2014年的夏季因?yàn)橛辛税臀魇澜绫?，注定無(wú)法平靜。6月17日，上屆南非世界杯的最佳射手穆勒在德國(guó)4-0戰(zhàn)勝葡萄牙的比賽中，上演了本屆世界杯開(kāi)賽以來(lái)的首個(gè)帽子戲法，引得全世界球迷心潮澎湃，一片叫好。

　　南美的球場(chǎng)上硝煙彌漫，而世界杯營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上同樣暗流涌動(dòng)。世界級(jí)的體育賽事向來(lái)是商家必爭(zhēng)之地，本屆巴西世界杯自然引來(lái)品牌大佬們的短兵相接，貼身肉搏。

　　想要如穆勒一樣，在世界杯營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)上演帽子戲法，絕非易事。如何在鋪天蓋地的廣告投放中突圍?如何結(jié)合品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，在媒體平臺(tái)上變客為主?王老吉在此次世界杯營(yíng)銷中獨(dú)中三元，無(wú)疑給上面的問(wèn)題提供了最直觀的答案。

　　第一球:贏在天時(shí)——及時(shí)搶占世界杯黃金資源

　　大多數(shù)品牌對(duì)廣告投放的認(rèn)識(shí)，還停留在砸錢買冠名的階段。舉目望去，各大門戶媒體的世界杯專題頁(yè)面上各品牌的LOGO花花綠綠，好不熱鬧。殊不知對(duì)于真正的球迷和潛在消費(fèi)者而言，他們的目光并不會(huì)在這些品牌主花大價(jià)錢買來(lái)的廣告位上停留太久。

　　曝光的真正目的是帶來(lái)品牌認(rèn)知和有效記憶。只有從消費(fèi)者在世界杯期間的觀賽行為和媒體使用習(xí)慣出發(fā)，才能在正確的時(shí)間和地點(diǎn)與他們相遇，把每一分投放預(yù)算都花在刀刃上。

　　王老吉正是這樣做的。通過(guò)對(duì)往屆世界杯的觀賽行為進(jìn)行分析，王老吉發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)消費(fèi)者在賽事期間會(huì)做三件事：看比賽、看新聞、猜勝負(fù)。尤其是強(qiáng)隊(duì)對(duì)壘的比賽日，更是全民關(guān)注、萬(wàn)人空巷。

　　洞悉了這個(gè)規(guī)律的王老吉，將此次的世界杯投放的火力集中在騰訊網(wǎng)，鎖定了AIO、新聞客戶端、《新聞早十點(diǎn)》等最強(qiáng)勢(shì)的資訊入口;并在開(kāi)賽日、強(qiáng)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)日、決賽日等重要節(jié)點(diǎn)加大投放力度，充分保證了曝光效果。特別指的一提的是《新聞早十點(diǎn)》全國(guó)新聞資訊彈窗，成功讓巴西天才少年內(nèi)馬爾、無(wú)冕之王范佩西、意大利神童巴神、叱咤足壇多年的梅西為王老吉“代言”，賺足了球迷和粉絲的眼球!