在兩會中，不只一個紡織業(yè)代表指出，中國能夠走出去的服裝品牌屈指可數(shù)，慘淡蕭條。而是什么原因?qū)е铝巳缃竦那闆r，除了產(chǎn)品自身的情況外，國內(nèi)市場環(huán)境與品牌營銷手段都是主要原因。

　　服裝品牌對于中國企業(yè)來講，是一個久遠的夢，雖然至今國內(nèi)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的服裝品牌，但是能走向國際市場的寥寥無幾。首先的原因便是產(chǎn)品的原因，服裝以時尚性，潮流性為主，而大多的流行趨勢恰好是國際一線大牌自主發(fā)布的，因此，基于此，國內(nèi)服裝在時尚指引方面幾乎沒有優(yōu)勢，基本是知名品牌首先發(fā)布新款，然后各種品牌，或者無品牌的企業(yè)便開始大量仿造，到頭來整個服裝市場亂象叢生，創(chuàng)新絲毫不在。其次是國內(nèi)市場環(huán)境的制約，品牌店和大型商場是服裝品牌最常見的兩種流通模式，因受到獨立店面的制約，更多品牌選擇進駐商場，但是很奇怪的現(xiàn)象是國內(nèi)大型商場對于國內(nèi)品牌都要收以高額的進場費，而對于國際品牌卻給予“優(yōu)惠”待遇。再次營銷手段，國際服裝品牌在營銷方面基本以發(fā)布會，創(chuàng)意項目為載體，并著點一個創(chuàng)意，宣傳自己的的品牌文化;而國內(nèi)品牌則大都以虛擬的廣告，或者稱呼上的“韓版”，“歐版”，只講究一個現(xiàn)時的款式，并不多提及自己的品牌文化，以及自身的優(yōu)勢。

　　說到絲綢，人們也許都會想到中國，說到旗袍人們也會想到中國，但是說到絲綢服裝，絲綢絲巾，可能大多人都想到了“愛馬仕”，的確，對自身優(yōu)勢的缺乏理解是導(dǎo)致中國缺少服裝名牌的主要原因之一。品牌風(fēng)格和品牌特色是服裝價值重要體現(xiàn)。