Burberry，英國，創(chuàng)辦于1856年，英國皇室御用;Gucci，意大利，創(chuàng)辦于1921年，上流社會(huì)的寵兒;百達(dá)翡麗，瑞士，創(chuàng)辦于1839年，鐘表制造業(yè)的翹楚;法拉利，意大利，創(chuàng)辦于1929年，最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的生產(chǎn)廠家;卡地亞，法國，創(chuàng)辦于1847年，被譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”;……

　　我們驚嘆于這一份奢侈品大腕的履歷表，他們都頗有歷史沉淀和不少值得稱頌的品牌故事。然而，對(duì)于新興品牌來說，缺少歷史的烘托能否擠進(jìn)奢侈品的行列?在短時(shí)間內(nèi)，它們又能否樹立一個(gè)“奢侈”的形象?

　　奢侈大腕：發(fā)展初期早已名成利就

　　首先我們且看大牌背后的發(fā)展歷程。

　　Gucci，自1921年創(chuàng)辦以來一直堅(jiān)持走貴族化路線。其實(shí)，創(chuàng)辦人Guccio Gucci早在1898年旅居倫敦和巴黎的時(shí)候，多次接觸富紳名流，耳濡目染之下，對(duì)他們的衣著品位已經(jīng)漸有心得。憑著他個(gè)人的經(jīng)歷和品味，Gucci一開始就決定生產(chǎn)高檔豪華的產(chǎn)品，以“身份與財(cái)富的象征”迅速成為上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒。Gucci也是第一個(gè)將名字印在自身產(chǎn)品上的品牌，是今日產(chǎn)品品牌化的始祖。僅在幾年間，在佛羅倫薩的唯一一個(gè)店面就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶，標(biāo)志了Gucci “奢侈品牌”形象的成立。

　　百達(dá)翡麗，在1839年創(chuàng)立，它一直堅(jiān)持重質(zhì)不重量，每年只生產(chǎn)200塊表并不斷創(chuàng)新。1851年，機(jī)會(huì)來了，英國維多利亞女皇在倫敦世界博覽會(huì)上買下了一款百達(dá)翡麗袋表，從此皇宮貴族絡(luò)繹不絕。至此，百達(dá)翡麗奠定了它的貴族化地位，贏在了起跑線上。

　　卡地亞，創(chuàng)立于1847年，1853年正值拿破侖三世的統(tǒng)治時(shí)期，第二帝國的輝煌極大地推動(dòng)了卡地亞公司的經(jīng)營和發(fā)展。由于贏得了拿破侖年輕的堂妹Mathilde公主的青睞，卡地亞的業(yè)務(wù)迅速地興隆起來，風(fēng)靡了當(dāng)時(shí)的巴黎皇室及貴族。

　　也就是說，這些大牌，在短短十多年間，便已經(jīng)躍升為奢侈品牌。我們看到的它們?nèi)缃竦娘L(fēng)光，是承載了幾十、一百年的歷史，但是可能很少人記得它們在發(fā)展了十多年間就已經(jīng)是非常厲害的品牌，不是因?yàn)槎嚅L的歷史和多動(dòng)聽的故事，而是因?yàn)樗鼈儗?duì)“高貴”的執(zhí)著和對(duì)時(shí)機(jī)的把握。

　　我們再看年輕一點(diǎn)的品牌。

　　范思哲，在1978年創(chuàng)立，范思哲先生除了憑借自己的設(shè)計(jì)天分脫穎而出，更重要的是，他與廣告業(yè)尤其是攝影師廣交朋友，通過這些人了解服裝業(yè)的動(dòng)態(tài)和趨勢，并積極調(diào)動(dòng)一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品，在80年代就已經(jīng)聲名大噪。

　　另一個(gè)年輕翹楚阿瑪尼誕生于1975年，僅僅在創(chuàng)立的五年間便推出了多個(gè)系列和副線，滿足了不同層次的消費(fèi)者需求。另一方面，阿瑪尼的妹妹是意大利超模，她運(yùn)用自己的影響力，令阿瑪尼先生備受認(rèn)識(shí)，馬上得到時(shí)裝買手和傳媒的關(guān)注。1975年阿瑪尼在他的第一個(gè)時(shí)裝發(fā)布會(huì)上便大放異彩，而后的14年內(nèi)包攬了全球30多項(xiàng)服裝大獎(jiǎng)，奠定了他的品牌影響力。

　　因此，除了產(chǎn)品本身令人驚嘆的設(shè)計(jì)外，手段也是非常重要，因?yàn)槭侄文軌蜃屖廊俗⒁獾阶约旱脑O(shè)計(jì)。與明星合作、讓皇室迷戀、使上流社會(huì)心甘情愿地為自己宣傳，把自己周圍的人脈社交一網(wǎng)打盡。那些奢侈大牌無一不是抓住了機(jī)遇順流而上，在短時(shí)間內(nèi)便突圍而出。

　　奢侈品牌發(fā)展路上的重大機(jī)遇事件薄

　　奢侈新貴：玩味概念、制造夢幻，資歷不再是問題

　　有了前者的借鑒，如今那些缺少歷史烘托的新興奢侈品品牌，也會(huì)采取“事件營銷”或“體驗(yàn)營銷”等各種手法，不失時(shí)機(jī)地制造自己的品牌文化，或者干脆把設(shè)計(jì)理念或產(chǎn)品風(fēng)格包裝成“品牌文化”售賣。