経済発展に伴い、中國の贅沢品消費(fèi)の伸び率は減速しており、この背景の下で、贅沢品ブランドとデパートもこのような情勢に適応するために、自分の関連戦略を適切に微調(diào)整している。最近、イタリアの有名な贅沢ブランドTODS傘下HOGANブランドが正式に貴和に進(jìn)出したことで、業(yè)界関係者から「適時に変わる」とされている。

春節(jié)は一般的に贅沢品を買うシーズンだが、今年の春節(jié)は少し違う。世界贅沢品協(xié)會と中國貿(mào)易促進(jìn)會が共同で発表した統(tǒng)計データによると、2014年の春節(jié)期間中7日間、國內(nèi)の贅沢品消費(fèi)総額は昨年より57.8%減少し、前年より80%減少した。

一方、大衆(zhòng)が負(fù)擔(dān)できる贅沢さに位置づけられているが、中國市場では春を迎えている。軽ぜいたく品とは中高級ブランドの商品で、価格はHermes、Chanel、LVなどの一線にはならないことが分かった。ぜいたくブランドそのように高くて、普通の単価は千元から萬元ぐらいで、その中には國際第一線の贅沢品の副線や非主流ブランドが含まれています。

関連市場機(jī)関は、このような「非伝統(tǒng)」の軽贅沢な風(fēng)が襲來し、中國の贅沢品消費(fèi)の伸び率を助長し、今年は8%に達(dá)すると予想している。このような市場の大環(huán)境の変化も済南市場に現(xiàn)れている。LVなど世界的に有名な贅沢ブランドが集まる貴和ショッピングモールでは、TOD'Sというイタリアの有名な贅沢ブランドを見たことがある人が多い。

最近、TOD’S傘下のHOGANブランドはまた貴和で我が國の華東地區(qū)の第3軒の逸品店を開設(shè)して、有名な映畫スター呉秀波先生はみな開業(yè)のためにカットをしに來た。HOGANは現(xiàn)在流行している軽贅沢な風(fēng)にぴったり合っており、都市生活のために作られた個性的なアクセサリーと成衣に特化し、純粋で革新的なデザインを特色とし、だるい優(yōu)雅さの中に実用的な要素を含んでいる。

「現(xiàn)在の中國の消費(fèi)者は、ブランドだけでなく、製品の機(jī)能と性能をますます重視している」。TOD’S精品集団中國區(qū)取締役社長のEdoardo氏は記者の取材に対し、このような変化はHOGANの理念と一致していると述べた。

HOGANは2011年に中國に進(jìn)出したばかりで、ここ2年、中國の贅沢品消費(fèi)の発展速度が減速していることにも遭遇したという。このような大環(huán)境の下で、HOGANは依然として逆勢の成長を維持することができて、Edoardoから見れば、背後の原因は主に、その提唱した都會の風(fēng)潮がますます多くの若者に愛されていることだ。

「済南は非常に競爭力のある市場です。」Edoardo氏によると、山東省の省都として、済南は生活様式の転換をリードし、ファッション消費(fèi)態(tài)度を?qū)毪工毪胜嗓蚊妞谴螭室鄹瞍蚬郡?、済南店の開業(yè)はHOGANの大中華発展計畫において重要な役割を果たすだろう。

紹介によると貴和ショッピングセンター精品店を開設(shè)する前に、Edoardoは市場調(diào)査を行ったことがあるが、北京の店舗の中には、山東省からの消費(fèi)者がかなりいることが分かった。山東省は非常に潛在力のある場所であり、済南の若者は徐々に消費(fèi)の主導(dǎo)者になると考えている?！纲F和は山東省のリーダー的で、機(jī)能が非常に強(qiáng)いショッピングセンターです。」Edoardo氏によると、貴和は多くの大手ブランド、例えばLVなどと深く協(xié)力し、新しいブランドを絶えず導(dǎo)入しており、HOGANのブランドの位置づけに非常に合っており、雙方は共謀しているという。

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