國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)方興未艾，但外資品牌占據(jù)專業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。面對(duì)這種情況，近來，本土戶外運(yùn)動(dòng)用品廠家紛紛將發(fā)展重心放在受眾面更廣的“大眾化”方向，努力從“增量市場(chǎng)”中分得一杯羹。

　　“近幾年，面對(duì)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)形勢(shì)，我們一直在轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持做大做強(qiáng)‘大戶外’的概念，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，都在朝這個(gè)方向靠。”日前，福建哥侖步戶外用品有限公司(下稱“哥侖步公司”)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)這樣表示。

　　哥侖步公司成立于2003年，已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)耕耘近10年。該公司業(yè)績(jī)顯示，從2010年到2012年三年間，該公司稅后銷售收入分別為1.38億元、2.27億元、3.1億元，保持著較快的增長(zhǎng)速度。而根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)(COCA)統(tǒng)計(jì)，其公司旗下的主要品牌“kolumb”在綜合實(shí)力上目前在全國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌中排名前三。

　　“不過，如果從行業(yè)來看，在過去十年間，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展很快，但市場(chǎng)的份額主要由外資品牌占據(jù)，近年來國(guó)內(nèi)品牌在渠道數(shù)、品牌數(shù)等領(lǐng)域雖然超過了國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌在綜合實(shí)力上與外資品牌還有一定差距。”哥侖步公司上述負(fù)責(zé)人表示。“在這種情況下，我們一方面繼續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，一方面提出了‘輕戶外’概念，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。”

　　慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項(xiàng)目總監(jiān)王亦磊向本報(bào)表示，在中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，一般存在著兩種形態(tài)，一種是“小戶外”，走的是專業(yè)路線;一種是“大戶外”，走的是一般人也能參與的戶外運(yùn)動(dòng)路線，也可稱“輕戶外”。

　　目前，在我國(guó)市場(chǎng)，受制于人群，專業(yè)型“小戶外”的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)占比為15%，而85%的市場(chǎng)則屬于“大戶外”或者“輕戶外”，市場(chǎng)可挖掘的潛力非常大。

　　“基于這個(gè)現(xiàn)實(shí)，我們決定將‘輕戶外’或者‘大戶外’推廣給更多的消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者進(jìn)入這個(gè)圈子，擴(kuò)大市場(chǎng)。”哥侖步公司上述人士表示。

　　今年2月27日，ISPO BEIJING亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展將在北京舉行，屆時(shí)將有超過20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多個(gè)品牌參展，包括諸多“大戶外”的運(yùn)動(dòng)品牌。慕尼黑展覽(上海)有限公司正是這次展覽的主辦方。

　　王亦磊告訴本報(bào)，如果是專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，一般對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品的品牌忠誠(chéng)度較高，受圈子品牌用戶影響也非常大，這部分市場(chǎng)一般后進(jìn)公司很難進(jìn)入。于是，“通過培養(yǎng)輕戶外粉絲，通過新增市場(chǎng)來擴(kuò)大自身產(chǎn)品的市場(chǎng)份額”成為不少國(guó)產(chǎn)后進(jìn)廠家的選擇。比如哥侖步公司，據(jù)介紹該公司應(yīng)對(duì)的主要做法，就是賦予戶外運(yùn)動(dòng)用品更多的時(shí)尚感，在設(shè)計(jì)、款式、價(jià)位上使之更加貼近普通消費(fèi)者，通過新增市場(chǎng)來擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　資料顯示，目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過百億，而且還在快速增長(zhǎng)中。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，目前業(yè)內(nèi)有700多家品牌廠商“混戰(zhàn)”，未來3年行業(yè)必將迎來一個(gè)洗牌期。