品生産協(xié)會が共同で発表した半年間の高級品市場報告によると、世界の高級品市場はすでに金融危機の影響を徹底的に抜け出しました。2011年の世界高級品市場は1850億ユーロに達する見込みで、最新記録を更新しました。同報告によると、中國の消費者の海外での購買力を含めると、中國は日本を抜いてアメリカに次ぐ2番目の贅沢品消費國となっている。

中國のぜいたく品消費市場の潛在力がこのように大きいのは、贅沢品好きの最高の理由に違いない。

しかし、考えてみるべきなのは、プラダなどのいくつかの會社がアジア太平洋地域、特に中國市場の発展を期待していると同時に、香港に資金を集めに行くイタリアの高級品ブランドフェラガモとイギリスの高級靴靴ブランドJimmy Chooには別の動きがあるということです。

ロイター通信によると、フェラガモは6月29日にミラノ証券取引所に上場し、株取引は9.555ユーロまで6.17%上昇した。

また、「フィナンシャルタイムズ」のウェブサイトによると、株式公開よりもJimmy Chooが同業(yè)者や私募ファンドに直接株式を売卻する機會が大きい。バリーブランドの所有者であるLabeluxは5億ユーロ以上を出資してJimmy Chooに出資する意向があるという。

これも現(xiàn)在の國際ブランドの資本市場での選択態(tài)度を示しています。