未來，服裝企業(yè)之間的競爭，已成為如何利用這些科技創(chuàng)新爭奪更多顧客、連接更多粉絲的一種全新競爭。

　　“藝術(shù)和創(chuàng)意推動著時尚前行，科技最多只是點綴”這是業(yè)界曾經(jīng)的論斷。但進入新千年后，這一論斷卻遭受了前所未有的挑戰(zhàn)。不管是巴黎T型臺上最當季的復(fù)古熒光調(diào)面料，還是可以儲存晶片的音樂外套，都暗示了貼上高科技標簽的時尚正在蔚然成風。

　　“未來10年，科學元素將越來越多地進入時裝設(shè)計的領(lǐng)域，傳統(tǒng)制作工藝面臨革新。” Paul & Shark設(shè)計總監(jiān)安德亞?迪尼近日在接受媒體采訪時說。

　　一個高科技產(chǎn)業(yè)

　　日前，英國《衛(wèi)報》在其網(wǎng)站也刊文指出，科技的發(fā)展對傳統(tǒng)服裝業(yè)造成了沖擊，早期的規(guī)則將被改寫，品牌企業(yè)被迫重塑核心競爭力。

　　事實上，加快科技創(chuàng)新，不僅是困境下應(yīng)對危機、化解風險、獲得可持續(xù)發(fā)展的根本之道，更是中國服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　“‘服裝強國’要從科技、品牌、文化著手，改造行業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)。要逐步使中國服裝行業(yè)站在全球服裝領(lǐng)域的科技制高點，以科技創(chuàng)造市場先機，以科技創(chuàng)造超值效益?！? 中國服裝協(xié)會名譽會長杜鈺洲曾指出。

　　在他看來，科技創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)升級的基礎(chǔ)，也是本輪產(chǎn)業(yè)升級的主線。任何創(chuàng)新均離不開科技支撐，只有產(chǎn)業(yè)科技水平達到相應(yīng)層次，行業(yè)、企業(yè)才可能順利實施品牌戰(zhàn)略、走出去戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略、集團化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移布局。

　　過去，提起服裝企業(yè)，往往人們腦海里浮現(xiàn)的會是一群女工腳踩著縫紉機緊張工作的場面。中國服裝產(chǎn)業(yè)似乎始終和“貼牌、加工基地、手工作坊、勞動力密集”等詞緊密相聯(lián)。

　　然而，當幾年前虎都服飾有限公司在媒體面前亮出了一臺價值42萬元、比奧迪還貴的縫紉機時，讓人們對服裝企業(yè)在縫制過程中的技術(shù)進步有了新認識。

　　以漸變色印花、發(fā)光面料以及自熱內(nèi)襯聞名的紐約設(shè)計師張安驊(Angel Chang)表示：“時尚的動力來自新鮮的創(chuàng)意，時尚的繁榮源自創(chuàng)新。因此，時尚與科技，是齊頭并進的。19世紀晚期，縫紉機和人造染料的發(fā)明催生了時裝業(yè)的誕生?！?/p>

　　現(xiàn)在，從服裝面料的制作到服裝設(shè)計、生產(chǎn)制作、物流、終端銷售、VIP管理等，任何一個環(huán)節(jié)都少不了科技力量的支撐。

　　被改變的生產(chǎn)方式

　　在山東紅領(lǐng)集團的數(shù)據(jù)庫里，包含了海量人體版型數(shù)據(jù)，幾分鐘內(nèi)就能調(diào)出與客戶身材相匹配的西裝版型，并打印出圖。生產(chǎn)車間的吊掛線上沒有一件服裝同款式、同顏色，從最初的個性設(shè)計到最后的成衣配送僅需幾天時間，這保證了公司大規(guī)模服裝定制模式的正常運轉(zhuǎn)。

　　“紅領(lǐng)一直都強調(diào)將個性化融入信息化，將信息化融入工業(yè)化。紅領(lǐng)還將繼續(xù)開發(fā)、補充、完善數(shù)據(jù)庫，最終達到與顧客100%的匹配?！惫径麻L張代理表示，公司的版型數(shù)據(jù)將支持公司業(yè)務(wù)的全面升級。

　　“現(xiàn)在中國大型服裝加工廠普遍應(yīng)用諸如自動裁剪機、自動開袋機、自動拷邊機、吊掛系統(tǒng)等等自動化設(shè)備，已經(jīng)實現(xiàn)半自動化生產(chǎn)?！钡聡鞍固亍鄙虾４硖幍募夹g(shù)支持徐嵐認為，中國的成衣設(shè)計和生產(chǎn)已進入數(shù)碼化競爭階段。

　　顯然，科技已經(jīng)跟服裝的工業(yè)化緊密聯(lián)系在一起，使服裝行業(yè)的勞動生產(chǎn)率大大提高。而在物聯(lián)網(wǎng)時代，射頻識別(RFID)技術(shù)的重要性就突顯出來。

　　7月15日，在全球最大快時尚集團Inditex召開的2014財年股東大會上，集團主席、首席執(zhí)行官Pablo Isla表示，將在全集團采用RFID射頻識別技術(shù)，以改善集團供應(yīng)鏈。

　　事實上，勁霸早在2006年在其貨品倉庫和專賣店內(nèi)就實施了RFID管理解決方案，對勁霸的物流倉和成品倉實施無線管理，通過電子條碼的識別系統(tǒng)在各專賣店和賣場進行實時數(shù)據(jù)采集，與總部實現(xiàn)及時信息共享和溝通，解決了勁霸在倉庫管理和供應(yīng)鏈管理中的諸多難題。

　　在美邦服飾的旗艦店中，也早已看不到貼身緊隨的導(dǎo)購，也不會有各種關(guān)于產(chǎn)品的推薦和介紹，因為向顧客進行營銷的重任已交給了店內(nèi)的各種液晶設(shè)備上，這些高精尖的電子設(shè)備正是通過服裝上附著的那個含有服裝信的RFID芯片吊牌來給顧客呈現(xiàn)360度虛擬衣著效果和多種搭配綜合效果。

　　不僅如此，RFID芯片還被運用于美邦的VIP用戶卡上，VIP顧客只要走進店鋪就會立刻被系統(tǒng)識別出來，并享受專門服務(wù)，只要將VIP卡片放在店鋪的交互觸屏上，便可以查詢消費的歷史記錄，還可以獲得促銷打折、推薦搭配等便捷的服裝信息服務(wù)。

　　在設(shè)計領(lǐng)域，數(shù)碼印花科技的出現(xiàn)讓時裝設(shè)計與科技二者在碰撞中融合。以Mary Katrantzou 為代表的數(shù)碼印花派，成了時尚產(chǎn)業(yè)嘗試科技魅力的改良先鋒派。除此之外， Valentino和Alexander Wang在自家品牌的設(shè)計中嘗試了激光切割鏤空印花技術(shù)，精確的弧線比例和對稱的印花布景，在以隨性為主的時裝設(shè)計中，灌入了科技的準確色彩。

　　另外，3D打印的出現(xiàn)更是一個將手工業(yè)與時裝設(shè)計相結(jié)合的契機，未來人們只需要站在房間里進行3D掃描，一件衣服就做成了。愛慕集團董事長張榮明表示，在不久將來，3D打印的泳裝和內(nèi)衣將面向市場。

　　時下，服裝科技飛速發(fā)展，正引領(lǐng)服裝企業(yè)站在服裝科技的最前沿，提供更多的經(jīng)營新機會、分銷新方式以及新材料、新市場，將科技植入服裝產(chǎn)業(yè)，把產(chǎn)業(yè)帶入可持續(xù)發(fā)展的未來。

　　科技不僅改變?nèi)藗兊膭?chuàng)造、生產(chǎn)方式，也將改變?nèi)藗兊南M方式。

　　實現(xiàn)互動體驗

　　未來，服裝企業(yè)之間的競爭，已成為如何利用這些科技創(chuàng)新爭奪更多顧客、連接更多粉絲的一種全新競爭。

　　在最近舉行的DX3數(shù)字營銷大會上，自稱為“零售先知”的道格?史蒂芬斯建立了一個展臺，展示了多項有助于零售商與電商競爭的技術(shù)。這個概念商店的組成部分包括增強實境鏡子、標準與分析、智能庫存管理、移動支付和無線信號等?！凹w零售”試驗同時照顧到了消費者和商家的角度。

　　對于服裝企業(yè)來說，通過大數(shù)據(jù)分析能夠幫助品牌分析顧客群體的購買行為;運用大數(shù)據(jù)模擬實境，發(fā)掘新的需求和提高投入的回報率;且能夠制定更有效的市場戰(zhàn)略、創(chuàng)建個性化服務(wù)，從而獲得更多銷售額的提升。

　　對于消費者來說,可以享受個性化購物的樂趣。當消費者經(jīng)過一家商店時，可以收到關(guān)于你可能喜歡商品的智能消息推送;當你準備試衣服時，可以通過“魔鏡”查看衣服是否合體;進入試衣間之后，可以通過智能庫存管理叫來貨品;當你準備付款時，你只需拿出手機支付，然后帶著新買的東西離開商店。

　　當然，時尚品牌也沒有忽視社交平臺的存在，利用公眾平臺推廣自己的品牌。優(yōu)衣庫利用如人人網(wǎng)和新浪微博這樣的社會媒體渠道，通過在線游戲等模式，讓它的核心客戶群之一中國大學生進一步增強對優(yōu)衣庫的品牌認知與好感。優(yōu)衣庫也通過騰訊的移動信息應(yīng)用 微信向消費者推送促銷活動信息，增加店鋪的流量和銷售額。愛馬仕也推出了一款“領(lǐng)帶APP”，在這款A(yù)PP中，粉絲可以透過視頻或者圖片，學到實用的系領(lǐng)帶技巧，也可以把自己的驚艷分享到社交網(wǎng)站中。

　　另外，還有很多品牌透過社交媒體直播秀場盛況，第一時間的推動方式，緊隨時尚的腳步做到了超前的預(yù)告。

　　時裝秀場是為時裝服務(wù)，所以一個印象深刻的場內(nèi)布置，很大程度上可以影響時裝的呈現(xiàn)效果。2006年Alexander McQueen秋冬秀場，就利用數(shù)字的影響技術(shù)，實現(xiàn)了Kate Moss的動態(tài)影像。如此夢幻的方式在Burberry的兩次中國行中也得以體現(xiàn)。3D技術(shù)的實現(xiàn)，讓模特在走臺中，與裊裊的一股云煙化作時裝的沉淀，讓夢幻的建筑，跨越時間和空間的障礙，凌空實現(xiàn)。

　　2014年3月25日，IT界三大巨頭Intel、Google和Facebook同時宣布在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的投資。隨著這股“熱浪”的滾滾來襲，已經(jīng)有越來越多的本土鞋服品牌“殺入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，欲借此作為突破口，提升產(chǎn)品附加值”。

　　從iPhone到iWatch，如今面市的移動設(shè)備和可穿戴設(shè)備，還只是進入我們?nèi)祟惿畹囊粋€初級階段，不過已經(jīng)打開了未來的一扇窗口。

　　搭建科技支撐平臺

　　過去的幾年，在中國國際服裝服飾博覽會上，一系列服裝領(lǐng)域高科技產(chǎn)品得到充分展示。彰顯了時尚品牌與現(xiàn)代移動科技相結(jié)合的魅力，拓展了服裝品牌企業(yè)銷售思路和合作空間。

　　2012年，占地800平方米的Fashion & Mobil 展示區(qū)將當今的前沿手機技術(shù)與品牌發(fā)展充分結(jié)合，倡導(dǎo)利用如AR增強現(xiàn)實感、Apps手機應(yīng)用、NFC功能等相關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)提升消費者與服裝零售的互動關(guān)系，助推品牌宣傳推廣，輔助