《一步之遙》的開幕詞：To be or not to be本是莎士比亞的問題，卻成了馬走日的問題，也是百貨業(yè)的問題。目前，甚至有著百店目標(biāo)的百貨巨頭也對百貨行業(yè)有了遲疑。這家企業(yè)頻頻關(guān)閉門店的現(xiàn)實，讓蟄伏在市場低迷期的百貨業(yè)生存雪上加霜。從去年底，王府井百貨、首商集團(tuán)等百貨巨頭發(fā)布的戰(zhàn)略來看，百貨業(yè)態(tài)也未被列入集團(tuán)重點發(fā)展業(yè)態(tài)。在商業(yè)新常態(tài)下，增長乏力難以沖出“圍城”的百貨業(yè)態(tài)正在被排擠到邊緣地帶。

　　百貨業(yè)上一輪低谷期發(fā)生在十年前，外資百貨搶灘中國市場后，危機感讓中國百貨企業(yè)加速跑馬圈地。不過，快速的市場擴張讓百貨業(yè)收獲了規(guī)模忽略了消費者。由于采用聯(lián)營模式，不掌握價格話語權(quán)的百貨業(yè)難以滅掉價格虛火，品牌的同質(zhì)化造就了“千店一面”。

　　首商集團(tuán)常務(wù)副總裁傅躍紅表示，在自營關(guān)系中，消費者、品牌商與百貨店三者本是互為供需關(guān)系，但聯(lián)營模式下，品牌商與百貨店同為供方。供方市場中，品牌商與百貨店合作基本建立在聯(lián)營或租賃合同基礎(chǔ)上，這種合作雙方更多地把精力放在相互利益博弈中，很難形成雙方共同聚焦于研究市場變化等核心要素。百貨企業(yè)喪失了對市場的敏感性和即時反應(yīng)，品牌公司形成庫存積壓或服務(wù)配錯，增加了雙方的經(jīng)營風(fēng)險。

　　在首商集團(tuán)不久前的戰(zhàn)略大會中，明確了今后兩年將加力發(fā)展奧特萊斯和購物中心朝陽業(yè)態(tài)。王府井百貨也表明不再以傳統(tǒng)百貨的經(jīng)營模式開店，并將發(fā)展重點轉(zhuǎn)投購物中心與奧特萊斯業(yè)態(tài)。越來越多的百貨企業(yè)嘗試增加跑道擴充盈利點，1月4日，重慶百貨籌備發(fā)起設(shè)立馬上消費金融股份有限公司獲批。其實，從去年下半年開始，這家企業(yè)開始了頻繁的收購行為，拿下重慶商社電子銷售有限公司和重慶商社信息科技有限公司快速發(fā)展電子商務(wù)。在大股東三胞集團(tuán)的助推下，南京新百接連拿下英國弗雷澤百貨、南京興寧實業(yè)、南京瑞和商貿(mào)。天虹百貨嘗試多元跨界開設(shè)購物中心與便利店。

　　一線市場單體百貨去年增量達(dá)到歷史最低，北京市場自老佛爺百貨入市后再無新增百貨。弱化傳統(tǒng)百貨的百貨巨頭，未來將以“店中店”形式開店。即便是外資百貨也在重新審視百貨業(yè)。外資第一店百盛日前斥資14億元購買了青島購物中心，這家企業(yè)的重心也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。

　　也許在商業(yè)不發(fā)達(dá)的低線市場，百貨業(yè)還有生機，但電商下鄉(xiāng)后似乎前景也不夠樂觀。阿里巴巴此前宣布擬投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。京東在全國1000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷了8000多副刷墻廣告，未來三年，“京東幫服務(wù)店”將在全國區(qū)縣鋪開，以期達(dá)到千余家。京東還宣布下鄉(xiāng)進(jìn)村的“星火試點”、“千縣燎原”計劃，在全國的55個試點縣進(jìn)行探索。