中國輕紡城，是一個年成交額近800億的巨型輕紡市場，規(guī)模雄踞亞洲第一。

　　然而，市場內(nèi)近2萬家商戶賣的布料堆在一起，常年賺取的利潤每米布卻只有5毛到1塊錢，僅占整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈中利潤的一小部分。于是，有些布商開始把目光投向利潤更高、發(fā)展前景更廣的新領(lǐng)域，從昔日單純的賣面料，轉(zhuǎn)向到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面“淘金”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“點石成金”

　　王素芳是輕紡城市場里一名普通布商，雖然賣布生意一直不錯，但近幾年她已將目光投向文化創(chuàng)意產(chǎn)“2009年7月開始籌劃，到2010年4月浙江意夢緣科創(chuàng)公司正式創(chuàng)辦，雖然前后不到兩年時間，但這家投資總額為500萬元的創(chuàng)意公司已有了相當(dāng)規(guī)模。”擔(dān)任該公司總經(jīng)理的王素芳告訴記者，針對目前的發(fā)展態(tài)勢，他們制訂了一系列發(fā)展方案，甚至擬定了幾年后通過中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市的計劃。

　　眼下，像王素芳一樣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮里“淘金”的布商不斷增加。“現(xiàn)在國內(nèi)專業(yè)輕紡市場不斷增加，市場競爭越來越激烈，這幾年純粹租門面賣布，只能賺點辛苦錢。”一些經(jīng)營戶告訴記者。

　　相關(guān)職能部門也看到了這個現(xiàn)象。從2008年8月開始，紹興縣啟動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，擬利用文化創(chuàng)意的魔力，達(dá)到“點石成金”的目標(biāo)。

　　中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地由紹興縣創(chuàng)意大廈、科創(chuàng)大廈、F5創(chuàng)意園等三個區(qū)域組成，總面積達(dá)到了10萬余平方米，現(xiàn)在每天要求入駐的布商絡(luò)繹不絕。“在同類市場比拼升級的前提下，改賣面料為賣文化，將是一種發(fā)展趨勢。”一些在輕紡城銷售面料的布商說。

　　“截至2011年10月底，我們這個基地已聚集了94家創(chuàng)意企業(yè)和工作室，網(wǎng)羅各類專業(yè)人才700余人，主要從事紡織服裝設(shè)計、面料設(shè)計、花樣設(shè)計及紡織軟件開發(fā)等，在2010年產(chǎn)值超2800萬元的基礎(chǔ)上，今年基地設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)又有80%的遞增，全年產(chǎn)值估計能達(dá)到5500萬元。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任婁剛強(qiáng)告訴記者。

　　布商熱衷文化領(lǐng)域“淘金”

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的近百家企業(yè)中，絕大多數(shù)投資者本身是布商。他們介入時間雖然不長，但已經(jīng)取得了不小業(yè)績，其間也涌現(xiàn)了一些明星企業(yè)。

　　A.讓每件衣服都做到獨一無二

　　我們穿的衣服，大多是由成品面料裁制而成，但紹興縣柯橋彩繪坊原創(chuàng)工作室卻一改傳統(tǒng)，先由服裝設(shè)計師和版樣師設(shè)計制作好衣服，再由專業(yè)畫師在成衣上描繪精美的圖畫，賺取高附加值。

　　“設(shè)計好花樣的面料，經(jīng)裁剪并制成服裝后，它只是一件衣服。“該工作室的負(fù)責(zé)人盛素英說，而面料經(jīng)裁剪重新組合后，原來的圖案就被破壞了，而先做成服裝，再進(jìn)行手繪花樣，整件衣服就如同一幅完整的作品，并且還做到了獨一無二，從而使其附加值水漲船高。

　　“10多年前，我就在柯橋做面料生意，在經(jīng)歷了面料市場利潤差的高臺跳水后，結(jié)合這幾年的市場調(diào)查，決定通過加入文化概念做面料深加工生意。”在采訪中，盛素英給記者算了一筆賬：沒有手繪的類似衣服市場價格最高不會超過300元，而手繪后每件衣服的價格達(dá)到1000元，甚至更高。

　　“市面上同類衣服相當(dāng)多，價格已相當(dāng)透明，一旦加入了文化創(chuàng)意元素，定價權(quán)就完全由商家掌握了。”昨日上午，一些正在該工作室看貨的商家告訴記者，這種衣服有自己的創(chuàng)意，每一件衣服視覺效果與眾不同，因而備受市場青睞。

　　B.用紹興文化增添時尚魅力

　　今年5月，在深圳文博會上，一場主題為“紹興文化元素”的服裝秀，在吸引了許多在場嘉賓的同時，也讓柯橋創(chuàng)意大廈內(nèi)的歐尚春風(fēng)服飾設(shè)計工作室進(jìn)入了一些服裝品牌商的視野。

　　“服裝設(shè)計有了靈感，下筆就簡單了。”該工作室服裝設(shè)計師海萍介紹，作為一名設(shè)計師，每天的工作主要是從時裝雜志、時裝網(wǎng)站、當(dāng)紅電視劇中尋找設(shè)計靈感，然后每天畫出三至五幅設(shè)計圖，積累到20幅圖左右，便會與團(tuán)隊其他成員討論，從中挑選幾幅較為可行的制作成衣。而為了突出本地特色，紹興烏篷船、古纖道、曲水流觴、黃酒等地域文化元素，也被加入其中。

　　據(jù)記者了解，該工作室出來的產(chǎn)品文化創(chuàng)意個性十足，吸引了全國各地的眾多服裝加盟商以及代理商，而一些品牌服飾商更是頻頻來電，希望與其建立長期合作關(guān)系。“如果加工2萬件衣服，每件能賺1元，一共可以獲利2萬元;但如果接200件，每件賺100元，同樣是獲利2萬元，”該工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人說，同樣是設(shè)計制作服裝，不同的方式，就會有兩個迥然不同的企業(yè)形象。

　　發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　邁過這幾道坎是必須的

　　年初以來，已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩次畫稿交易會;對一些前景好的產(chǎn)業(yè)，給予特殊關(guān)照;對于有投資商去上海、南通、深圳等地參展交流，政府還有相應(yīng)的扶持政策……兩年多來，為了做大、做強(qiáng)輕紡市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心可謂用心良苦。

　　“文化創(chuàng)意園建立初期，許多產(chǎn)品研發(fā)出來根本沒人知曉，更別提有人來購買了。”在提及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路時，紹興縣創(chuàng)意大廈內(nèi)一些經(jīng)營戶記憶猶新。而經(jīng)過兩年多的不懈努力，知名度顯著提高，投資商與日俱增，特別是省內(nèi)外的不少知名公司，還會定期派出專人前來探聽、求購市場銷路廣的花型、花樣，繼而進(jìn)行實際銷售。

　　“今后10年，是中國由紡織大國走向紡織強(qiáng)國的一個關(guān)鍵時期，而紡織強(qiáng)國與紡織大國相比，更強(qiáng)調(diào)‘價值’，而品牌文化則是紡織行業(yè)價值創(chuàng)造的核心。”紹興縣科技局一負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，在這種轉(zhuǎn)變過程中，柯橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景可謂是一片光明。當(dāng)然，要實現(xiàn)全面騰飛，仍需邁過幾道坎。

　　提高創(chuàng)意項目的質(zhì)量，是首先需要解決的問題。中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心一負(fù)責(zé)人說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地雖然已經(jīng)有了一定規(guī)模，并且初步完成了產(chǎn)業(yè)集聚階段的工作，但創(chuàng)意項目質(zhì)量、設(shè)計研發(fā)水平有待進(jìn)一步提高。只有提升了水平與能力，才能引來更多的投資者。

　　與此同時，提升產(chǎn)業(yè)影響力也是擺在職能部門面前的一個課題。“現(xiàn)在，有些創(chuàng)意公司出來的產(chǎn)品質(zhì)量已相當(dāng)不錯，個別產(chǎn)品甚至可與國際公司同臺競爭，但由于缺少了產(chǎn)品的市場影響力，銷售門路經(jīng)常會出現(xiàn)問題，影響企業(yè)的良性發(fā)展。”一些投資者表示，只有通過有效的營銷、不斷的吆喝，擴(kuò)大影響力，整個產(chǎn)業(yè)才會進(jìn)入一個良性發(fā)展的軌道，產(chǎn)業(yè)之路才會越走越寬。