因手包及配件商品需求疲弱，Coach8月4日晚公布的2015財年第四季度的業(yè)績顯示，其營收下滑近12%至10億美元，這是其連續(xù)第八個季度下滑這是什么原因呢？Coach中國業(yè)績放緩還受到整體消費環(huán)境放緩、反腐政策、匯率導(dǎo)致的消費外流、其他奢侈品降價等多種因素影響。

　　中國增速放緩

　　財報顯示，截至今年6月27日的2015財年，Coach銷售凈額由上個財年的48.1億美元下降13%至41.9億美元。未計品牌轉(zhuǎn)化相關(guān)費用及收購成本前，本財年的凈收入為5.31億美元，比上年度為8.70億美元下降了48.5%。

　　按恒定匯率計算，Coach國際業(yè)務(wù)取得溫和增長，其中歐洲地區(qū)取得雙位數(shù)增長，中國地區(qū)在內(nèi)地市場的帶動下盡管取得近6億美元的銷售額，但增速比前兩年已經(jīng)顯著放緩。

　　在2015財年，折合成美元及按恒定匯率計算，Coach中國地區(qū)銷售額僅增長9%至約5.95億美元，同店銷售額取得正增長，而渠道增長有所放緩。特別是第四季度Coach中國地區(qū)折合成美元的銷售額增長5%，按恒定匯率計算的銷售額增長4%，渠道增長有所放緩，同店銷售額輕微下降；而第三財季時，中國地區(qū)銷售額增長10%，折合成美元的銷售額增長8%。

　　一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士對記者表示，“Coach中國增速放緩，除了與其他奢侈品集團一樣受宏觀經(jīng)濟與消費環(huán)境持續(xù)低迷以及中國反腐政策的影響，匯率因素導(dǎo)致的價格差異也使得中國消費者涌往歐洲等地購買奢侈品。此外今年以來，香奈兒、Gucci等傳統(tǒng)奢侈品牌的全球協(xié)調(diào)價格而導(dǎo)致的中國降價或是加大折扣力度等，對Coach這樣輕奢定位的品牌影響銷售較大”。

　　此前，中國市場在相當(dāng)一段時間是Coach增長的強大動力。2013財年Coach中國區(qū)的銷售額為4.3億美元，比2012賬年銷售總額上升了40%。2014財年，盡管Coach營收和利潤雙跌，但中國市場堅挺。其銷售凈額由上個財年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，凈收入從上年同期為10.7億美元下降18.7%至8.7億美元，但其中國地區(qū)的銷售總額同比增長逾25%至5.45億美元，且同店銷售額取得雙位數(shù)的增幅。

　　對于最新的業(yè)績表現(xiàn)，Coach稱中國地區(qū)呈報的銷售表現(xiàn)與計劃相符，“中國內(nèi)地的銷售表現(xiàn)如預(yù)期般強勁，錄得雙位數(shù)的增幅，部分是由同店銷售額增長所帶動，而香港及澳門地區(qū)則受內(nèi)地游客顯著減少的趨勢影響，銷售表現(xiàn)較為疲軟?！?/p>

　　Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（YannBozec）此前在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，雖然Coach中國增長速度放緩，但“據(jù)我了解，Coach中國的增長速度高于市場平均水平，并且在中國市場份額正保持理想的增長。同中國的GDP增長方式一樣，Coach如今更看重增長的質(zhì)量，注重長期價值和持續(xù)性增長”。

　　值得注意的是，2015財年Coach凈關(guān)閉店鋪49間，（目前共運營店鋪965間，而上財年末為1014間），其中北美市場凈關(guān)閉77間店鋪、日本市場關(guān)閉2間，而中國市場則凈增18間至171間，亞洲其他市場及歐洲市場分別凈增5間和7間。

　　2016年銷售額或?qū)⒒謴?fù)增長？

　　對于2015財年的業(yè)績表現(xiàn)，Coach首席執(zhí)行官VictorLuis表示：“去年為重振品牌及業(yè)務(wù)所制定的全面性規(guī)劃在第四季度及全年取得了進展。這些策略性舉措的執(zhí)行及取得的表現(xiàn)均符合預(yù)期?！?/p>

　　它從LVMH集團旗下的西班牙皮具及高級時裝品牌Loewe挖來StuartVever作為其執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，后者曾在Mulberry、BottegaVeneta、Givenchy及LouisVuitton等品牌工作，Luis表示2015財年Coach已經(jīng)在多渠道分銷網(wǎng)絡(luò)成功引入StuartVevers設(shè)計的產(chǎn)品系列。

　　同時，Coach在今年還以5.74億美元從私募股權(quán)公司SycamorePartners手中收購奢華女鞋設(shè)計與制造品牌StuartWeitzman，Luis稱這是Coach“成為多品牌企業(yè)所踏出的重要一步，預(yù)期這將為公司添加新的增長動力”。