目前，由于兒童市場的巨大消費(fèi)潛力，國內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且舒適性和功能性。而且國內(nèi)童鞋品牌層出不窮，如七波輝、永高人、藍(lán)貓、卡西龍等等，雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級(jí)階段，但已開始踏入品牌競爭領(lǐng)域，這使得中國童鞋行業(yè)競爭越來越激烈。在這樣的行業(yè)背景下，童鞋的產(chǎn)品核心點(diǎn)不應(yīng)該再放在時(shí)尚性上，而應(yīng)該放在舒適性和功能性上，這樣不僅不會(huì)在眾多時(shí)尚性童鞋中被掩蓋，而且可以填充童鞋市場上的空白。也就是說，鞋企要尋找新的產(chǎn)品特色，付予產(chǎn)品新的價(jià)值。

　　隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各種家用電器普遍進(jìn)入家庭，電腦、手機(jī)、微波爐也逐漸走進(jìn)了人們的生活，這些產(chǎn)品不可避免地發(fā)出電磁波，而兒童處在這樣的環(huán)境中，受電磁輻射的影響越來越大，這無疑會(huì)引起家長的重視。

　　研究證實(shí)：兒童是電磁輻射的敏感人群，電磁輻射會(huì)增加兒童患癌的風(fēng)險(xiǎn)，電磁輻射還可能導(dǎo)致兒童智力殘缺，長期處于高電磁輻射的環(huán)境中，會(huì)使血液、淋巴液和細(xì)胞原生質(zhì)發(fā)生改變，造成兒童白血病的發(fā)生等。筆者了解到意大利每年有400多名兒童患白血病，專家認(rèn)為病因是兒童受到嚴(yán)重的電磁污染。所以防治輻射污染刻不容緩。

　　基于這樣的社會(huì)背景和消費(fèi)者需求，“防輻射”的產(chǎn)品開始逐漸出現(xiàn)在人們的生活和工作中，這對鞋類企業(yè)而言也開辟了一片嶄新的市場藍(lán)海，一些有先見之明的童鞋企業(yè)也在“防輻射”的功能上躍躍欲試。

　　時(shí)下，關(guān)于“防輻射”的兒童鞋類產(chǎn)品在市場上并不多見，因此值得引起更多鞋企的重視，通過各種有利資源來研發(fā)這種產(chǎn)品。筆者認(rèn)為防輻射童鞋就是采用金屬纖維混合制鞋材料制成，具有減少或屏蔽電磁輻射、電波輻射作用的童鞋。鞋企可以借鑒防輻射服的制造進(jìn)行研發(fā)，因?yàn)榉垒椛浞a(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)90年代末起源于中國，經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，行業(yè)日趨成熟。如此，也可以看出防輻射童鞋的發(fā)展空間廣大，而鞋企要想在這個(gè)市場上取得領(lǐng)先的地位，必須做好詳細(xì)、具體的規(guī)劃。首先，進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求，找準(zhǔn)潛在區(qū)域。再者，鞋企有策略性地對這些區(qū)域的人群宣傳“防輻射童鞋”的相關(guān)信息，使鞋企要推廣的“防輻射童鞋”的概念深入人心。最后，運(yùn)用整合營銷的手段把產(chǎn)品推向終端，并進(jìn)一步地完善終端體驗(yàn)。

　　如今，在品牌同質(zhì)化以及競爭激烈的童鞋行業(yè)，鞋企也都在紛紛尋找新的產(chǎn)品特色，提升品牌的附加值和競爭力，而“防輻射童鞋”將會(huì)成為童鞋的產(chǎn)品新定位。