「ワールドカップ」サッカーが引き起こしたスポーツブームの下で、スポーツ用品業(yè)界は最も直接的な受益者の一人と言える。先日、複數(shù)のスポーツ用品がに服を著せる企業(yè)は、W杯マーケティングに対するアプローチの多くが広告を出している。しかし、ビジネスをブラジルに拡大する企業(yè)もある。

業(yè)界関係者の分析によると、現(xiàn)在、國內のスポーツブランドのマーケティングレベルはまだ低く、石に觸れずに川を渡る場合、大金を投じてスポーツマーケティングをするリスクが大きく、マーケティングモデル化も國內各企業(yè)が真っ先に抜け出す怪圏となっている?！竾鴥趣违攻荸`ツブランドはW杯のマーケティングにチャンスがある」。中投顧問の軽工業(yè)研究員の朱慶驊氏は、「『ワールドカップ』は世界的な影響力が大きく、國內のスポーツブランドが『ワールドカップ』で頭角を現(xiàn)すことができれば、ブランドイメージの向上に重要な助けになる」と述べた。

361°が約9000萬元を投資してブラジル市場に進出することが明らかになった。ブラジルに代表10カ所、ブラジル南部の南リオ?グランデ州ニューハンブルク市に倉庫センターを設立する計畫で、今年7月から本格稼働する予定で、第1陣はブラジルへ市場150種類の各種スポーツウェア製品を投入する。

361°の擔當者によると、ブラジル市場への進出は同ブランドの國際化の第一歩であり、ブラジルに続いてラテンアメリカ、北米が次の段階で考慮する市場だという。

彼らから見れば、ワールドカップと2016年オリンピックはまさに好機だ。他の複數(shù)のスポーツブランドは「ワールドカップ」の力を借りる上でもそれぞれ計算があり、特に「ワールドカップ」の広告投入に情熱を燃やしている。

注目すべきは、先手を打つ企業(yè)もあることだ。昨年のスポーツブランド受注會では、サッカーの風情が濃厚な新製品シリーズが続々と発売された。

國內ブランドは「ワールドカップ」に期待しているが、過去の経験から見ると、スポーツマーケティングはリスクの高い仕事だ。ある業(yè)界関係者は、まず、何の新味もない協(xié)賛だが、みんなが協(xié)賛しているので、この戦いは戦わざるを得ないと分析している。次に、通常のオンライン?オフライン活動の協(xié)力は、広告?広報媒體の伝播の角度から言えば、規(guī)則正しく、新味は多くない。

「でもあなたがやっているのはみんなやっているから、そうすることはかえってしていないことに等しい」朱慶驊氏によると、現(xiàn)在、國內のスポーツブランドのマーケティングレベルはまだ低く、マーケティングは一般的にモデル化されており、ブランド文化の核心と內包をより良い方法で表現(xiàn)することは難しいという。

対照的に、ナイキ、アディダスは感情マーケティングが上手で、消費者を共感させる。

また、朱慶驊氏は、國內のスポーツブランド「ワールドカップ」マーケティングに存在するリスクは主に、「ワールドカップ」の輪が大きすぎ、マーケティングに參加する企業(yè)、ブランドが多く、國內のスポーツブランドが事前に明確な戦略計畫を欠いて、ひたすらお金を投入し、マーケティング方式を理性的に選択しなければ、マーケティング費用を「水泡に流す」可能性が高く、「妻を失ってまた兵を折る」と言える。