這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是當當網(wǎng)財報解讀，服裝類增長速度最快。

　　當當網(wǎng)財報顯示，第二季度總凈營收為19.608億元人民幣，同比增長31.3%。凈利潤為2880萬元人民幣，去年同期凈虧損6390萬元人民幣。董事長俞渝表示，服裝品類增長速度最快。

　　北京時間8月14日晚間消息，當當網(wǎng)(NYSE:DANG)今天公布了截至2014年6月30日未經(jīng)審計的2014財年第二季度財報。報告顯示，當當網(wǎng)第二季度總凈營收為19.608億元人民幣(約合3.161億美元)，同比增長31.3%。凈利潤為2880萬元人民幣(約合460萬美元)，而去年同期則為凈虧損6390萬元人民幣。

　　當當網(wǎng)14日晚間開盤下跌近7%，

　　財報發(fā)布后，當當網(wǎng)執(zhí)行董事長俞渝和財務(wù)報告總監(jiān)蘇珊•張(Susan Zhang)召開分析師電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

　　以下為本次電話會議問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

　　瑞士信貸(27.73, 0.57, 2.10%)分析師伊萬•周(Evan Zhou)：第一個問題關(guān)于當當網(wǎng)第三方平臺業(yè)務(wù)。你們給這項業(yè)務(wù)制定了什么樣的中期目標，例如未來一年或兩年的增長目標。當當網(wǎng)第三方平臺業(yè)務(wù)在過去幾個季度的表現(xiàn)十分強勁，增長速度達到了80%，請談一談這項業(yè)務(wù)的未來趨勢。另外，管理層能否介紹一下不同品類的表現(xiàn)，哪個品類增長速度最快。

　　俞渝：我們給第三方平臺業(yè)務(wù)設(shè)定的短期及中期增速目標是80%。至于每個品類的表現(xiàn)，最大的品類是服裝，其次是嬰童用品，消費電子產(chǎn)品和食品排名第三和第四。

　　伊萬•周：哪個品類增長速度最快?

　　俞渝：服裝品類增長速度最快。服裝是當當網(wǎng)的目標品類(destination category)，我們在目標品類投入了更多的廣告費用和其他資源，以增加這個品類在移動端和網(wǎng)頁端的曝光率。因此，當當網(wǎng)目標品類的增長速度最快。其次是嬰童用品，因為當當網(wǎng)擁有大量年輕媽媽和孕婦粉絲，她們對嬰童用品具有很強的購買力，從而帶動了這個品牌的強勁表現(xiàn)。

　　伊萬•周：第二個問題有關(guān)履約成本。當當網(wǎng)近來對倉儲物流網(wǎng)絡(luò)的投資使得隔日送達和次日送達成為可能。請問這種投資會對履約成本未來在當當網(wǎng)營收總額中的占比產(chǎn)生哪些影響?另外，你們還表示當當網(wǎng)在天津的倉儲中心也開始投入運營，那么新倉儲中心的使用會對未來當當網(wǎng)的履約成本帶來什么影響?

　　俞渝：當當網(wǎng)天津倉儲中心的面積約為10萬平方米，會賦予當當網(wǎng)大量倉儲和配送功能。配送與生產(chǎn)中心以及最大的FDC(前置配送中心)，會方便我們快速地從不同廠商拿到庫存產(chǎn)品，然后送至當當網(wǎng)在不同地區(qū)的倉儲中心。這些倉儲中心有助于我們更快地將包裹送至用戶手中，還有助于當當網(wǎng)接收某一地方的所有訂單。

　　從長期來看，天津倉儲中心將會成為當當網(wǎng)倉儲物流網(wǎng)絡(luò)的“脊梁”，還會幫助進一步提升當當網(wǎng)倉儲中心的服務(wù)水平與運營效率。至于履約成本，將來會慢慢成為一個對我們有利的因素，我們認為天津倉儲中心的擴建費用對當當網(wǎng)的營收影響十分有限，主要是起到了一種積極作用。

　　至于當當網(wǎng)與三通一達物流公司的合作，三通一達可以讓當當網(wǎng)的物流網(wǎng)絡(luò)更為快速地覆蓋不同的地區(qū)。與三通一達的協(xié)議對當當網(wǎng)非常有利，因為當當網(wǎng)既有自家的包裹，也有大量包裹來自于第三方，我們認為合作并不會對三通一達構(gòu)成太大的成本壓力。以上即是我對你問題的解答。

　　匯豐銀行分析師Chi TSANG：我想問幾個與媒體業(yè)務(wù)有關(guān)的問題。當當網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)最近開始復蘇，第二季度這項業(yè)務(wù)的收入同比猛增43%，請管理層談一談具體原因。

　　俞渝：當當網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)在第二季度表現(xiàn)十分搶眼，因為我們在第二季度推出了三次大規(guī)模季度性促銷活動。今年四月份是“閱讀季”，五月份迎來了“兒童節(jié)”，我們在六月份則啟動了年度媒體產(chǎn)品大促銷。因此，我們在第二季度實行了力度極大的促銷活動，一舉拉動了媒體產(chǎn)品的銷量。我認為這的確是一個媒體產(chǎn)品熱銷季節(jié)。

　　Chi TSANG：您認為這種情況還會在明年出現(xiàn)，還是說更多只是一個特例。

　　俞渝：這只是某個季度的特殊情況。

　　Chi TSANG：第二個問題關(guān)于當當網(wǎng)第三方平臺業(yè)務(wù)。管理層能否詳細談一談這項業(yè)務(wù)，如擴張計劃，如何實現(xiàn)80%的增長率，以及各個品類的增長等等。

　　俞渝：今年第二季度，當當網(wǎng)“其他”營收8000萬元人民幣，同比增長26%，我們現(xiàn)在已不再向第三方收取運費，而以前會收取這種費用。所以，我們跟商家收取的傭金和廣告費增長迅猛。鑒于第三方平臺業(yè)務(wù)收入增長了80%，這說明我們幫助廠商銷售了更多的產(chǎn)品。我在陳述環(huán)節(jié)說過，當當網(wǎng)在對申請加入第三方平臺的商家篩選上十分嚴格，對這些商家提出了各種要求。

　　通過采用這種精挑細選的程序，我們希望確保商家能快速提供他們銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，保證我們的用戶能得到良好的服務(wù)。通過幫助他們銷售更多的商品，向當當網(wǎng)媒體產(chǎn)品顧客銷售更多商品，向當當網(wǎng)自營業(yè)務(wù)客戶銷售更多商品，這將是推動第三方平臺業(yè)務(wù)收入增長的主要動力。我們同樣會對申請加入目標品類的商家精挑細選。

　　奧本海默分析師艾拉·季(Ella Ji)：我的第一個問題與當當網(wǎng)活躍用戶數(shù)有關(guān)。當當網(wǎng)活躍用戶數(shù)已有兩個季度環(huán)比出現(xiàn)小幅下滑，管理層能否透露一下原因?

　　俞渝：正如你所說，活躍用戶數(shù)在第二季度確實出現(xiàn)了下滑。我認為這個問題與許多因素有關(guān)。不少老用戶對百貨業(yè)務(wù)新增的服裝等新品類不太熟悉。我們試圖采用更為有效的手段，將用戶吸引至這些新品類。我認為當當網(wǎng)未來可以在這個領(lǐng)域取得進展。但與此同時，令我們倍感欣慰的是，當當網(wǎng)現(xiàn)有用戶的平均支出上升，這幫助我們實現(xiàn)了營收和GMV的雙增長。

　　艾拉·季：第二個問題與當當網(wǎng)百貨產(chǎn)品銷售有關(guān)。這項業(yè)務(wù)的銷售情況最近有所波動，例如這個季度的銷售增長略低于上個季度，請管理層談一談這個問題。另外，在百貨產(chǎn)品銷售中，有多少是由現(xiàn)有圖書產(chǎn)品用戶貢獻的，有多少是自主銷售。

　　俞渝：說到百貨產(chǎn)品銷售，我們應(yīng)該以當當網(wǎng)自營業(yè)務(wù)銷售和第三方平臺業(yè)務(wù)銷售的視角來看待這個問題。至于用戶而言，他們可能購買了一個杯子，既有可能是通過當當網(wǎng)自營業(yè)務(wù)，也有可能是通過第三方平臺。至于百貨業(yè)務(wù)本身，第二季度銷售收入增長54%，這完全符合我們的預期。百貨產(chǎn)品銷售增長既有當當網(wǎng)自營業(yè)務(wù)的貢獻，也有第三方平臺的貢獻。在購買當當網(wǎng)百貨用品的用戶當中，許多是來自于媒體與圖書業(yè)務(wù)，還有些則是通過我們的營銷與廣告活動吸引來的。

　　麥格理證券分析師邵炯(Jiong Shao)：我的問題與當當網(wǎng)第三方平臺業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)換率(Take Rate，指電子商務(wù)公司從成交額中取得收入的比例)。過去幾個季度，當當網(wǎng)第三方平臺業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化率都在5.6%和5.7%左右，你們認為將來轉(zhuǎn)化率仍將維持在這一水平，還是說會下滑?

　　俞渝：我們認為將來第三方平臺業(yè)務(wù)的年轉(zhuǎn)化率會保持在5%左右，原因有以下幾點。首先，一年以前，其他收入中有一大部分來自于我們向第三方收取的運費，而在今年第二季度這部分收入就沒有了，對轉(zhuǎn)化率未作出任何貢獻。正因為如此，第二季度其他收入增速才低于GMV收入增速。隨著我們增加一些新的功能，我相信從長期來看轉(zhuǎn)化率將會升高。

　　另外，轉(zhuǎn)化率還會因為產(chǎn)品品類的不同而受到影響。在特定季度，我們會在第三方平臺增加更多利潤率偏低的品類，例如電子設(shè)備及食物飲品，這在一定程度上拉低了轉(zhuǎn)化率。所以，從近期來看，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該會維持在5.4%或5.3%左右。

　　邵炯：第二個問題也與當當網(wǎng)第三方平臺業(yè)務(wù)有關(guān)。您剛才強調(diào)，服裝和嬰童用品在第三方平臺GMV中占到了大部分，您能否披露一下大概的比例或是其他相關(guān)數(shù)據(jù)?其次，管理層以前多次表示，當當網(wǎng)在服裝銷售中將采用自營模式。在這個問題上，管理層還有沒有新的情況向我們介紹?

　　俞渝：服裝在第三方平臺GMV中的占比超過了50%。至于采用自營模式經(jīng)營服裝品類，我們曾經(jīng)研究過這個問題，但迄今還沒有制定相關(guān)計劃。如果服裝品類最終采用了這種銷售模式，我們會通知大家的。