體育用品產(chǎn)業(yè)初顯復(fù)蘇態(tài)勢

　　2013年，我國體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值達到2087億元，同比增長7.8%，占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。

　　近日，2014中國體育用品業(yè)高峰論壇在武漢舉辦。會上，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長李樺在發(fā)布《2013年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》時公布了上述數(shù)字。

　　李樺表示，過去幾年，體育用品業(yè)處于低速發(fā)展期。經(jīng)過積極努力，目前行業(yè)已呈現(xiàn)回暖復(fù)蘇跡象。未來，創(chuàng)新將成為體育用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　業(yè)內(nèi)人士看兒童戶外市場：機會雖多 挑戰(zhàn)不小

　　今年,兒童戶外裝備格外引人注目，有數(shù)據(jù)顯示，其擁有40%的市場年增長率。在2月的ISPO上，兒童戶外發(fā)展論壇的聽眾數(shù)量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的兒童戶外公共展區(qū)的規(guī)模也超出往屆。但是對當(dāng)前市場環(huán)境，各家戶外品牌則有著不同的看法：

　　探路者董事長盛發(fā)強：探路者有專門的戶外童裝團隊同步做戶外技術(shù)對接、品質(zhì)監(jiān)控和品牌規(guī)范指引，確保戶外專業(yè)屬性，給孩子們帶來安全舒適的體驗。期待家庭戶外旅行帶來新的風(fēng)景!

　　國內(nèi)運動品牌扎堆戶外

　　繼庫存清理、大量關(guān)店之后，尋求新的業(yè)務(wù)增長點成為傳統(tǒng)體育品牌的又一大動作，戶外行業(yè)成為各家企業(yè)的首要選擇。

　　2013年10月底，361度宣布與北歐戶外品牌OneWay Sport組建合資公司，繼推出戶外系列產(chǎn)品后進一步涉足中高端戶外用品領(lǐng)域。

　　其實，361度并不是第一個吃螃蟹的，之前阿迪達斯、李寧、安踏等品牌都已紛紛進入戶外行業(yè)，創(chuàng)建獨立品牌、鋪設(shè)渠道，開始了頗具運動品牌風(fēng)格的擴張。

　　運動與戶外看似相通之處甚多，但兩者的功能性要求卻差異甚大。如某運動品牌推出的售價僅100多元、號稱具有防水功能的戶外鞋，在很多專業(yè)戶外人士眼中卻是“非常不靠譜”，因為制造專業(yè)的防水戶外鞋成本很高，百元左右無法覆蓋成本。產(chǎn)品功能性正成為運動品牌“跨界”戶外的掣肘。

　　戶外品牌爭鋒兒童市場

　　隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播和我國“單獨二胎”政策出臺，家庭戶外的觀念日益興起，為開發(fā)戶外童裝市場創(chuàng)造了有利條件。

　　由于看好國內(nèi)戶外童裝市場，在2月19日—22日，ISPO BEIJING 2014第十屆亞洲運動用品展上，來自韓國的布來亞克、捷克的阿爾派妮及本土的牧高笛，甚至一開始就定位青少年戶外運動市場的CAMKIDS等，都不約而同地為大家呈現(xiàn)了最新兒童戶外產(chǎn)品。{page_break}

　　“隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個細分市場將迎來高速發(fā)展。”北京康爾健野旅游用品有限公司總經(jīng)理徐國慶在“ISPO BEIJING中國兒童戶外發(fā)展論壇”上說。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、青少年群體對戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使青少年戶外運動市場成為兒童鞋服行業(yè)新的利基市場。

　　11%中國人購買戶外產(chǎn)品 大眾消費促成產(chǎn)業(yè)變化

　　近期，中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)一份研究報告指出：戶外用品市場一直區(qū)別于其他傳統(tǒng)行業(yè)，在人們的日常生活中，戶外用品影響力不是很大。但隨著城市化的加劇，以及大眾對于戶外運動的追捧逐漸升溫，戶外用品市場開始受到關(guān)注。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國有3000多個戶外運動俱樂部，5000-6000萬的戶外運動愛好者，目前每年大約有1.5-1.7億人購買戶外產(chǎn)品，約占中國總?cè)丝诘?1%，未來20年中國戶外市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　國內(nèi)戶外市場勢頭好 企業(yè)轉(zhuǎn)型或面臨未知風(fēng)險

　　近兩年，李寧、安踏等國內(nèi)體育品牌受困于傳統(tǒng)運動鞋服市場不景氣，相繼涉足戶外用品領(lǐng)域，謀求新的業(yè)績增長點。去年“雙十一”電商節(jié)，就在行業(yè)內(nèi)都在預(yù)判探路者會以什么樣的業(yè)績奪得國內(nèi)戶外用品行業(yè)第一的位置時，駱駝殺了出來，成了電商節(jié)最大的戶外用品贏家。業(yè)內(nèi)專家指出，國內(nèi)戶外用品市場長期向好，但一些企業(yè)轉(zhuǎn)型或面臨未知風(fēng)險。

　　作為中國國際體育用品博覽會戶外用品展區(qū)的招展負責(zé)人，祁玉麟常年深入企業(yè)了解行業(yè)動態(tài)。他近日接受采訪時表示，國內(nèi)運動品牌巨頭進軍戶外用品領(lǐng)域，加劇了市場競爭，但目前來看行業(yè)格局變化不大，品牌集中度較高，“無論是渠道優(yōu)先還是產(chǎn)業(yè)優(yōu)先，專業(yè)化的發(fā)展道路在這個細分市場更吃香。”

　　“李寧們”玩戶外 有點“水土不服”

　　李寧、安踏等體育品牌紛紛進軍戶外用品領(lǐng)域，但業(yè)績并不理想

　　前有始祖鳥等擋道、后有圖途等追趕 傳統(tǒng)體育品牌走泛戶外路線，有價格優(yōu)勢無品牌認可度

　　“李寧們”玩戶外，有點“水土不服”

　　近兩年，對李寧、安踏、361°等體育品牌來說，為謀求新的業(yè)績增長，它們涉足戶外用品領(lǐng)域。然而，從2013年各個品牌的財報來看，涉足戶外用品領(lǐng)域并未給他們帶來想要的“蘋果”。

　　進入戶外用品領(lǐng)域，李寧們?yōu)楹螘?ldquo;水土不服”?在激烈的品牌競爭中，他們能否突出重圍?

　　三夫戶外擬深交所上市

　　據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站披露消息，北京三夫戶外用品股份有限公司擬深交所上市，本次公開發(fā)行股票的總量不超過1,700萬股，擬發(fā)行后總股本不超過 6700.00 萬股，保薦機構(gòu)為東海證券股份有限公司。本次募集資金將投入營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息系統(tǒng)升級改造、補充流動資金等項目。

　　三夫戶外創(chuàng)立于1997年，最初的三夫僅僅是北京大學(xué)東門外一處30平米的小店，多年來秉承"誠信經(jīng)營，保證售后"的經(jīng)營理念，以及"運動、快樂、夢想"的宗旨，持續(xù)健康快速發(fā)展。目前在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈陽、長春、青島、石家莊等核心城市擁有30多家國際一流水準的專營店，營業(yè)面積超過萬余平米，代理經(jīng)營國內(nèi)外200多個專業(yè)戶外運動品牌的產(chǎn)品，充分滿足戶外愛好者對野營、登山、攀巖、自駕車、滑雪、休閑旅行等活動的一站式購物需求。