進(jìn)入2月份，奢侈品又將迎來(lái)一年一度的春季漲價(jià)潮，Channel(香奈兒(微博))率先大漲15%左右。雖然奢侈品每年漲價(jià)已成“行規(guī)”，但不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)此表示淡定，且購(gòu)買熱情不減，一年數(shù)次的漲價(jià)依然維持著奢侈品的高端消費(fèi)地位。

　　包括Channel、Bulgari、Dior、Hermes等。

　　市場(chǎng)

　　部分奢侈品牌 價(jià)格再漲15%

　　經(jīng)常購(gòu)買奢侈品或者關(guān)注奢侈品的消費(fèi)者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，知名奢侈品牌Channel已于2月1日起上調(diào)了零售價(jià)格，此次調(diào)價(jià)涉及Chanel手表珠寶箱包系列，漲幅在15%左右。

　　此次Chanel漲價(jià)非常引人注目，2012年1月16日法國(guó)Chanel漲價(jià)，2月1日美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)也開(kāi)始漲價(jià)。更重要的是，Chanel的購(gòu)買體系也有所改變。

　　“從2月起，waiting list，Classic系列從預(yù)訂到拿貨最少六周，現(xiàn)貨越來(lái)越少，購(gòu)買也越來(lái)越困難。”一位國(guó)際買家表示，照這樣發(fā)展下去，Chanel都快趕上Hermes(愛(ài)馬仕)了。

　　除了Channel，Bulgari(寶格麗(微博))、Dior(迪奧)、Hermes等品牌也陸續(xù)進(jìn)行了部分產(chǎn)品的調(diào)價(jià)。其中Hermes1月便進(jìn)行了漲價(jià)，漲幅為7%-10%。而B(niǎo)ulgari在1月24日完成了漲價(jià)，漲幅為5%-15%。預(yù)計(jì)Dior將在2月份完成漲價(jià)，其經(jīng)典款Lady系列5格包將會(huì)上漲4000元人民幣左右。

　　分析

　　頻繁調(diào)價(jià) 只為維持大牌定位

　　一些奢侈品店的銷售人員表示，奢侈品品牌每年都會(huì)有一兩次上調(diào)零售價(jià)，平均漲幅一般在5%左右。但與慣例相比，近期一些奢侈品的調(diào)價(jià)不但間隔短，而且漲幅也比較大。例如此次調(diào)價(jià)距離上一次調(diào)價(jià)只有不到3個(gè)月的時(shí)間，而上一次各品牌調(diào)價(jià)幅度已經(jīng)高達(dá)10%—15%。

　　對(duì)于近期各奢侈品牌頻繁調(diào)價(jià)的現(xiàn)象，一位時(shí)尚雜志資深奢侈品編輯告訴記者，奢侈品漲價(jià)是正常的事，國(guó)內(nèi)通貨膨脹得厲害，如果不漲價(jià)就沒(méi)辦法維持奢侈品的大牌定位了。

　　此外，人民幣對(duì)美元不斷升值，歐元的匯率變化又很大，再加上原材料成本的變化等因素，都使品牌不得不更頻繁地調(diào)整售價(jià)。

　　延伸

　　奢侈品消費(fèi)的中國(guó)特色

　　其實(shí)，奢侈品在中國(guó)的發(fā)展是從11年前中國(guó)加入WTO開(kāi)始的。各國(guó)奢侈品企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)持續(xù)擴(kuò)張而被全球關(guān)注。隨著人民幣不斷升值，歐元貶值，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力逐漸增強(qiáng)。

　　據(jù)了解，2005年Louis Vuitton(路易威登(微博))僅在中國(guó)的10個(gè)城市開(kāi)設(shè)了門(mén)店，如今在29個(gè)城市設(shè)有36家店;Gucci(古奇)在2006年初還只有6家店，如今已有39家店;愛(ài)馬仕從2005年的5家店也擴(kuò)張到今天的20家店。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)(微博)CEO孫亞菲表示，目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群無(wú)論選擇實(shí)體店購(gòu)物還是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，都大量集中在一線城市，他們有條件接觸到更多的奢侈品牌，對(duì)各個(gè)奢侈品牌、產(chǎn)品也相對(duì)熟悉，而且一線城市的消費(fèi)人群基數(shù)也比較大。二、三線城市的消費(fèi)需求近幾年也非常旺盛，但當(dāng)?shù)厣莩奁放戚^少。

　　另外，中國(guó)大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者在品牌選擇上偏好選擇大眾知名度較高的奢侈品牌，屬于“隨大流”的情況，他們的選擇范圍會(huì)集中在社會(huì)主流傾向的少數(shù)十幾個(gè)品牌上，特別是年輕的、剛?cè)腴T(mén)的消費(fèi)者，大多數(shù)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的目的之一，都包含有炫耀性消費(fèi)的意味。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)近兩年“禮品化”傾向越來(lái)越重，已經(jīng)出現(xiàn)了購(gòu)買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的現(xiàn)象，這也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費(fèi)浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。

　　美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》文章指出，為送禮所購(gòu)買的奢侈品總額幾乎占了整個(gè)奢侈品消費(fèi)的一半。西方的奢侈品廠商對(duì)此也是心知肚明，登喜路中國(guó)區(qū)總裁瑟里加爾就曾表示：“登喜路一直是廣受中國(guó)商人喜愛(ài)的品牌。”

　　隨著今年開(kāi)始關(guān)稅下調(diào)，加上人民幣的再次升值，奢侈品或?qū)⒃谀曛欣^續(xù)上調(diào)價(jià)格，以應(yīng)對(duì)通脹帶來(lái)的成本損失。正所謂：“要抓住中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的錢包，就要先讓自己足夠奢侈。”

　　數(shù)據(jù)

　　國(guó)人奢侈品

　　年消費(fèi)126億美元

　　近日，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，春節(jié)期間，中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，相比預(yù)計(jì)的57億美元增長(zhǎng)了15%，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。消費(fèi)目標(biāo)以名表、皮具、時(shí)裝、化妝品、香水為主，消費(fèi)群主要分布在歐洲、北美和港澳臺(tái)等地。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人分別占據(jù)了歐洲奢侈品市場(chǎng)銷售總額的62%;占據(jù)了北美奢侈品市場(chǎng)銷售總額的28%;占據(jù)了港澳臺(tái)奢侈品市場(chǎng)銷售總額的69%。

　　截止到2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元，占據(jù)全球市場(chǎng)份額的28%，這其中尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)認(rèn)為，中國(guó)人主要的幾個(gè)奢侈品消費(fèi)時(shí)期集中在國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)期間，而這些假期的主要奢侈品消費(fèi)份額都集中在境外。

　　對(duì)于中國(guó)人為何如此狂熱地購(gòu)買奢侈品，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處CEO歐陽(yáng)坤表示，奢侈品消費(fèi)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)從物質(zhì)消費(fèi)上升到精神消費(fèi)，多是利用奢侈品來(lái)顯示地位、身份，或是彌補(bǔ)心靈上的空虛狀態(tài)。

　　歐陽(yáng)坤說(shuō)，“奢侈品對(duì)中外購(gòu)物者來(lái)說(shuō)所體現(xiàn)的作用不同，外國(guó)人購(gòu)買奢侈品多是理性消費(fèi)，只會(huì)選擇自己用的商品。但國(guó)人不一樣，有時(shí)一人會(huì)買三四個(gè)、四五個(gè)相同款式的包用來(lái)送禮，這也是國(guó)外前所未有的。”