隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國奢侈品消費(fèi)增速在放緩，在這一大背景下，奢侈品品牌和商場也在適當(dāng)微調(diào)自己的相關(guān)策略，以適應(yīng)這種形勢。最近，意大利著名奢侈品牌TODS旗下HOGAN品牌正式入駐貴和，就被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“適時(shí)而變”。

　　春節(jié)一般是人們購買奢侈品的旺季，然而今年的春節(jié)有些另類。來自世界奢侈品協(xié)會(huì)與中國貿(mào)促會(huì)聯(lián)合發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年春節(jié)期間7天，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額相比去年下降57.8%，相比前年下降80%。

　　另一方面，定位于大眾能負(fù)擔(dān)的輕奢，卻在中國市場正迎來春天。據(jù)了解，輕奢侈品是指中高檔品牌商品，價(jià)格不會(huì)像Hermes、Chanel、LV等一線奢侈品牌那樣高昂，一般單價(jià)在千元到萬元左右，其中包括了國際一線奢侈品的副線或非主流品牌。

　　相關(guān)市場機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，這種“非傳統(tǒng)”的輕奢風(fēng)襲來，將助力我國奢侈品消費(fèi)增速，今年預(yù)計(jì)達(dá)8%。這種市場大環(huán)境的變化也體現(xiàn)在了濟(jì)南市場上。在LV等世界知名奢侈品牌聚集的貴和購物中心，很多人都見過TOD’S，這一意大利著名奢侈品牌。

　　最近，TOD’S旗下HOGAN品牌又在貴和開設(shè)了其在我國華東地區(qū)的第三家精品店，著名影星吳秀波先生都來為其正式開業(yè)剪彩。HOGAN切合了現(xiàn)在流行的輕奢風(fēng)，它專為都市生活制作的個(gè)性配飾和成衣，以純粹而創(chuàng)新的設(shè)計(jì)為特色，在慵懶的優(yōu)雅中蘊(yùn)含實(shí)用性元素。

　　“現(xiàn)在的中國消費(fèi)者，越來越注重產(chǎn)品的功能和性能，而不再只是品牌。”TOD’S精品集團(tuán)中國區(qū)董事總經(jīng)理Edoardo在接受記者采訪時(shí)說，這種變化正與HOGAN的理念相契合。

　　據(jù)介紹，HOGAN在2011年才進(jìn)入中國，又恰好遇到近兩年中國奢侈品消費(fèi)發(fā)展速度放緩。在這種大環(huán)境下，HOGAN依舊能始終保持逆勢增長，在Edoardo看來，背后的原因主要是，其所倡導(dǎo)的都會(huì)風(fēng)尚得到了越來越多年輕人喜愛。

　　“濟(jì)南是一個(gè)非常有競爭力的市場。”Edoardo說，作為山東的省會(huì)，濟(jì)南在引領(lǐng)生活方式轉(zhuǎn)變、導(dǎo)入時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度等方面作用巨大，濟(jì)南店的開業(yè)將在HOGAN的大中華發(fā)展計(jì)劃中發(fā)揮重要作用，“我們相信，品牌隨性時(shí)尚的生活方式，將成為成熟的中國消費(fèi)者在全球奢侈品消費(fèi)中的重要參照點(diǎn)。”

　　據(jù)介紹，在決定在貴和購物中心開設(shè)精品店之前，Edoardo曾做過深入市場調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)，其在北京的店鋪里，有相當(dāng)一部分是來自山東的消費(fèi)者，他認(rèn)為山東是非常有潛力的地方，濟(jì)南的年輕人會(huì)慢慢成為一些消費(fèi)的主導(dǎo)。“而貴和又是山東一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性的、功能非常強(qiáng)大的購物中心。”Edoardo說，貴和與許多大牌如LV等都有了深度合作，并不斷引進(jìn)新品牌，非常符合HOGAN的品牌定位，雙方是不謀而合。