據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，阿迪達(dá)斯又丟掉了足球領(lǐng)域的一項(xiàng)長(zhǎng)期贊助，這回是在德國(guó)巨頭自家的大本營(yíng)，德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽賽場(chǎng)。

　　德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟體育公司宣布與阿迪達(dá)斯結(jié)束8年合作，雙方在2010/11賽季簽訂協(xié)議。2017/18賽季后，德甲將啟用老牌運(yùn)動(dòng)品牌Derbystar(德比星)提供的足球作為官方用球，雙方的合同將持續(xù)四個(gè)賽季，直到2021/22賽季。雙方?jīng)]有透露合作細(xì)節(jié)，有媒體報(bào)道Derbystar每年的贊助費(fèi)用在千萬(wàn)左右。

　　阿迪達(dá)斯方面的聲明言簡(jiǎn)意賅，表示“將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際頂級(jí)球隊(duì)以及年輕有為、富有野心的運(yùn)動(dòng)員的合作?！?/p>

　　Derbystar，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)陌生的品牌成立于1968年，致力于制作手工足球，同時(shí)在最新技術(shù)的運(yùn)用上也走在領(lǐng)先地位。早在70年代，Derbystar是最先將人造材料用于足球生產(chǎn)的公司;2012年德比之星的IBall智能球門線技術(shù)得到國(guó)際足聯(lián)認(rèn)可，公司同年的球類銷量達(dá)到100萬(wàn)。

　　Derbystar和德甲的淵源可以追溯到阿迪達(dá)斯、耐克這些后來(lái)者之前。1979/80賽季，Derbystar的足球就成為德甲聯(lián)賽的官方指定用球。前德國(guó)足球教練，亨內(nèi)斯?魏斯魏勒曾評(píng)價(jià)：“德比之星的球不僅僅是足球，它更富有生命力。”

　　Derbystar董事會(huì)負(fù)責(zé)銷售和贊助的Andreas Filipovic認(rèn)為，重回德甲、德乙賽場(chǎng)證明了公司在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位和近年來(lái)出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。自2010年以來(lái)，Derbystar的銷售額翻了一番。

　　將本土最頂級(jí)的聯(lián)賽資源拱手相讓，這對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)肯定不是好消息。在不久前，他們剛剛結(jié)束了與法甲聯(lián)賽的官方用球贊助協(xié)議，由Uhlsprot接手。在退出德甲后，耐克占據(jù)了歐洲五大聯(lián)賽的主要戰(zhàn)場(chǎng)(英超、西甲、意甲)，此外中超、南美足聯(lián)、中北美及加勒比足聯(lián)也都是耐克的合作伙伴。而阿迪達(dá)斯手頭最主要的用球贊助是與國(guó)際足聯(lián)、歐足聯(lián)的合作。

　　但即使是在國(guó)際賽事層面，阿迪達(dá)斯昔日足球霸主的地位也遭到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2016年世界杯決賽，對(duì)陣雙方法國(guó)隊(duì)和葡萄牙，穿的都是耐克贊助的球衣。這是過(guò)去三十年的體育贊助史以來(lái)，阿迪達(dá)斯的隊(duì)伍第一次沒(méi)有進(jìn)入到?jīng)Q賽中，而此前的歷屆決賽，場(chǎng)上都至少有一隊(duì)人穿著條紋logo的球衣。

　　相較于1954年就參加世界杯的德國(guó)巨頭，耐克在1994年才殺入足球市場(chǎng)，但在這20年時(shí)間里，雙方的差距在不斷縮小。2016年阿迪達(dá)斯的足球系列產(chǎn)品銷售額達(dá)28億美元，耐克與之還有6.6億美元的差距。明年的世界杯年會(huì)是阿迪達(dá)斯重整旗鼓的好契機(jī)，畢竟阿迪與國(guó)際足聯(lián)的關(guān)系仍然可以說(shuō)是密不可分，雙方維持著現(xiàn)代體育營(yíng)銷史上最長(zhǎng)的合作。

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