在“世界杯”足球賽引發(fā)的體育熱潮下，體育用品行業(yè)可謂最直接的受益者之一。日前，多家體育用品服裝企業(yè)，針對世界杯營銷的做法多數(shù)是投廣告。但是也有企業(yè)借機(jī)將業(yè)務(wù)向巴西拓展。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前國內(nèi)的體育品牌營銷水平尚低，在還沒摸到石頭就過河的情況下，砸重金做體育營銷風(fēng)險(xiǎn)較大，而營銷模式化也成為國內(nèi)各企業(yè)首要擺脫的怪圈。“國內(nèi)的體育品牌在世界杯的營銷中存在機(jī)遇。”中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，“‘世界杯’在全球的影響力較大，如果國內(nèi)體育品牌能在‘世界杯’中脫穎而出，對提高品牌形象有重要幫助。”

　　日前有消息稱，361°將投資約人民幣9000萬元進(jìn)軍巴西市場，計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉儲中心，預(yù)計(jì)從今年7月正式開始運(yùn)轉(zhuǎn)，首批將向巴西市場投放150種各類體育服裝產(chǎn)品。

　　361°相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)軍巴西市場是該品牌國際化的第一步，在巴西之后，拉丁美洲、北美為其下一階段考慮的市場。

　　在他們看來，世界杯及2016年奧運(yùn)會正是天賜良機(jī)。其他多家體育品牌在借力“世界杯”方面也各有盤算，尤其是在“世界杯”廣告投放上熱情頗高。

　　頗為值得注意的是，還有一些企業(yè)選擇先下手為強(qiáng)。在去年的運(yùn)動品牌訂貨會上，不少公司紛紛推出帶有濃郁足球風(fēng)情的新產(chǎn)品系列。

　　雖然國內(nèi)品牌對“世界杯”期許較大，但從過往經(jīng)驗(yàn)看，體育營銷是一高風(fēng)險(xiǎn)的活兒。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，首先，是毫無新意的贊助，只是因?yàn)榇蠹叶荚谫澲?，所以這場戰(zhàn)役不得不打。其次，常規(guī)的線上線下活動配合，從廣告公關(guān)媒介傳播的角度來講，算中規(guī)中矩，新意不多。

　　“但是你做的大家都在做，這樣做反而等于沒有做。”朱慶驊表示，目前國內(nèi)的體育品牌營銷水平尚低，營銷普遍較為模式化，難以將品牌文化的核心和內(nèi)涵以較好的方式表現(xiàn)。

　　相比之下，耐克、阿迪達(dá)斯善于進(jìn)行情感營銷，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　此外，朱慶驊警示稱，國內(nèi)的體育品牌在“世界杯”營銷中存在的風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在，“世界杯”的光環(huán)太大，而且參與營銷的企業(yè)、品牌眾多，如果國內(nèi)體育品牌在事前缺乏明確戰(zhàn)略規(guī)劃，只顧一味投錢，不對營銷方式進(jìn)行理性選擇，很可能將使?fàn)I銷費(fèi)用“打水漂”，可謂“賠了夫人又折兵”。