似乎所有的秀場(chǎng)都想搬到中國(guó)來(lái)“重現(xiàn)”——盡管發(fā)布的已經(jīng)不再是最新的設(shè)計(jì)，但只要有展示就會(huì)有人看，有人看就會(huì)有銷(xiāo)售;那些來(lái)過(guò)的或從未來(lái)過(guò)中國(guó)的設(shè)計(jì)師也紛紛借此機(jī)會(huì)登場(chǎng)，他們看到的是和他們想象的不一樣的北京——人們強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及對(duì)品牌的崇敬讓他們感到激動(dòng)，Alexander Wang就直言“這個(gè)地方很不一樣”，于是他把全球最大的旗艦店選在了這里。

　　明顯的示好

　　奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的示好越來(lái)越明顯，也越來(lái)越誠(chéng)懇。

　　盡管有人覺(jué)得這些國(guó)際品牌的示好多少是因?yàn)榻疱X(qián)而折腰，或者這種“虛情假意”并不那么純粹，但幾乎所有人都無(wú)一例外地歡迎著這些大牌的造訪。在“傳統(tǒng)”時(shí)尚度一直排在上海之后的北京終于有了吐氣揚(yáng)眉的機(jī)會(huì)，像是一塊干涸的海綿，盡情地吸收著外來(lái)的水分和養(yǎng)分。

　　大牌對(duì)北京的偏愛(ài)并不是無(wú)來(lái)由的。相比起各種傳統(tǒng)觀念的影響，現(xiàn)在的大牌變得越來(lái)越“實(shí)際”。

　　“北京的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度要更強(qiáng)烈一些，”PORTS公關(guān)部的負(fù)責(zé)人說(shuō)，這種看法也得到了許多國(guó)際品牌的認(rèn)同，在這些大牌看來(lái)，北京的消費(fèi)者雖然不如上海消費(fèi)者那般高調(diào)，但對(duì)好東西的追求卻比上海消費(fèi)者“有過(guò)之而無(wú)不及”，他們有消費(fèi)能力也舍得花錢(qián)，尤其是年輕的一代。

　　他們看到，“秀場(chǎng)上的北京和平日的北京完全是兩個(gè)不同的世界!”——人們穿著昂貴的禮服、戴著華麗的珠寶，用純熟的表情和動(dòng)作進(jìn)行社交，談著各種趣事和文化，當(dāng)然，還有對(duì)品牌的各種評(píng)價(jià)。

　　“這是我們前進(jìn)的一種動(dòng)力。”Longchamp的總裁在之前就這樣說(shuō)。

　　一邊示好一邊漲價(jià)

　　與各種示好并存的，是各大品牌心照不宣的漲價(jià)潮。

　　以往7月份才上演的漲價(jià)潮在今年已經(jīng)提前到了4月份，但這波漲價(jià)潮在如今“什么都漲”的大環(huán)境下就像是扔進(jìn)湖里的一顆石子，并沒(méi)有引起多大的漣漪。

　　Lady Dior從29000元漲到了32500元，買(mǎi)的人就會(huì)變少嗎?Celine的笑臉包從17000元漲到了20000元，銷(xiāo)量就會(huì)下降嗎?

　　事實(shí)證明并不會(huì)!

　　從事金融及投資業(yè)務(wù)的里昂證券(CLSA)更是在發(fā)布的研究報(bào)告中稱，“20年前，日本人是亞洲購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主力，現(xiàn)在則是中國(guó)人。”中國(guó)人不但在中國(guó)買(mǎi)得不亦樂(lè)乎，在國(guó)外也同樣有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，“在今年法國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售額中，中國(guó)人的消費(fèi)占比40%，而中國(guó)人消費(fèi)的Gucci和Prada占到全球銷(xiāo)量的三分之一。”

　　“那些能買(mǎi)得起2.9萬(wàn)元包包的人決不會(huì)支付不起多出來(lái)的3500塊錢(qián)!”奢侈品研究專家周婷說(shuō)，奢侈品漲價(jià)更多是為了保證其在業(yè)界和消費(fèi)者心里的高端地位——也就是說(shuō)，奢侈品牌是依據(jù)市場(chǎng)需求和銷(xiāo)量來(lái)決定是否漲價(jià)，賣(mài)得越好，就可能漲得越快。

　　似乎沒(méi)有什么能夠阻擋中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱情了!貝恩公司在預(yù)測(cè)2012奢侈品市場(chǎng)前景時(shí)就樂(lè)觀地估計(jì)：今年奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有6%-7%的增長(zhǎng)，達(dá)到2614億美元。中國(guó)市場(chǎng)將一如既往地?fù)碛袕?qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，將以18%-22%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐洲市場(chǎng)的2%-4%。而中國(guó)的增長(zhǎng)，即使在刨除漲價(jià)的百分比之外，依舊保持著兩位數(shù)的速度，消費(fèi)能力勢(shì)不可擋。

　　多加點(diǎn)中國(guó)特色

　　“我們專為中國(guó)消費(fèi)者推出了這個(gè)系列……”

　　“這只有在中國(guó)市場(chǎng)才有銷(xiāo)售!”

　　“選的都是中國(guó)人喜歡的顏色……”

　　伴隨著大牌的頻繁到訪，諸如此類的介紹從未間斷過(guò)。慢慢放下身段的大牌現(xiàn)在更多地在考慮市場(chǎng)以及“本土化”相關(guān)的問(wèn)題，中國(guó)各種品牌爆炸式增長(zhǎng)以及廉價(jià)快時(shí)尚品牌的沖擊讓大牌們有了危機(jī)感，“現(xiàn)在流行混搭，買(mǎi)高級(jí)時(shí)裝的人也一樣會(huì)去買(mǎi)快時(shí)尚的產(chǎn)品，你不能只是把在其他地方的東西拿來(lái)賣(mài)，要有更多能吸引中國(guó)人的東西……”杰尼亞形象總監(jiān)AnnaZegna說(shuō)。

　　顯然，這些在中國(guó)舉辦各種大活動(dòng)的大牌們也注意到了這個(gè)問(wèn)題，他們挑選了適合中國(guó)人的產(chǎn)品、為中國(guó)人定制各種不同的款式、邀請(qǐng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)一同打造時(shí)裝秀，或者更初級(jí)的，按照中國(guó)人的傳統(tǒng)，把事情往“大”做，用大場(chǎng)面、大明星去HOLD住全場(chǎng)，總之，就是想盡辦法在保持自己國(guó)際化的同時(shí)多加點(diǎn)中國(guó)特色，“這樣才能博得更多的認(rèn)同感。”

　　Jean Paul Gaultier曾經(jīng)因?yàn)?ldquo;時(shí)裝發(fā)布會(huì)不是演唱會(huì)，通過(guò)大屏幕播放畫(huà)面來(lái)展示時(shí)裝之美并不合適，你都看不清模特鮮活的臉”而反對(duì)做大規(guī)模的秀，但在北京，他這場(chǎng)秀規(guī)模還是達(dá)到了五六百人之多——“如今的時(shí)裝界和40年前已經(jīng)不同了!”Jean Paul Gaultier只能這樣說(shuō)。